后IDFA时代，开发者该如何保障变现收益？

自从 Apple 宣布 iOS 14 用户隐私政策更新后，LAT 就成为了移动行业营销人员关注的热点。LAT是 Limit Ad Tracking 的简称, 意思是限制广告追踪。用户打开此设置后，其 IDFA 在广告追踪时将显示为空白。

从LAT到ATT, 用户隐私保护前赴后继

LAT（限制广告追踪）是随 2016 年 iOS 10 出现的隐私设置，用户需要前往手机的设置菜单下的隐私菜单打开 LAT，然后用户的 IDFA 将不会与第三方共享。

iOS 14 发布后，LAT 被 ATT 取代。ATT 是App Tracking Transparency Framework 的简称。ATT 框架要求所有 App 开发者通过一个弹出窗口，询问用户是否同意广告追踪。只有当用户选择 ‘允许追踪’ 的时候，其 IDFA 才会被分享。目前行业中许多公司预测用户看到隐私弹窗后，选择允许追踪的比例会很低，这就要求我们在用户不授权 IDFA 的情况下，为广告主重新寻找到定位高价值用户的广告购买策略。

广告主在LAT流量的广告花费大幅提升

ATT 框架推出后，用户默认不授权追踪，也就是和过去用户打开 LAT 的状态相同。因此在过去几个月，广告主与广告平台开始着重测试和对比购买 LAT 流量与授权 IDFA 流量的在营销效果上的差异。根据 Chartboost Exchange 数据, 从 2020 年 7 月到 2021 年 2 月，LAT 流量的广告花费增长了50%。

LAT流量增长势头猛

我们抓取流量数据来看过去 7 个月的 iOS 端 LAT 广告展示量的变化趋势。我们发现从 2020 年 6 月到 2021 年 2 月，LAT 的广告展示在 iOS 端全球的广告展示占比从 17% 增长到 30% 以上。


如果我们选择美、加、澳、英四国来看 LAT 广告展示量级的变化，我们发现每个国家的 LAT 增长趋势和全球 LAT 增长趋势趋同。


四国非LAT与LAT流量eCPM对比



通过查看美、加、澳、英四国在过去 8 个月的 LAT 与非 LAT 的 eCPM 数据，我们看到 LAT 与非 LAT 流量的平均 eCPM 差距不大，特别在从 2021 年 1 月到 2021 年 2 月，也就是营销人员开始测试并优化 LAT 流量的两个月。因此，我们鼓励更多广告主开始测试 LAT 与非 LAT 流量的用户获取情况，应对 iOS  14.5 带来的营销挑战。

面对LAT流量增长，对广告主与开发者的建议

我们目前还无法估计将会有多少用户不授权 IDFA。研究针对 LAT 人群的广告优化策略将会是我们工作的重点，也将是广告主和 DSP 平台的工作重点。上下文信号也将辅助营销人员优化广告购买策略，在 iOS14 环境中找到高价值用户，实现 ROI 目标。我们鼓励移动开发者经常与变现经理沟通，来优化瀑布流，确保 iOS 流量填充最大化。我们提醒广告主开始做 LAT 与非 LAT 流量获取对比测试，对比两种广告活动的效果差异，在 iOS 14.5 发布前获得重要的营销洞见。

来源：白鲸出海
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