2020年Q2海外策略手游发展现状 - 市场规模24亿美元，欧美仍为主力，亚洲收入领涨

策略手游以较长的生命周期和稳定的营收著称，是近年来欧美收入最高的游戏品类之一，也是中国厂商出海的热门赛道。Sensor Tower最新推出的Game Taxonomy(游戏分类)工具显示，2020年第二季度，海外策略手游的总收入达到24.6亿美元，同比增长26%。

由于文化背景和操作习惯等方面的差异，东西方玩家对策略游戏的偏好有所不同。在过往的认知中，IP改编手游对欧美玩家更具吸引力，亚洲玩家更偏爱即时策略手游。但近两年在商业大作的洗礼下，东西方策略手游市场均呈现新的竞争格局。下文我们以美国，欧洲，日本和韩国四个市场为例，探寻策略手游在这些地区的新机遇。

说明：近年来品类融合的设计思路逐渐被更多游戏厂商采用，应用商店传统的游戏分类已经不能满足目前的分析需求。Sensor Tower Game Taxonomy(游戏分类) 依据核心玩法，对游戏进行重新分类。在策略手游分类中，包含4X Strategy，塔防，MOBA，CCG等子分类。

本文欧洲市场覆盖以下国家：英国，爱尔兰，法国，德国，挪威，意大利，西班牙，葡萄牙，希腊，瑞典，芬兰，瑞士，奥地利，比利时，丹麦，荷兰，俄罗斯，土耳其，乌克兰，白俄罗斯，克罗地亚，保加利亚，捷克共和国，爱沙尼亚，匈牙利，拉脱维亚，立陶宛，卢森堡，波兰 ，罗马尼亚，斯洛伐克，斯洛文尼亚。

欧美仍是核心市场

美国仍是策略手游收入最高的海外市场，占比达到35%；其次是欧洲市场，占比为23%。即以欧美为代表的西方市场，占策略手游海外总收入近60%。在亚洲市场，日本收入最高，达到14%；韩国市场收入与东南亚相当。


亚洲市场增速领先

与2019年第二季度相比，策略手游收入在四个海外市场均有所增长。美国市场Top100策略手游收入同比增长19%至8.1亿美元，欧洲市场同比增长15.6%至5.2亿；日本市场增速最快，同比增长30.7%至3.4亿，韩国市场同比增长27.3%至1.4亿。


重点市场热门策略手游

美国作为海外最大的策略手游市场，Q2畅销榜榜首依然是上市8年的《部落冲突》，收入近6400万美元。《万国觉醒》超越《权利的游戏》，位列榜单第2名，吸金超过5000万美元。收入榜Top10中，中国厂商开发的作品达到7款，而IP改编作品仅有2款。在美国手游市场，知名IP在吸量方面虽具备一定优势，但差异化题材和精细化运营显得更为重要。

与欧洲市场形成鲜明对比的是，《荒野乱斗》和《皇室战争》均未能入围美区策略手游收入Top10榜单，即时策略在美国市场人气略显不足。

来到欧洲榜单，由于在电竞氛围相对浓厚的德国，法国和俄罗斯等受到欢迎，《荒野乱斗》以7100万美元收入稳居榜首。废土生存手游《State of Survival》收入紧追《部落冲突》，此外榜单中多数产品与美区重合，仅排名略有浮动。虽然欧洲不同国家文化习俗差异颇大，但美国市场仍是欧洲手游的方向标。


日韩市场方面，由于当地研发商以RPG为重点赛道，中国厂商抢先占领策略手游市场先机，各有7款中国手游进入Top10。

在日本市场，《黑道风云 》Q2吸金近5400万美元高居榜首。值得留意的是，这款凭借题材差异化成功撬动市场的SLG手游，在欧美和韩国均成功入围Top10。

在电竞氛围浓厚的韩国市场，《万国觉醒 》成功蝉联榜首，Q2收入超过4200万美元，是《荒野乱斗》的3.4倍。另外几款中国4X策略手游在韩国市场同样赢得玩家认可。


在我们的固有认知中，可能会认为策略游戏出海赛道已被头部作品垄断，竞争壁垒过高。然而近两年《万国觉醒》，《State of Survival》，《黑道风云》等游戏以差异化题材，玩法微创新，深度本地化和精细运营成功撬动市场，并不断打破策略手游收入天花板。无论西方玩家，还是亚洲玩家，均以氪金等实际行动证明，他们更期待新颖的游戏体验。


作者：Nan Lu  
来源：SensorTower