全球SLG玩家：次留仅24%，月留3.4%，但付费转化率最高

日前，Google Play发布了一本关于4X策略手游的白皮书，从游戏设计、玩家行为、市场数据等角度，解读了移动平台上4X策略类游戏的现状和演变趋势。手游那点事对白皮书中提到的关键要点进行了编译整理。

报告称与其他品类的玩家相比，策略手游玩家似乎更挑剔：35%的核心玩家只玩策略游戏，这项数据远远高于RPG(19%)和MMORPG(21%)。在策略手游的核心玩家中，仅32%会玩超过3种品类的游戏。


策略游戏开发者能够从忠实的核心玩家群体中受益，因为玩家往往更愿意在游戏中投入时间和金钱。不过，80%的核心策略手游玩家每个月只玩一款游戏，换句话说，(与其他品类玩家相比)这些玩家离开自己喜欢的某款游戏，转而游玩另一款游戏的可能性较低。

2020年第一季度，4X策略游戏在Google Play商店的收入同比上升了9%。但4X策略游戏的付费玩家数和DAU与前一年同期基本持平，游戏总安装量则下降了接近27%。报告指出，这表明4X策略游戏具有不错的变现能力，让开发团队能够在玩家基数不变的情况下提升收入。


用户留存方面，由于4X策略游戏的上手门槛相对较高，需要玩家投入大量时间和精力，并且很容易让新手产生挫败感，这类游戏的整体次日留存率不到23%，低于大部分风格偏休闲的其他品类的游戏。


不过就整体趋势而言，从2019年第一季度到2020年第一季度，4X策略游戏的次日、首周、首月留存率都有所上升。


2019年第一季度到2020年第一季度，4X策略手游的次日留存率增长幅度达到12%。作为比较，在同一时间段内，RPG和MMORPG的次日留存率都出现了负增长。


4X策略手游的首月留存率增幅(17%)也领先于RPG(-1%)、MMORPG(-7%)等品类。


产品粘性方面(DAU/MAU)，2019年第一季度到2020年第一季度，4X策略手游的这项指标从16%上升到了19%。


2019年第一季度到2020年第一季度，在4X策略手游中，游戏上线首日、次日、首周、第14天和第28天的新玩家日均游玩时长都出现了增长。报告称这很可能应归因于开发者推出新玩法，并对游戏系统进行更新，使得这类游戏更易于上手，从而提升了玩家的活跃度。


值得注意的是，从2019年第一季度到2020年第一季度，4X策略手游是付费用户转化率最高的品类之一，始终保持在2.6%以上。


4X策略手游的平均每日活跃用户收益(ARPDAU)在0.7美元左右，高于策略和RPG品类，但与MMORPG还有差距。


平均每付费用户收益(ARPPU)方面，4X策略手游的数据还赶不上RPG和MMORPG。


2019年第一季度到2020年第一季度，4X策略手游的首周付费用户转化率保持着上升趋势。


白皮书为4X策略手游的开发者提供了一些建议，包括降低游戏的上手门槛，在前期玩家体验中先引入探索和扩张机制(中后期再加入竞争机制)，适度“保护”新玩家，让他们避免因为在刚接触游戏时就被其他玩家击败而过早流失等。另外，Google Play还建议开发者加入RPG游戏里常见的收集玩法，让新玩家觉得自己在进步，从而变得更自信。

对于4X策略游戏来说，优化玩家上手体验至关重要，这有助于提升玩家活跃度、留存率，以及游戏的变现能力。白皮书强调，开发者不宜一味地利用竞争强度来刺激玩家消费，因为这对玩家(尤其是新手)很不友好，可能导致大量玩家流失。

白皮书还提到，当代4X策略手游的用户界面也变得对玩家更友好了，不会再显得繁琐复杂、难以理解，因而能够吸引不太熟悉这一品类的玩家。

而在变现方面，Google Play建议4X策略手游的开发者允许玩家保留物品，提供更多付费选项，并经常组织能够满足不同玩家群体需求的游戏内活动。


来源：手游那点事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/TVPkRcMe0EF_iI8FUa-EkQ