2020年8月手游海外买量情报分析

AppGrowingGlobal 2020-09-18

8 月手游海外投放的热推手游、发行商、新的素材套路有哪些呢？App Growing Global 以 2020 年 8 月  1日-8 月 31 日所追踪的海外广告买量策略，统计地区覆盖 20 个国家/地区，媒体涵盖 Facebook、Admob、Youtube 、Twitter 等 19 余家全球性移动广告平台，发布《2020 年 8 月份手游海外买量市场分析》。

一、整体手游广告投放趋势

休闲游戏买量仍稳居 Top1，但休闲游戏、策略&模拟游戏广告数占比环比 7 月下滑 1.4% 和 1.3%。角色扮演、桌面游戏 8 月加大投放力度，环比上升 3.1% 和 2.3%。


美国、印度 8 月的广告投放占比稍微下滑 1.6% 和 1.5% ，中国台湾涨幅 1.4%，其余地区相对平稳。


从广告形式看，8 月信息流广告占八成。素材形式中 70% 是视频，20% 为图片； 网页类广告（banner、插屏类为主）从 7 月的占比 15% 下降至 8 月的 9%。



二、热投手游&发行商月榜

整理月度热投手游 Top 20 如下图，出海厂商（图中以红色标记的发行商）占据榜单一半的席位。Puzzle Saga Studio 休闲填色游戏《Tap Color Lite》8 月投放超过 2 万组素材，位列热推榜 Top 1。顺位 Top 2-4， 8 月推广素材均超过 1 万组，产品包括：LiftApp LLC 的桌面游戏《Numberzilla - Number Puzzle | Board Game》、友塔 SLG 游戏《Mafia City》、博乐 Casino 游戏《Cash Frenzy》。


上升榜方面， 出海厂商大部分上新 RPG 产品或加强投放力度， 其中包括了今年 7 月份上新发行的 Eyougame 《Gaia Odyssey》、8 月上新Origin Mood Limited 《俠行天下》、6 月上新 4399 《스테리테일》。另外， Lion Studios 多款休闲产品 《Stairway to Heaven !》、《Fruit Clinic》、《Real Time Shields》强势投放。


Top 20 手游热推发行商仍以休闲游戏为主, RPG 其次，最后SLG。休闲游戏类由 Puzzle Saga Studio、Lion Studios、BitMango、Playrix、Voodoo 领头，RPG 类包括新上榜的 Origin Mood Limited、Eyougame，SLG 类 Top20 只有友塔游戏一枝独秀。


三、热投手游创意盘点

基于 8 月热门休闲、SLG、RPG 不同类型的广告素材文案，整理出常见套路如下。

休闲类素材套路：

以数字消除益智游戏《Numberzilla》为例。

类型 1：真人试玩，并配有字幕介绍玩法：消除相同或相加等于10 的 2 个数字，直到面板的数字全部清空为赢。其中包含了挑战失败的画面吸引用户试玩。


类型 2：用现实/线下熟悉的游戏场景代入游戏，类似于以前在纸上做数独或者数字华容道， 现把玩法搬到手机上， 容易让用户对游戏产生熟悉和亲切感。


类型 3：素材突出了游戏的主要玩家群体，全职妈妈或者家庭主妇玩游戏消磨时间的快乐。


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Only 1% can pass it !
Solo l'1% riesce a superarlo!

SLG 类素材套路:

Tap4fun的《Age of Apes》（猿族时代）这款猩猩为主角的沙盒 SLG 策略经营对战手游作为例子。

类型1： 拉环解谜类素材角度依然较受欢迎。



类型 2：升级的必备场景， 例如，抢掠资源， 建造建筑，对抗其他猿人势力。


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2. Explore a post- apocalypse apes' world with full of surprises
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RPG 类素材套路:

以宫斗类《花舞宮廷》为例，每个素材都在叙述一个故事，看完了素材，感觉就像看了一出连续剧。

类型 1：孩子辛苦培养，进宫失败，面临重新选择


类型 2：在后宫生存之路举步维艰，挑战玩家策略选择


类型 3：有趣生动的剧情吸引玩家


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以上为《2020年8月份手游海外买量市场分析》。

来源：AppGrowingGlobal

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