2021年2月手游买量报告

App Growing 2021-03-05

春节档的到来，无疑又引爆了超休闲游戏。《翡翠大师》成为当之无愧的爆款，手游投放排行榜更是成为休闲、网赚的天下……

2月整体手游买量市场发生什么变化？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？App Growing以2021年2月1日-2月28日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2021年2月份手游买量市场分析》。

01、手游买量市场整体概览

1-1 在春节档影响下，买量手游数增长明显

2月App Growing共监测到有5500+款手游在投，应用数量占整体市场的65.43%，相较春节前1月的62.84%，有所增加。手游广告数占比与投放金额占比也都有一定程度的提升，可见在春节档的影响下，不少手游广告主加大了投放力度。


1-2 手游买量素材形式仍以视频为主

目前游戏行业主流的投放形式仍然是视频与竖视频，另外，二次元等强调画面体验的游戏会多投放图片广告。


1-3 热投手游TOP100 ：休闲、网赚类手游独占鳌头

无论是广告投放数还是App数，其他（休闲、网赚）手游的占比都达到了30%以上，投放力度大。而根据往年的情况，春节期间，休闲、网赚手游都会加大投放力度，且很容易出现现象级的爆款。如2021年春节档的爆款就是Ohayoo的休闲手游《翡翠大师》。

在广告投放金额方面，战争手游投入最多，其次是其他（以休闲、网赚游戏为主）、三国题材手游。


从手游热投Top 20排行榜来看，80%是轻度手游。推广榜前二，分别是来自同家公司的模拟手游《星战模拟器》和《粘土模拟器》。


1-4 新投放手游TOP100 ：休闲、网赚争得手游“C位”

面对春节档庞大的市场需求，手游间的厮杀变得更为激烈。相比其他风格，休闲、网赚手游在广告投放金额、广告投放数、App 数量的占比均超六成，在整体风格中一骑绝尘。

推测休闲、网赚的目标人群广告，用户进入门槛低，是广告主春节档投放的首选，在手游风格中占得“C位”。


新投放手游排行榜中，休闲、网赚手游也呈现出“屠榜”的状态，广告投放数前二十中新手游有11款是休闲、网赚类手游，超过半数。登顶的《阿伟弹力球》在近两月的游戏推广榜中都跻身前五。




02、头部游戏厂商及重点游戏风格盘点

2-1 腾讯游戏旗下休闲手游《你过来呀》热推

2月广告投放力度较大的游戏厂商为腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、完美世界，其中《使命召唤手游》在手游热推榜中排名14，广告投放强势。

另外，不同的游戏大厂主推的游戏风格都有一定的区别，腾讯与网易的手游风格比较综合，但都有对应的竞品手游。三七偏向于魔幻风格手游，完美世界主推大IP改编手游。


2-2 各重点风格热推手游排行榜

以下盘点在2月份广告投放比较强势的休闲&网赚、模拟、传奇、射击、战争、魔幻风格热推手游Top 20。



03、重点手游类型 广告文案高频词盘点

基于App Growing在2月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格 —— 休闲&网赚、模拟、传奇、战争游戏文案高频词及热门广告文案如下。





04、热门手游广告创意分析

2月的重点手游风格无疑是休闲、网赚手游，广告投放数和新手游数在整体行业中占比最高。

在抖音的游戏发起人计划小程序中，游戏热度最高的基本都是休闲小游戏。热度最高的《疯狂潮鞋》是海外引进的休闲手游，目前不少海外手游也开始热衷于在中国买量，瞄准了庞大的休闲手游市场。


下面就来以近两个月买量较多的网赚手游《阿伟消消乐》与模拟休闲手游《星战模拟器》为例，看看不同玩法的轻度小游戏，在近30天的广告创意中有哪些异同？

4-1 《阿伟消消乐》广告创意分析

1）以猎奇内容、收入少、手头紧等用户痛点切入

用比较猎奇、凡尔赛式的浪费行为作为开头，引入玩游戏赚钱容易、有花不完的钱。


2）大额红包不断入账，暗示游戏高收益

画面集中于聊天记录，另一方不断发大额红包和转账，画面简单、信息突出用户能够更集中，且代入感更强。


3）结合最近的基金梗或将有趣的梗融入剧情

最近基金持续“飘绿”，用“零投资，高回报”等文案吸引想赚钱回血的用户。


4-2 《星站模拟器》广告创意分析

1）强调对世界的主宰性与游戏自由性

着重宣传用户可以在游戏中“为所欲为”，这类套路常在模拟总裁、模拟老板等游戏中出现。


2）针对打工人的压力，“解压“”成为游戏关键词

生活中的破坏行为能够帮助宣泄压力，因此有破坏属性的游戏会将“破坏”或“指挥他人行动”的剧情做成集锦、盘点向的游戏视频，能够吸引到较多的关注。


3）利用知乎上合适的热门问题

如知乎已经获得了上百万的浏览量的问题“一根针光速撞击地球会发生什么？”，问题带有一定的猎奇度，会引发用户的好奇心。


相关广告主也由此出发寻找适合的问题做成广告素材。


除了以上提到的创意套路之外，模拟手游通常还会强调游戏的真实感、还原生活场景、身临其境等属性，强化游戏本身的“角色扮演”、“上帝视角”玩法，也容易挑起用户试玩的欲望。

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来源：App Growing

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/OdYSqoajhlVBSdJhxxMneg

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