21年手游精细化运营 | “国风”买量如何破局？

毋容置疑，2021年将会是我国文化输出里程碑式的一年，2020年优秀的抗疫成绩和经济的全面复苏使得民族自信心大幅提升，这份信心也自然而然的转移到文化上来，其中国风文化的兴起就是最好的表现之一。

“国风”指由新一代中国设计师们制作的，主要以国画等中国特色文化元素为基础而产生的一种新的美学表现形式。

2018年是国风元年，虽然起源很短，却深受年轻人的追捧，其细分的国风音乐、国潮服饰等都有着很高的用户基础。

作为文化交流的排头兵，手游自然也备受国风的熏陶。

国风游戏也成为了各大厂商下一步重点布局的细分赛道，在TapTap国风游戏分类下已经有着多款爆款产品，多款热门游戏的评分也都超过8分，国风的这个标签对于国内众多90和00后玩家来说已经是品质的代名词。


由于国风手游独特的艺术底蕴，也让其在素材上与传统游戏有着明显的区别，下面就让小智带大家来盘点下国风手游买量的优质素材。

给素材剧情插上古风的翅膀——《江南百景图》

《江南百景图》是一款由椰岛游戏自主研发的古风模拟经营类手游，游戏中玩家将梦回明朝江南地区，成为城市的设计师，描绘蓝图、兴造建筑、规划布局，经营赚钱。

同时安排居民起居工作，写意世间百态，或带领大家奇遇探险。

为何其营销能够出圈？首先就是其独特的古风画面，给模拟经营类游戏带来了十分明显的亮点，另外它及时跟进的买量策略，可以说就是国风精细化买量的代表：

素材上不单单只是传统剧情演示或者Gameplay，其中经典的素材有仿古生活剧情、古风曲目景色鉴赏等类型。

从广大大平台观察到这类型的素材累计投放超过100天，并且素材持续维持着较高热度。



用动态小说类素材来激发玩家兴趣——《一念逍遥》

《一念逍遥》由雷霆游戏负责发行，游戏也是尽可能还原一个有血有肉的仙侠大世界。在美术风格上，游戏选择了写意水墨来呈现修仙文化，在玩法类型上，则主要是挂机放置的玩法。

中国网络文学已经渗入到外国人的日常生活中，这意味着中国的修仙小说也终于像韩流、美剧、日漫一样，承担起了大众文化输出的重任。

修仙题材经常出现在游戏选题中，从2018年的国产之星【太吾绘卷】再到至今还是Steam热门榜首的【鬼谷八荒】，修仙题材游戏的火爆可谓有目共睹。

再看国内手游方面，近期成绩不错的应该就是雷霆游戏的《一念逍遥》，这款产品1月底上线，2月初的时候多日蝉联IOS免费游戏下载榜首的位置，近期也保持在IOS畅销榜的10名左右的成绩。

在优质素材呈现上，动态小说类的素材表现数据很好，因为修仙题材为广大群众喜欢，大部分都是以文字作为载体，大家对于剧情的画面都是自行脑补，而富有水墨风格的动态漫画能第一时间激发用户对于小说的想象力。



京剧唱腔与卡牌买量的神奇化学反应——《小小霸主》

《小小霸主》是一款以特色Q版国风打造的具有京剧特色的历史角色卡牌放置养成类游戏。融合了中国国粹艺术京剧等多种曲目中经典的造型，生旦净末丑样样俱全，加以现代化的Q版设计。

游戏放置卡牌的玩法让用户有着极低的上手门槛，再加上京剧元素，让其素材十分具有特点，传统京剧经典唱段，再加上脸谱化人物的展示，中国味儿十足。



行云流水的水墨战斗——《影之刃3》

《影之刃3》是“影之刃系列”的正统手游续作。

游戏采用高速连招动作系统，玩家在随机生成的地图中深入冒险，与“影境”武林中的一个个在“杀气强化”下堕落的高手进行战斗，并破解武林最黑暗的迷局。

游戏本质上是一款带有联网服务器校验和一些组队刷图功能的单机游戏。

其实从上面介绍的游戏来看，国风手游都有十分独特的画风——水墨风格，通过墨汁的浓淡能传达出一种特殊的意境。

反观《影之刃》之前的产品，画风还是偏向二次元一些，不过在2020年，B站一部《雾山五行》的动漫火爆出圈，让大家也知道水墨化的战斗可以如此酷炫。

因此突出水墨化战斗成为《影之刃3》中表现最佳的素材类型，在加上传统动作游戏素材对于游戏模式的介绍，热爱动作游戏的玩家很难不去点击尝试。



2021国风手游出圈机遇

2020相信随着国家软实力的增强和我国对于文化输出的迫切需求，2021年将会有更多的国风手游产品出现在全球的舞台上。目前国风手游还停留在国内孵化的阶段，但是已经让大家看到了这类型游戏巨大的市场潜力，那么在2021年国风游戏出圈的机遇有哪些呢？

1.借助中国网络文学在欧美和东南亚地区的盛行，以及优质修仙游戏在Steam等国际游戏平台积累下的良好口碑，勇于出海先发制人

2.培养优质IP，充分挖掘中国文化魅力；


3.素材买量充分结合中国传统美学系统，极致放大国风文化特色，严格区别于其他游戏类型，在各大媒体平台密集精准投放，深度启发用户。

“广大大”持续关注全球移动游戏营销买量，累计收录素材量近10亿，如果您想要了解更多优质国风手游素材，欢迎注册产品体验。



来源：智线
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/9k7bxqpgwtcc2fLsp8Bzag