Newzoo：2020手游收入增至772亿美元，iOS14或冲击广告市场

昨日，Newzoo推出了最新的《全球移动市场报告》。其预测，到2023年，全球智能手机用户或将突破40亿，移动游戏收入也将突破1000亿美元大关。因此，该领域也将有许多值得期待的事情发生。我们从报告中摘取了一些免费的高维度数据及洞察。包括：今年起全球活跃智能手机用户数预测、移动游戏玩家数量与收入数据、5G手机的成长轨迹、值得关注的最新市场趋势等。

作为全球移动领域最令人激动的发展之一的5G有望成为普及云游戏的主要推动力。基于此，Newzoo在今年的《全球移动市场报告》中首次推出了全新的活跃5G智能手机预测模型。该模型估算了单个国家/市场所有活跃使用的智能手机中支持5G的手机总数和份额。与往常一样，专注于活跃智能手机市场，而不是出货量。尽管5G仍处于起步阶段，但已经吸引了大量早期使用者和智能手机爱好者。这项技术可能还需要至少4年时间才能成为主流趋势，届时市场上50%以上的活跃智能手机都将支持5G。


报告要点如下：

• 2020年全球智能手机用户将达35亿，其中来自中国的用户将占据超过四分之一。
• 到2023年，全球43%的智能手机将为5G手机，而今年该数字仅为5%。5G的发展正在面临诸多挑战，但这场革命终将到来。
• 2020年，全球移动游戏市场收入将增至772亿美元（年同比增长13.3%），其中超过一半的收入来自iOS。
  

移动市场增长势不可挡：到2023年智能手机用户数将达41亿

2020年将是整个移动市场具有里程碑意义的一年， 因为今年智能手机的活跃用户将达到35亿，约占全球总人口的45％。

中国移动市场仍然是最大的移动生态系统（按绝对用户数算）。2020年，来自中国的智能手机用户将占据全球总数的超过四分之一。



接下来的几年，全球智能手机用户数量将进一步飙升，到2023年将达到41亿。中南亚、撒哈拉以南非洲、东南亚和拉丁美洲等新兴地区将引领这一增长，主要得益于这些地区智能手机普及率提高和移动互联网基础设施的改善。


智能手机普及率提高和移动市场的增长意味着玩家参与度的提高

绝大多数移动用户都玩游戏。事实上，到2020年底全球将有25亿移动游戏玩家。这个数字在2023年还将会激增——同样也主要由新兴市场推动。增长的原因也包括这些市场移动互联网基础设施改善、更多价格门槛低且覆盖各种规格的智能手机，及中产阶级群体的扩大。

玩家参与度会逐渐转化为游戏收入——即使是在移动游戏领域（该领域将普通玩家转化为付费玩家较为困难）。2020年，全球移动游戏收入将增长至772亿美元，年同比增长13.3%。其中超过一半的收入将来自iOS平台。


更进一步的增长是：到2023年，移动游戏的收入将突破千亿美元大关。届时，诸如5G和云游戏之类的新兴技术将会颠覆许多消费者在移动平台上玩游戏的方式。

5G发展存在挑战，但巨大增长也将到来

去年，市场催生了第五代移动技术的发展。全球各市场都推出了5G网络，并且许多世界领先的智能手机制造商也推出了他们的第一款5G旗舰智能手机。

2020年和2021两年，新型冠状病毒疫情全球蔓延的态势阻断了5G的扩张部署，可能也会对未来几年产生持续影响。同时，紧张的政治局势也导致该技术普及速度低于预期。但5G革命终将到来。


到今年年底，全球将有近2亿部活跃5G智能手机，占活跃智能手机总数的5％。在完整版报告中，我们预测到2023年5G智能手机数量占比将达到43％。

蓬勃发展的5G市场对云游戏有重大影响。我们在完整版报告探讨的重要趋势之一，便是未来云游戏的普及将如何激起公司以及消费者对移动游戏手柄的兴趣。

三星目前领先在云游戏领域前端，他们与微软合作，为GalaxyNote 20系列推出了游戏套餐，提供三个月的Xbox Game Pass Ultimate订阅服务。

与此同时，三星仍然是世界第一大智能手机制造商（按活跃设备计算），但中国品牌在不断追赶。


本文所涵盖的内容只是该报告内容的冰山一角——移动市场正处于变革的关键时刻。5G革命的来临势必会为全球移动市场打开全新的篇章；与此同时，移动（游戏）应用的广告收入可能因为iOS14的用户隐私条款更新而受到潜在影响；云游戏则将会改变我们一些人的游戏方式。

全球关键趋势：混合休闲、iOS14广告冲击、云游戏、女性游戏市场、放置游戏...

（1）从超休闲到混合休闲

超休闲类游戏在2017-2020年间迎来空前繁荣，在此刺激下新公司不断涌入该领域，导致该类别市场越发饱和。除此之外，超休闲游戏品类还一直面临缺乏一个可行并可持续变现能力的挑战，致使许多发行商都开始重新考虑自己的超休闲游戏策略。

在这样的背景下，越多越多的公司都选择保留休闲游戏设计的核心原理和机制，但加入一层元游戏设计元素来增加玩家的玩家生命周期价值（LTV），《弓箭传说》（Archero）就是这样一个典型案例。这样的策略转变催生了混合休闲游戏，其中的“混合”包含了两重元素：

玩法：虽然本质上仍是休闲游戏，但加入了主流游戏的元游戏元素，例如ARPG和卡牌玩法。

商业化：新的玩法也带来了新的变现模式，包括礼包、战斗通行证和直接购买等。另一方面，超休闲领域里常见的广告收入仍在发挥作品。

（2）iOS14会否冲击全球移动广告市场

苹果公司（Apple）最近发布的iOS14即将颠覆移动广告市场的格局。在此系统更新后，广告商识别码（IDFA）将被撤销，这导致企业几乎不可能跟踪iOS上的终端用户行为（不管是使用网络浏览器或是应用程序）。失去追踪数据信息的支持，发行商和开发人员将很难依照用户偏好精准投放广告。因此相关公司可能需要付出更高的用户获取成本，投资回报率却将大幅度降低。

（3）云游戏、硬核游戏体验和跨平台游戏

通过Xbox Game Pass Ultimate订阅中的云游戏服务，微软为全球22个市场带来了100多款移动云游戏。这项服务（xCloud）对众多当前潜在的Xbox玩家都极具吸引力。云游戏技术给智能手机带来主机和PC级别的游戏体验，因此不论是将移动设备作为首选的玩家，还是想要随时随地玩游戏的PC/主机游戏玩家，都可能会对移动设备的游戏手柄产生更高需求。这将大幅提高移动游戏外设市场的收入。

完整的报告包括移动应用预测、游戏收入、移动设备使用情况、智能手机普及率、受众洞察力等，都能为相关行业企业提供在日益激烈的移动（游戏）市场上取得成功所需的数据及洞察。

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报告全文如下：