2020年Q2美国手游市场：收入同比激增40%至55亿美元 疫情改写市场结构

Sensor Tower 商店情报最新数据显示，2020 年 Q2 美国手游在 App Store 和 Google Play 的总收入达到 55.6 亿美元，同比增长 41.5%，环比增长 22.4%，是海外规模最大，增长最快的手游市场。疫情之下，大量学生群体涌入，使得美国手游市场迎来结构性改变，详细分析如下。

美国手游市场规模

3 月疫情在美国爆发，全美各地相继进入居家隔离状态，同时当地手游市场迎来 2014 年我们有数据记录至今，收入增长最快的季度。Q2 美区手游总收入达到 55.6 亿美元，同比增长 41.5%，增速远超日本(24.9%)和韩国(23.8%)。其中，App Store 收入占比为 58%，Google Play 占 42%。


Q2 美国 App Store 和 Google Play 手游总下载量为 14.4 亿次，与 Q1 几乎持平，较去年同期增长 21%。其中，App Store 手游下载量占 53.2%，Google Play 占 46.8%。


美国手游市场构成

角色扮演，策略和菠菜成为美国手游市场收入最高的三大品类。值得留意的是，美区头部策略手游多数同时归属角色扮演类，导致角色扮演手游收入略高于策略类。

疫情之下，比起传统赌场，线上菠菜无疑是安全的选择，Q2 美国菠菜游戏收入较去年同期增长 53%。

此外，模拟和冒险游戏是过去一年增长最快的品类，增速分别为 72% 和 61%。


说明：由于在 iOS 平台，大部分手游同时归入两个品类，按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。

下载量方面，休闲游戏仍然是美国最受欢迎的品类，但增长率仅为 13%。模拟和棋牌手游增速均超过 50%，是本期增长最快的品类。


美国市场热门手游

青少年沙盒游戏平台《Roblox》取代《糖果粉碎传奇》，登顶 Q2 美区手游畅销榜， 终结了后者自 2017 年 Q3 以来的垄断地位。3 月疫情爆发以来，全美多数学校启动线上教育，《Roblox》也成为中小学生娱乐和社交的首选。

Sensor Tower 商店情报数据显示，今年 Q2《Roblox》移动端在美国市场的收入达到 1.96 亿美元，同比增长 156%，环比增长 61%，是该游戏 2012 年上市以来，增长最快的季度。同时，其收入比排名第 2 的《糖果粉碎传奇》高出 47%。

菠菜手游方面，《金币大师》，《DoubleDown》，《Jackpot Party 》同比增长均超过 60%，其中《金币大师》本期收入逼近 1.1 亿美元，创历史新高。

此外，具备强社交元素的战术竞技手游同样迎来可观的增长。《堡垒之夜》收入同比增长 37% 至 9200 万美元，《使命召唤手游》收入创新高至 5600 万美元。


下载榜中，超休闲游戏延续以往的吸量优势，占 14 个名额。《Roblox》下载量创新高，超过 860 万次，同比上涨 53%，环比上涨 33%。上市 14 年后 ，《Roblox》在今年上半年以火箭速度增长。

上市 4 年的休闲+菠菜手游《金币大师》下载量同样创下新的记录，超过 790 万次，同比增长 151%，环比增长 71%，跑赢一大波新上市的超休闲游戏。


结语

面向青少年玩家的《Roblox》，和以《金币大师》为代表的菠菜手游，在 Q2 收入均创新高，成为美区手游市场新的增长引擎。这一现象背后，是大量低龄和高龄玩家涌入，美国手游用户规模正快速向全年龄段扩张。这些玩家不仅为市场带来新的活力，他们的消费力也十分可观。疫情期间，为了安置家里的神兽，不少美国家长将孩子的娱乐预算投入《Roblox》中。

虽然新学年开始，部分学校陆续开放，但对于在数字娱乐中成长起来的 Z 世代，Alpha 世代来说，移动游戏已经成为生活中不可或缺的部分。他们对游戏的偏好，也将深远的影响未来十年美国手游市场的变迁。
说明：特殊时期，本报告我们将跳过“中国手游在美国”栏目。

来源：Sensor Tower