2月移动游戏报告：环比升12.24% 港澳台市场值得关注

游戏产业报告 2021-03-12

数据显示：

2021年2月，中国移动游戏市场实际销售收入211.98亿元，环比增长12.24%
中国港澳台地区游戏发展值得关注，中手游《新射雕群侠传之铁血丹心》表现抢眼
超休闲游戏市场火爆，字节跳动旗下产品势头强劲

以上数据，来自伽马数据最新报告。

2月移动游戏市场规模：
211.98亿元，环比增长12.24%

伽马数据《2021年2月移动游戏报告》（公众号：游戏产业报告）显示：2020年2月，中国移动游戏市场实际销售收入211.98亿元，环比增12.24%。


伽马数据研究显示：受老产品春节活动加成影响，春节假期期间《王者荣耀》《阴阳师》《崩坏3》等多款老产品通过举行春节活动、售卖春节礼包等方式刺激用户活跃及付费。同时，以《一念逍遥》为代表的部分新品在本月上线，借由上线前积攒的用户关注度及差异化特性，在假期期间同样取得了较高流水。

流水测算榜TOP10：
变化较小 前两名继续稳固

2021年2月，移动游戏流水测算榜TOP10中，《王者荣耀》和《和平精英》前二位置依旧稳固。TOP10产品月排名变化幅度在近几个月中相对较小。伽马数据认为，这主要是由于春节期间头部产品发力运营，借由用户基数优势巩固市场地位。同时，排名前两位的《王者荣耀》《和平精英》具备的较高知名度，其社交游戏属性在假期加持下也得以放大，形成了流水的集中流入。


注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

MMORPG/ARPG流水份额有明显提升
射击类份额有所下滑

2021年2月，MMORPG/ARPG流水份额相较于去年同期头部产品有明显提升，如《天涯明月刀》《原神》《火影忍者》，同时新游《影之刃3》带来增量。射击类份额较去年同期有所下滑，主要原因是《和平精英》市场表现略低于去年同期，但射击类仍位于细分品类第二。



iOS渠道下载测算榜TOP10：
用户娱乐时间增多 休闲类游戏占比半数

受春节假期影响，本月共有5款休闲类游戏入榜，占TOP10半数。这主要由于假期期间用户拥有更多时间进行娱乐活动，而短视频、小说等娱乐平台同样是游戏买量较为集中的渠道，使得产品曝光量保持较高水平。同时，受休闲类游戏用户粘性较低的影响，用户触及休闲游戏的数量较多，综合导致休闲游戏入榜数量大幅增长。



新游流水榜TOP5：
整体表现不如上月 差异化新品首月流水较高

本月新游流水TOP5整体表现略弱于上月，但部分新品仍取得较高流水，《一念逍遥》《影之刃3》《重生细胞》（付费下载）在画风、玩法等方面具备较为明显的差异性，且在正式上线前已积攒较高用户关注度，成为其在众多新老产品中突围的重要原因。


注：上述为2月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

中国港澳台地区移动游戏市场值得关注
两新品流水过亿

2月多款中国内地游戏企业发行新游在中国港澳台地区取得突出成绩，该市场值得特别关注。2021年2月，中国港澳台地区移动游戏流水测算榜TOP10中有3款为2021年新游，其中第一名是中手游代理的卡牌类移动游戏《新射雕群侠传之铁血丹心》，2月流水超过亿元，该产品是首款射雕三部曲正版授权群侠移动游戏，这一小说IP融合产品也创造了新的改编思路，融合多个经典IP的人物与剧情，最大化IP产品的受众群体。产品2020年8月在中国大陆上线，2021年在武侠文化基础深厚的港澳台地区上线后也取得较优的成绩。


在中国港澳台地区的中国内地发行商产品流水份额TOP5中，中手游凭借《新射雕群侠传之铁血丹心》的市场表现，在2月流水份额第一，流水超过亿元，总流水位于TOP3，阿里游戏及朝夕光年分列二、三。目前相关游戏企业旗下均凭借单款主力产品获得了较高市场份额，从港澳台国内发行商份额占比来看，现阶段并未有游戏企业对这一领域形成显著独占优势，未来国内游戏企业市场机会也较多。


随着研发实力的提升，多款新品在港澳台地区取得成绩，据伽马数据统计2020年1月-2021年1月上线的新游首月流水,《RO仙境传说：新世代的诞生》2020年10月上线，上线首月在台湾地区一直保持在iOS畅销榜第一，2021年新上线的《新射雕群侠传之铁血丹心》《三国志·战略版》首月流水均超过亿元，这也说明港澳台地区也具备较高的市场容量。


备注：次新品指2020.01-2021.01上线的产品

超休闲游戏势头强劲
字节跳动旗下游戏值得关注

由于超休闲游戏的火热，伽马数据也强化了对这一领域的监测。2021年2月，超休闲游戏iOS下载榜发行商TOP5中，字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年iOS下载量占比位居第一，朝夕光年发行产品在质量和数量两方面都有不错的表现，多款产品进入下载量TOP100榜单。海外超休闲游戏发行商Zynga、Lion Studios、Voodoo下载量占比也处于较高水平，这一领域的市场争夺也相对激烈。


2021年2月，超休闲游戏iOS下载榜TOP10中朝夕光年发行的休闲模拟类游戏《翡翠大师》位居榜首，上线后连续15天居于iOS下载榜榜首，春节期间游戏活跃用户增加，《翡翠大师》以模拟经营玩法为主，并通过选石、切石等紧张刺激的玩法切中用户的兴趣点。

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