首款国风探案手游《神都探奇》上线 益玩“全品类发展”战略再迎飞跃式突破

近年来，不论是游戏还是泛娱乐领域，“探案”、“悬疑”题材产品的热度与关注度都在不断走高。

以影视剧为例，前有以《神探狄仁杰》等围绕“狄仁杰”打造的“探案”类IP影视矩阵，后有今年以来的《隐秘的角落》、《沉默的真相》等悬疑剧接连取得口碑、热度双双爆棚的佳绩。

GameRes认为，这类市场现象传递给了我们一个鲜明的信号：当下大众的内容选择、审美趋势已经发生了转变，探案悬疑类题材正逐渐成为泛娱乐领域的新风口。


而在基于这一大众心理将目光投向游戏领域后，GameRes就发现近年来围绕“探案”制作的投放广告层出不穷，并且悉数有着极其不错的转化效果，这无疑意味着大众对“探案类游戏”同样开始产生愈发浓厚的兴趣。

正是基于对大众玩家潜在诉求的精准洞悉，今日，益玩游戏以“狄仁杰”相关历史故事为原型，打造出的市面上首款国风探案手游《神都探奇》正式迎来了全平台上线，凭借其独特、少见的题材与玩法迅速吸引到了业内与玩家的高度关注。


在GameRes看来，在当下愈发“红海化”的市场中，能够牢抓用户需求进行新兴题材产品的立项，《神都探奇》无疑迈出了通向成功的第一步。

那么如果进一步拆解《神都探奇》在产品设计、市场营销等维度的探索与革新，我们还能发现哪些足以支撑其走得更远的亮点呢？


细节决定成败 表里如一完美诠释“国风探案”精华元素

在《神都探奇》正式上线的前三天“倒计时海报”中接连出现的的武则天佛像、大理寺等元素，无一不与“狄仁杰”相关的朝代与故事构成了紧密联系，充分彰显了游戏的“历史文化底蕴”与“国风探案”产品特质。


正如“倒计时海报”中展现出的唐朝、武周时期经典历史元素一般，着眼于《神都探奇》产品之中，其世界观就基于史实进行构建，研发团队在游戏内塑造出了一个恢弘大气的“神都”，旨在让玩家们能够梦回唐朝，尽情享受沉浸式的古代探案体验。


此外，基于国风的游戏大背景，研发团队还将画风与之进行了深度的融合。

例如在人物立绘的打磨上，《神都探奇》就以“现代设计风格+古代服饰”为核心设计导向，在尊重历史弘扬国风之美的同时，也对应的嵌入了更加迎合主流大众审美的时代感，这般新兴潮流与厚重历史水乳交融的呈现形式，无疑在视觉体验层面保证了产品极强的市场竞争力。


而将目光投向游戏的内核设计，玩家在游戏内将从一名“大理寺”的萌新小捕快做起，在处理日常政务的同时，协助衙门追凶、解决百姓需求、兼职仵作验尸、处理陈年积案等等，通过从宏观到微观全盘模拟古代捕快的繁琐办案日常，时时刻刻考验着玩家的策略思路和经营方向。


在实际体验游戏玩法的过程中，谈及令GameRes最为“惊艳”的部分，当属《神都探奇》在探案全流程、多环节细节设计维度的严谨考究。

“为生者权，为死者言。”这是被尊为世界法医学鼻祖“宋慈”的一句传世名言。

在《神都探奇》中，探案玩法中的“验尸取证”环节，就深度印证与还原了这句名言的精髓。玩家在介入“凶杀案”后，首先需要亲身参与验尸环节，通过对尸身的细致观察去寻觅线索，为扑朔迷离的案件打开突破口，也为最终抓获凶手做铺垫。


在拥有初步线索后，作为“捕快”的玩家则需要通过四处走访、参与随机事件决策等途径获取更多线索，从探索→证据→推理，完美的还原一个案件侦破过程，最终锁定嫌疑人，并将其抓获归案。

而在这一模拟真实探案的过程中，《神都探奇》则通过巧妙的剧情与环境的渲染，为玩家营造出古代的探案推理氛围，极大的增加游戏内的沉浸感。


此外，还有诸如“对簿公堂”的玩法细节设计，《神都探奇》也深度还原了古代公堂对簿的体验，玩家需要在案发场景内寻找线索，掌握足够证据后进行推理，并在升堂后根据不同嫌疑人的陈词找到漏洞，最终让一个个悬案、奇案、密案能够水落石出。


透过《神都探奇》的种种设计，可以发现益玩游戏在抢先洞察品类机遇的前提下，并没有急于求成，而是立足于“国风探案”这一核心，用精致的国风元素塑造产品的“皮相”，并在各类玩法的细节处精雕细琢，用匠心精神驱动研发创新，去打造一款真正能够迎合玩家“探案”诉求的精品手游。


坚持“品效合一” 代言人“贺刚”精准赋能游戏品牌

作为首款“国风探案”手游，得益于研发团队对产品的匠心打磨，《神都探奇》的产品质量无疑已经有了一条牢靠的“护城河”，那么益玩游戏是如何在宣发维度打出一套成功的“组合拳”，从而让《神都探奇》产品影响力深度触达热爱“探案”的玩家群体呢？

通过观察《神都探奇》的营销宣发打法，GameRes发现此番益玩游戏主打的是“代言人营销”，邀请在《狄仁杰》系列电影中饰主演狄仁杰的贺刚作为游戏代言人。

为什么选择贺刚？

在GameRes看来，益玩游戏的核心考量是，贺刚与“狄仁杰”和“探案影视剧”深度绑定的特质。

目前贺刚主演电影《狄仁杰之夺魂梦魇》现已在热播中，其出演过的《狄仁杰之焚天异火》已经拍摄完成，并且当下正在拍摄电影《宋慈之绝命诗案》。


可以明显看出，其人物属性与《神都探奇》的产品定位、品牌调性均高度契合，无疑可以大幅深化游戏“国风探案手游”的标签，借其圈层影响力使《神都探奇》深度触达市面上热衷于“探案”题材的核心用户群体之中。基于此，益玩游戏与贺刚先后在广告视频拍摄等品牌营销维度达成了多元化的合作，以实现“双向赋能”为核心目的构建紧密联系。

由此可见，益玩游戏在代言人的选择上，并没有像大多数厂商一般，简单的以“流量”、“知名度”作为核心衡量标准，而是通过清晰研判产品定位与核心受众属性，选择与品牌调性相契合的代言人，从而为产品实现精准引流，最终达成“品效合一”的出众成效。

之所以能够形成这样差异化思路，这与益玩游戏在手游发行领域的多年深耕有着密不可分的联系，那么未来的益玩游戏还有着怎样的长远布局与“野心”呢？

全品类战略布局再下一城 益玩游戏持续领跑市场

自2012年成立以来，益玩游戏已陆续构建起了一套集自研、发行、联运于一体的核心业务体系，是业内首屈一指的综合手游开放平台，并且多年来坚持深耕MMORPG、SLG、卡牌、回合、模拟经营等多领域，一直将“全品类发展”作为集团的重点战略去推进。

2019年6月，益玩游戏发行的商战模拟经营手游《商道高手》正式上线，首发当月月流水便突破亿元。而在一年后的今天，重磅新品《神都探奇》标志着益玩游戏品类的一次崭新“扩列”，更是益玩游戏坚持推进“全品类发展”战略的一次飞跃式突破。

为了进一步推进“全品类发展”的战略布局，益玩游戏于9月初正式启动“益玩游戏CP聚合计划”，在2020年面向全行业CP团队推出的资源助力计划，“CP聚合计划”将从立项、营销、中台技术等重要环节为研发团队提供帮助。益玩游戏针对不同产品设立200-1000万不等的产品孵化资金，旨在发掘游戏创意种子以及优秀产品，并为其提供各类持续性成长资源，陪伴CP一同成长，一同打造精品手游。

结语

在GameRes看来，首款“国风探案”手游《神都探奇》的出现意义重大。

对行业来说，标志着“新蓝海”的唤醒与激活；对玩家来说，标志着庞大游戏需求缺口被成功填补；对益玩游戏来说，标志着其“全品类发展”战略迎来又一次腾飞。

相信随着“CP聚合计划”的进一步落地，益玩游戏还将在未来给行业和玩家带来更多优质产品，也期待益玩游戏能够持续秉持着“做游戏行业的马拉松领跑者”的愿景和目标，真正的为玩家创造一个“有益的世界”。