易观分析 ：模拟器用户规模达1.3亿，出海成绩优秀

近日，易观分析发布了《手游模拟器市场综合分析2020》报告，基于市场和用户调研，对模拟器的市场、产品、用户以及出海等进行了全面的梳理和分析，希望可以帮助开发者和市场更好地了解模拟器的发展情况、用户特点和趋势。

易观分析认为，模拟器拥有体验优化、场景延申等重要特性，是中国手游市场发展升级过程中不可忽视的重要组成部分。2020年，中国模拟器市场用户规模达1.3亿人，意味着模拟器市场已经成为了一个规模大、技术成熟和产品体验优秀的相对成熟的市场，竞争格局稳定，重度产品渗透率高，用户规模大。同时，中国和全球手游时长的发展和升级，也为模拟器市场的发展提供了强劲的驱动力，驱动模拟器的产品和内容持续发展。

另一方面，模拟器内的产品具有明显的重度化特征，而模拟器用户的经验、时长、付费等习惯也说明，模拟器吸引了大量的手游市场核心用户，并仍在不断吸引新进的年轻用户。在海外市场方面，借助中国游戏的出海和海外手游市场的发展，海外模拟器市场月活已经破亿，全球范围内，中国模拟器占据大量的市场领先席位。而竞技游戏全球发行和全球居家令的影响，也在2020年为模拟器市场带来了显著的增长，推动国产模拟器市场份额的提升的同时，也推动了国产模拟器在各个区域市场的发展。

易观分析预测，模拟器的市场渗透率仍将继续提升，影响更多人群、更多开发者，承接更多的用户需求，借助云化技术的赋能，最终有望发展成为综合的文娱平台。在服务更多国内用户和开发者的同时，也将成为助力国产文化产品全球传播的重要力量，在自身不断发展的同时，帮助更多的中国文化娱乐产品影响全球用户和市场。

以下是报告的部分节选内容：


易观分析认为，基于2020年中国游戏市场高速增长和重度产品持续升级的背景，2020年中国手游模拟器用户规模同比增长率将回升至36.5%，用户规模达到1.3亿人，在手游市场的渗透率约为19%，进一步驱动模拟器成为中国移动游戏市场发展的力量。回顾发展历程，游戏市场的发展是影响模拟器市场发展的首要因素，而随着游戏市场的产品升级和云游戏的发展，有望再次打开模拟器市场的高速增长通道。


而市场竞争方面，与2015年时期的产品众多不同，经过了多年的发展和洗牌之后，模拟器市场已经进入明显的头部化时代，以腾讯手游助手为代表的在技术、内容等方面均有明显领先优势的产品的市场影响力正在不断扩大，引领市场发展。而网易MuMu、雷电模拟器、夜神模拟器等也依靠自身各自的竞争优势不断巩固市场地位。


而在产品渗透方面，易观千帆数据显示，沙盒、回合制MMO、MOBA、卡牌、MMO均是模拟器用户渗透率较高的主要品类，而整体上看，模拟器用户渗透率排名靠前的均为重度品类，而MOBA和FPS虽然渗透率排名较高，但相比沙盒和回合制MMO，渗透率水平并没有显著领先，主要是因为这两类游戏以国民游戏《王者荣耀》和《和平精英》为主，移动端大盘规模较大。因此，如竞技用户持续进入模拟器市场，将为模拟器市场带来规模庞大的用户增量。此外，SLG和放置品类的渗透率仍相对较低，但相关产品增长明显，或有较大的提升空间。

整体而言，易观分析认为模拟器已经成为了一个重要的渠道市场，模拟器市场发展充分、市场成熟且前景广阔，对于玩家和发行商而言，现阶段的模拟器市场正在处于一个非常值得关注的阶段。

模拟器内产品情况方面，易观分析指出，MMO是模拟器厂商最重视的产品之一。


数据显示，角色扮演即MMO品类产品数量占比高达48.2%，这是手游市场和模拟器用户特征共同作用下的结果，一方面，角色扮演类是国内手游市场最主要的品类之一，另一方面，模拟器的主要价值之一是提供更优质的重度游戏体验，这使得模拟器吸引了更多偏好以角色扮演类为代表的重度游戏的用户。而用户规模与产品数量则不同，虽然竞技类产品数量较少，但是，受《王者荣耀》和《和平精英》的大用户量特点影响，竞技类的用户规模领先于其他品类。

用户方面，易观分析则对超过4000名模拟器玩家进行了深度的调研，指出：模拟器用户拥有丰富的游戏经验、超高的粘性和活跃水平且主动性强，付费意愿强烈。


例如，在游戏经验方面，69.4%的用户拥有4年以上的游戏经验，仅有10.3%的用户只玩手游，拥有端游和主机经验的用户占比均超过60%。回顾中国游戏发展历史，4年以上经验的多栖玩家，某种程度上可以说是中国游戏市场最核心的一部分玩家，这既说明了模拟器市场的核心性，也体现了模拟器发展成为不仅限于手游的综合平台的发展潜质了。当然，从发行商的角度来说，模拟器或许是一个非常值得加强关注的触达核心用户的渠道。

此外，使用模拟器玩手游的经验为1-2年的用户占据主要部分，占比达到46.3%，超过2年的用户占比合计高达36.5%。说明模拟器用户大部分都是手游和模拟器的游戏经验相对丰富的玩家。同时，1年以下（即2019年9月后开始玩）的用户为17.2%，即越来越多新进玩家开始使用模拟器，说明模拟器市场虽然已经发展较为成熟，但仍有较大的增长空间。

而在使用深度方面，35.7%的用户每天都使用模拟器，29%的用户每周会有3-5天使用模拟器；在这些用户中，有56%的用户每日使用模拟器时长超过了3小时，说明核心用户的模拟器使用习惯更加深度。此外，即使是非核心用户，其单日使用时长在1小时以内也仅为12.8%，说明大部分的模拟器用户的活跃程度都处于较高水平。

在付费方面，模拟器用户普遍为付费用户，并且呈现高净值的特点，在非付费用户的群体中，普遍也具有较高的付费意愿。根据调研数据显示，在整体的模拟器用户中，付费用户占比高达61.9%，并且有近一半的用户每年付费200元以上。在非付费用户中同时也有65.6%的用户表示未来会或可能会在模拟器上付费。

更值得关注的是，有超过7成的用户在模拟器上使用过其他应用，社交类使用最多，占比88.3%的用户在模拟器上使用过社交类应用，短视频、直播、长视频等娱乐APP也得到了较广泛的使用，占比分别为34.8%、25.4%、22.6%。说明对于不少用户而言，模拟器不仅仅是游戏工具，还是一个可以承接他们的移动端娱乐需求或习惯的平台。

年轻用户（即24岁及以下用户）方面，易观分析通过调研指出，年轻用户注重娱乐与工作/学习的平衡，拥有更丰富的消费经验和观念，偏好竞技游戏带来的成就感和高画质的游戏体验。

而在全球市场方面，易观分析则对海外市场大盘和各个区域市场都进行了全面的分析，重点对国产模拟器的出海成绩和前景进行探讨和展望。


易观分析数据显示，海外模拟器市场月活跃用户规模处于持续增长的过程中，受居家隔离政策影响，在2020年3月和4月均实现了超过20%的环比增长率，并在此基础上，于5月突破1亿人。整体上看，移动竞技游戏尤其是《PUBG Mobile》、《COD Mobile》在全球范围内的成功发行，是海外模拟器市场增长的主要驱动因素之一。


区域市场方面，印度、巴西和美国占据流量Top 3，分列其后的还有越南、印尼、俄罗斯、泰国、韩国、菲律宾和土耳其登。

虽然印度本身PC网民渗透率不足10%，但仍占据最大流量份额，这既有人口的原因，也有行业的原因：由于手机硬件先进水平不足，模拟器是印度网民最为便捷的接触到最新高质量移动游戏是途径之一。基于同样原因，东南亚也占据了大量份额。而一般非发达地区的PC网民购买力普遍强于移动网民，因此，对于出海新兴市场的发行商而言，模拟器或是有效的经提前筛选的高净值玩家触达渠道。


竞争方面，易观分析指出，，海外模拟器市场的竞争格局体现两大特点：头部特征显著，前五大产品占据接近90%的市场份额；中国模拟器成绩出色，除BlueStacks外，其余排名靠前的模拟器均为国产模拟器，包括GameLoop（腾讯手游助手）、NoxPlayer（夜神模拟器）、LD Player（雷电模拟器）、Memu（逍遥模拟器）等。其中，GameLopp得益于近两年的快速发展，迅速跃居为国产模拟器出海龙头，而NoxPlayer则是出海最早的国产模拟器之一，在诸多区域市场中成绩优秀。

而在具体区域市场方面，易观分析则指出，国产模拟器已经拿下众多区域市场，包括韩国、拉美、东南亚、俄罗斯等，并在日本、MENA、美国和西欧均有所突破；同时，结合各个区域的游戏市场发展情况，易观分析认为有可能成为当地游戏市场发展的重要变量。例如，依靠手游的流行，模拟器有望逐渐改变部分日本玩家“玩游戏不是用PC”的固有认知，而在拥有深厚的PC游戏历史的俄罗斯，模拟器或将吸引更多玩家玩手游，成为推动手游发展的力量。

最后，易观分析也总结到：模拟器是中国游戏产业升级和全球化传播的重要参与者，在市场、海外、产品、场景和未来等多个方面有发展机遇，但也会面临各种挑战。只有聚焦于用户和开发者需求，不断优化产品，探索更广阔的市场发展空间和更多元的内容服务，模拟器才能不断发挥其独特的产品特性，推动游戏乃至文娱产业发展与升级。