游戏研发竞争力报告：市值TOP10企业投入增36%

作者：伽马数据游戏产业报告2021-03-23

近日，伽马数据（微信号：游戏产业报告）发布了《2020-2021中国游戏市场企业研发竞争力报告》。报告显示：

中国游戏自主研发投入持续加大，创新发展已成TOP10共识
中国自主研发游戏在全球主要市场增幅一枝独秀，增长率领先国外产品一倍以上
多维度模型整合，分析主流企业自主研发现状
研发岗位薪资大幅上涨

本篇文章仅采用《2020-2021中国游戏市场企业研发竞争力报告》的小部分数据。欲获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并请联系工作人员（微信号：gamashuju）。

研发投入加大成为共识市值TOP10公司研发投入增加36%

近年来，移动游戏市场研发投入力度持续加大，近两年的投入增长尤为明显，以市值TOP10企业为例，研发费用同比均出现增长，增长幅度约36%。

说明：研发相关数据取业务比例估值，即游戏研发费用=总研发费用*（游戏业务营收/总营收）。

同时，其研发投入也转化为收益，从整体数据来看，国内自主研发网络游戏实际收入在快速增高；而从个体产品观察，《明日方舟》《原神》《天涯明月刀》这种受益于研发精品化、创新化的游戏产品也实现了较高的收入，带动企业持续增加研发投入的积极性。

据伽马数据测算，国内移动游戏流水TOP250产品中，新品选择自研自发的比例不断升高，即便发行实力较强的企业能够代理产品数量也在快速减少，发行新品多以自研为主。这一方面说明了国内游戏企业的内容优势正逐渐提高，另一方面，可代理的精品数量减少也倒逼企业强化研发能力。

研发提升海外受益：中国产品在五个主要国家增速一枝独秀

2020年，中国自主研发的移动游戏产品仍然在海外市场表现出色，流水同比增速大于其他国家研发的产品，不但巩固了国产游戏市场份额的增加，也驱动了海外市场规模的扩大。

伽马数据（微信号：游戏产业报告）研究认为：这种表现的形成也更多受益于国内的研发竞争优势。

2020年，米哈游、4399凭借自主研发实力，分别因《原神》《奇迹之剑》的流水表现首次在出海相关榜单获得曝光。其中，4399是国内典型凭借自研自发开始发力海外的企业，而米哈游则因斥巨资研发受到关注。

除了中重度产品，中国厂商研发优势在轻度休闲产品方面也有良好表现，如从事休闲游戏研发发行超10年的波克城市，近年来连续发力海外市场，目前已有多款休闲类产品打入欧美、日韩等主要市场的排行榜前十。

研发人才薪资持续提升美术涨幅高达30%

对比2018年与2020年的招聘薪资可以发现，游戏研发体系内的人员招聘薪酬上浮更为明显，其中游戏美术类岗位涨幅最为明显，两年内招聘薪资上涨高达30%。这一信息也从侧面反映了游戏企业正在进行的密集研发布局现象。

自主研发的创新机会：细分市场依然有潜力

2020年移动游戏各细分玩法的流水表现与用户调查（2021年2月）的结果不同，如流水居首的ARPG/MMORPG玩法，用户期待却并不高，说明有一定核心付费用户支撑此类玩法，还如战棋、沙盒类玩法有较高市场需求却并没有高流水产品产出，这或许说明用户仍有需求未被充分商业化。此外，全新的创新玩法也受到用户的高度期待，需要企业投入更多精力探索。

凭借创新获取良好市场表现的产品并不在少数，2020年新品创新力评估中，创新产品均有不错的市场表现。这些产品或是在技术上形成突破解锁新玩法，或是通过现有多种玩法进行融合创新，在美术、剧情方面也有打破常规格局的表现，帮助产品给用户带来差异化体验。

伽马数据用户调研数据显示，接近7成用户认为2020年新游创新水平有所提高，并且近6成游戏用户认为创新十分重要。这也呼应了创新玩法为何能够获取良好市场表现。

企业加大研发投入，产品精品化发展，越来越多的高流水新品出现，让开发者拥有了更强的话语权。据伽马数据调查，全球范围多数应用商店流水分成比例约30%，但国内安卓渠道却高达约50%，这也使得开发者开始向安卓渠道商发起挑战，争取更高的分成比例。

伽马数据认为：自主研发提升带来的产品创新，正在开始倒逼强势渠道让步，是值得欣喜的“破冰”现象。

中国游戏研发竞争力15强分析

伽马数据的《2020-2021中国游戏市场企业研发竞争力报告》对中国主流的游戏企业进行了分析。

中国企业研发竞争力模型如下：

最终中国企业研发竞争力15强如下：

▌腾讯游戏

自研主导成长

在研发竞争力评估中，腾讯游戏研发投入产出比评分较高。这主要得益于其自研产品流水较高，据伽马数据监测，腾讯游戏自研的移动游戏产品占其整体移动游戏流水的份额持续增高，已经成为驱动腾讯游戏业绩增长的重要力量。在市场中新产品上线数量有限的情况下，产品质量竞争不断增强，导致获取优质产品的代理权难度提升，而自主研发能力的持续提升则弥补了代理产品收入减少的缺口。

研发费用增长较快

在研发竞争力评估中，腾讯游戏研发投入居首。这或许基于其较快的研发扩张速度，包括投资、并购与扩大招聘等。据伽马数据监测，2020年，腾讯游戏在游戏研发方向的投资并购案超20起。

说明：研发相关数据取业务比例估值，即游戏研发费用=总研发费用*（移动游戏业务营收/总营收）。

说明：研发相关数据取业务比例估值，即游戏研发人数=总研发人数*（移动游戏业务营收/总营收）。

多赛道及品类因素分析

腾讯游戏能够不断将研发能力转化为产品优势，多赛道并发是重要因素之一。一方面，不同玩法类型的产品偏好用户存在差异，增加了用户的覆盖范围，转化国内的用户规模红利。另一方面，不同玩法类型产品间竞争内耗较小，减少了自身产品用户相互分流的风险。

除赛道多元化之外，品类优势也是竞争力的重要因素。以腾讯游戏近年来上线的MMORPG类产品为例，《天涯明月刀》上线以来流水保持稳定。

▌网易游戏

研发寻找新“爆点”

在研发竞争力评估中，网易游戏研发投入产出比评分较高。由于近年网易游戏展开新一轮市场尝试，研发费用的增加使其投入产出比呈现一定下降，但仍在国内市场中居于较高水平。从产品侧来看，网易游戏不断加大研发尝试，品类覆盖拓宽，2020年拥有《梦幻西游网页版》《梦幻西游三维版》《光·遇》等高流水新品产出，目前仍在寻找市场中新的爆发点。

研发费用及人员投入持续增长

在研发竞争力评估中，网易游戏的研发投入评分居前。2020年，网易游戏进一步加强游戏研发投入，据伽马数据监测，2020年网易游戏成立了樱花工作室，升级研发向3A领域进军；2019年底加拿大投建的蒙特利尔工作室也开始运转招聘研发人员。并且，此前“哈利波特”IP改编手游测试的曝光，也一定程度反映了网易游戏研发向全球市场布局的动态。

回合制RPG份额居首尝试多品类扩张

在综合产品研发力方面，网易游戏评分居前。这主要得益于网易游戏在回合制RPG、SLG玩法中较强的市场表现，其中回合制RPG类玩法占国内近7成市场份额，多款回合制RPG产品长期保持市场流水高位。而在玩法创新、玩法拓展与探索上成为网易游戏产品研发力的加分项，2020年网易游戏大量产品上线海内外，玩法包含射击类、生存（生存竞技）、体育竞技、卡牌、休闲（休闲竞技）、MMORPG、剧情互动等多种类型，产品中多融入了较大创新进行市场测试。

▌完美世界游戏

研发投入边际收益升高

在研发竞争力评估中，完美世界游戏在研发投入产出比上评分较高。得益于完美世界游戏对研发能力提升的持续投入，产品质量提升带来产品流水的提高，使得单位研发成本的收益成倍增加。据伽马数据监测，完美世界游戏近两年的多款产品均有较佳的市场表现。

说明：边际收益=收入-变动成本，指每销售一单位产品所增加的收益。

坚持三端研发投资与投入

在研发竞争力评分中，完美世界游戏在研发费用投入与研发人力上排名居前，研发方面的支出与建设主要集中在研发团队成长、纳新研发中心拓展、团队扩增、技术中台支出等方面。截至2020年，完美世界游戏共建有北京、苏州、上海、成都、广州等多地多个研发中心，研发团队超20支。

除硬性薪酬、平台搭建费用，完美世界游戏还在团队激励、人才培养等多方面保持高度重视，以维护研发团队长期稳定。

产品研发力增强

完美世界游戏的产品研发综合实力在技术方面表现更突出，包括技术中台对研发的支持、游戏引擎使用上的积累等。这也使得完美世界游戏产品研发力在美术与数值体系方面获得高评分，而在玩法创新方面，完美世界游戏有提升空间，创新玩法、玩法融合方面的探索仍有待加强。综合实力加持下，完美世界游戏高流水产品数量得到提升。

▌三七互娱

持续投入研发成效显现

在研发竞争力评估中，三七互娱在研发投入上拥有较高评分。这要得益于其产品较高的流水转化能力，而游戏收入的增长又得益于这种高流水产品数量的增加。在MMORPG/ARPG玩法领域，三七互娱表现最为突出，这类产品大多取得了累计流水20亿元以上的成绩，单款最高累计流水超70亿元。

说明：统计截至2020年底。

研发投入作用于“软硬件”多个方面

财报数据显示，近年来三七互娱的研发投入快速增长，不仅体现于“硬件”的研发费用和研发人数两个方面，在类似于“软件”的培养体系方面：其成立“三七互娱大学”，构建包含新手计划、黄埔新军计划、腾飞计划、M+计划、第一团队在内的5X课程体系；完善线上培训管理系统，为员工提供了多种线上学习课程。2020年Q1-Q3，其培训总投入441.08万元，培训总时长95668小时，人均培训时长21.58小时。

多方面提升研发力

伽马数据测算，三七互娱产品研发力评分高于研发竞争力15强企业均值，在研发投入作用下，其立项革新、多元化发展、美术创新及技术攻坚等多个方面有一定发展，这些能力提升了产品研发综合实力。

▌世纪华通

自研产品长尾流水充足

在研发竞争力评估中，世纪华通在研发投入产出比上评分较高。这主要得益于其多款自研产品的长线产出能力，其中传奇类产品流水表现最为突出。目前，世纪华通多款新品进入预约测试阶段，预约量级较高，新品上架后将进一步刺激投入产出比的升高。

研运平台落地

在研发竞争力评估中，世纪华通的研发投入排名居前。2019年盛趣游戏正式并入世纪华通后，为其注入了较强的研发实力。近两年，世纪华通保持较高研发投入与人力支持，目前同时运行有7个大型工作室，超10款产品在研，品类覆盖MMORPG、模拟经营、横版动作等。

此外，旗下盛趣游戏整合核心的研运资源，已完成研运平台的搭建，以支撑项目的立项与研发、通用模块与框架的搭建、产品的基础支持与标准制定等。

技术拓展与创新探索

近年来，世纪华通在游戏领域以盛趣游戏为主导，在云游戏技术与玩法创新上展开了较多探索，也取得了一定阶段性成绩，这成为世纪华通在技术突破与创新方面获得评分的关键。此外，在玩法创新与细分领域上，盛趣游戏均有探索，目前已经取得阶段性成绩。

▌中手游

投资研发企业获得产出回报

在研发竞争力评估中，中手游在研发投入产出比上拥有较高评分。这主要得益于其投资研发团队获得的高产品流水回报，投资成熟的研发团队可以一定程度降低成本并带来较高收益，如投资文脉互动而获取的产品《雷霆霸业》。截至2020年底中手游已投资、并购22家游戏企业，其中包含 “少年” 系列制作人程良奇所带领的乐府互娱、《真·三国无双霸》研发商易帆互动和《七雄争霸》《全民主公》制作人张福茂所带领的寰宇九州等多家研发商。

研发投入大幅增加

在研发费用与研发人数上，中手游最近两年在持续追加投入。通过自身拓建与外延式投资来进行研发资源整合是中手游提升自身研发实力的主要手段。可以监测到，2020年中手游产出有《轩辕剑：剑之源》《新射雕群侠传之铁血丹心》《雷霆霸业》和《龙城传奇》等多款流水表现较高的自研产品。研发人员数量方面，据伽马数据统计，2020年中手游研发人员数量超500人，达到行业内较前位置。

构筑垂直赛道研发竞争力多渠道拓展研发实力

在产品研发综合实力评估上，中手游的多方面布局获得了较高评分。

首先，在IP方面，中手游有大量积累，这为其产品研发的背景与题材构建提供了竞争优势。

其次，研发技术沉淀上，中手游通过自研+并购+投资方式，已经在传奇、卡牌、无双ARPG、三国战棋、PC单机产品、竖版3D MMO、3D枪战小游戏等品类上建立起较强的市场竞争力，并在部分垂直品类拥有较强的市场竞争优势。未来中手游将在已布局的垂直品类上持续深挖，成为头部玩家之外，还将进一步挖掘和构建更多具备差异化竞争力的细分品类和题材。

最后，IP资源一定程度上倒逼企业研发升级。经过近年来用户市场的反馈，企业更加确定了产品向精品、创新方向探索的重要性，而中手游握有的大量IP同样面临着向优质游戏产品转化、增值IP价值的重要需求，近年来中手游着重研发布局与产品表现提升都是这种需求的一种明显反馈。

▌多益网络

研发效能递增

在研发竞争力评估中，多益网络在研发投入产出比上评分较高。近年来，在研发投入持续增长的情况下，多益网络研发投入产出比仍在稳定提升，这主要得益于其产品持续调优带来的更高流水产出与新品收入带来的业绩增厚。据伽马数据测算，《神武4》目前已经稳定于国内移动游戏市场流水TOP10，新品《枪火重生》2020年上线以来也创造了较高的流水收入。

以自主研发为战略核心

在研发竞争力评估中，多益网络在研发费用投入、研发人力方面评分较高。自创办来，多益网络始终以自主研发为战略核心，研发人员数量占比超8成。在这种战略布局下，使得多益网络平均每年产出有2款以上自研产品，并且玩法类型覆盖较为全面。

此外，在人才方面，多益网络还设立了多益学院、多益技术研究院等支持平台，培养技术人才，驱动创新发展。

不断拓宽自研产品品类技术研发经验积淀深厚

近年来，多益网络在多个产品类型上做出尝试，累计发行过的产品覆盖近10种玩法类型，这不仅为企业积累了深厚的研发经验，同时培养、锻炼出了一支强大的人才队伍。企业信息显示，多益网络申请的专利技术数量已逾百项。2020年，多益网络推出旗下首款国风冒险FPS单机游戏《枪火重生》，并相继在Steam、WeGame等平台上线，不到半年，便实现累计销售破百万份的成绩，且全球好评率超过93%。

说明：数据统计截至2020年12月。

▌掌趣科技

高流水产品驱动效能比增长

在研发竞争力评估中，掌趣科技的研发投入产出比评分较高，核心产品的累计流水与长线表现成为其获取高评分的重要支撑。近年来，掌趣科技凭借自身研发能力输出高流水产品，如2019年上线的《一拳超人：最强之男》在全球市场累计获取流水近15亿元，在国内市场该产品首月流水便突破2亿元。

稳定投入搭建三大研发体系

掌趣科技以研发为重心表现明显，在等量级企业中研发投入居前。根据财报数据可知，掌趣科技研发人员比重正在逐年增加，2019年比重上升到70%以上。2018年，掌趣科技战略转向“以产品和用户为核心” ，集中力量推进三大研发体系搭建，分别为侧重技术革新和画面表现的领导型产品、具备特定IP或美术风格的细分型产品、定位新兴市场突破的流量型产品三种体系模式。