2020中国手游出海年度盘点 - 37款手游海外收入超过1亿美元

2020年，全球手游市场在宅经济下迎来快速增长，积极布局海外市场的中国手游企业无疑最先抓住这一波红利，全方位开创新的记录。

Sensor Tower数据显示，2020年共37款中国手游在海外市场的收入超过1亿美元 ，而2019年仅25款达成这一里程碑。

出海收入TOP30手游产品在App Store和Google Play的总收入达到92.4亿美元，较2019年63亿美元增长了47%。

2020年10月，米哈游《原神》移动版在海外市场的收入达到1.6亿美元，刷新手游出海单月收入记录。2019年出海月收入最高记录，由腾讯《PUBG Mobile》在当年7月创下，为9000万美元。

随着出海进程的深化，中国手游在欧美、日韩市场的收入大幅提升。过去一年，Top30手游在日本市场共吸金28亿美元，同比增长81%；日本超越美国，成为中国手游厂商最热门的出海市场。


2020年出海收入Top30榜单

2020年，中国手游产品驰骋海外市场，并在多个赛道处于领先地位。

收入最高的竞技手游 - 腾讯《PUBG MOBILE》以10.6亿美元的收入蝉联中国手游出海收入榜冠军，较2019年增长37%。2018年初上市至今，该游戏在海外市场的总收入已达到21亿美元，总下载量超过6.9亿次。

增长最快的SLG手游 - FunPlus末日生存SLG手游《State of Survival》于2019年中旬上市，过去17个月保持高速增长，成为2020年海外收入增长最快的SLG手游。

最成功的跨平台游戏 - 米哈游《原神》的出现，打破了过去两年《PUBG MOBILE》对出海收入月榜冠军的垄断地位。在2020年最后3个月，该游戏移动端海外狂揽3.9亿美元，荣登全年收入榜第9名。

出海日本常青手游 - 过去3年，网易《荒野行动》在日本的成绩早已令业界瞩目。而作为初代开拓日本市场的中国手游，有爱互娱《放置少女》凭借超高口碑，上市4年仍不断刷新收入记录，2020年收入达到2019年的两倍。


过去一年，中国手游在海外市场的佳绩不胜枚举。除了榜单中30款游戏，海外收入超过1亿美元的产品还包括梦加网络《苏丹的游戏》、中文在线《Chapters: Interactive Stories》、博乐科技《Lotsa Slots》、腾讯《王者荣耀》海外版、智明星通《Clash of Kings》、点触科技《叫我万岁爷》、《新三国志手机版》。准1亿美元俱乐部成员包括乐易网络《West Game》和江娱互动《口袋奇兵》。

国产手游出海收入榜入围门槛

在2019年国产手游出海报告中，我们曾指出月度榜单的入围门槛（即排名第30产品的月收入）从2019年1月547万美元，增长至12月的760万美元，一年内增幅达到39%。

进入2020年，月度榜单的入围门槛在1000万美元附近上下浮动，最高时达到1160万美元。总的来说，2020年平均入围门槛为1024万美元，较2019年均值640万美元增长了60%。

2020年在线娱乐需求激增，使得海外手游市场收入达到654亿美元，较2019年增长29.5%。不过，在品质、口碑和热度等多重因素的作用下，头部出海手游的增长显著高于大盘。


热门出海市场

过去一年中国手游在欧美、日韩市场的收入均获得大幅增长。以年度榜单中30款手游为例，2020年日本市场贡献了28亿美元，较2019年增长81%，超越美国成为中国手游海外收入最高的市场。比起欧美厂商，中国厂商在文化及审美方面更接近日本玩家的喜好。尽管日本市场买量成本高昂且竞争日趋激烈，当地玩家的高付费和高忠诚度仍将吸引大量产品竞相前往淘金。

来自美国市场的收入退居第2，但中国手游在欧美核心市场(美、德、英、加)均保持50%左右的增速。除了发行实力进一步提升，近两年来厂商在立项阶段的全球化策略是关键驱动因素。