“玩家创作时代”来临，巨量引擎如何引领行业迈入崭新内容时代？

近日，以“NEW PLAY”为主题的OEGC 2021巨量引擎游戏大会于广州召开，巨量引擎与多家游戏厂商、平台优质创作者齐聚一堂，一同分享内容创作心得，展望游戏行业及游戏营销发展新风向。


一直以来，巨量引擎都是游戏营销生态的积极开拓者，一步步引领了游戏营销手段从“渠道分发”到“灵活买量”再到“内容营销”的多次突破。

在本次大会上，巨量引擎则更是将目光投向了未来，用内容激发游戏行业新可能，抢先一步窥见游戏营销的前沿发展方向，也充分做好了与全行业携手迎接崭新营销时代，共建开放内容生态的准备。

携手行业打通生态，共迎“玩家创作时代”

会上，游戏内容中心负责人张福秀指出，过去几年间，内容创作逐步完成了从“媒体时代”向“自媒体时代”的蜕变，而伴随着游戏的变化、玩家的变化、内容消费平台的变化，未来玩家将成为内容创作的一大主体，产出更多元化的优质内容，并与厂商、平台紧密连接，形成一个全新的“内容营销全链路”，为游戏领域带来更多增量红利，迎来崭新的“玩家创作时代”。


为迎接“玩家创作时代”，巨量引擎已经做好了充足准备。

首先是强化内容创作及分享体验，例如推出Needle SDK、边玩边播SDK，为玩家时代下内容创作提供充足“弹药”。其次是加大平台开放力度，加强对厂商的扶持，借“官方自营自播”，把更多主动权交给游戏厂商。在此基础上，巨量引擎的核心愿景是建立一个“互动共通的内容生态”，实现游戏、玩家/创作者、厂商、内容的有机连接，让玩家和游戏加入到原有内容生态中，并成为其中的重要?环，借此把玩家的创造力转化成游戏的增长力。


此外，巨量引擎商业产品中国负责人魏雯雯承接以上核心观点，重点提出了携手行业同仁“共建原生经营新体系”的美好愿景。

由于游戏用户具备较高的内容需求，近年来在游戏分发的渠道选择上聚焦内容平台，且“广告采买+内容营销”这套“原生经营”组合拳已被业界接受与认可。


基于此，面对“玩家创作时代”，魏雯雯认为推进业界多边合作，集全行业之力，搭建原生经营新生态将是大势所趋。巨量引擎也将秉承开放态度，持续聚焦“原生经营”的流量延展价值、内容种草价值、长期阵地价值，加快流量拓展，推进内容提效，扶持厂商实现高质阵地经营，以此连接多方共建生态，驱动游戏分发迎来新增量。

在GameRes看来，巨量引擎之所以敢于积极展望“玩家创作时代”的到来，并先于行业确立“打造互动共通内容生态”、“建立原生经营新体系”这两大迎接新时代的目标，归根结底是源于其深厚的平台积累。

首先，以上两大目标有一个高度趋同共性，就是以加强平台开放合作为支撑，去盘活与推进行业进一步联结，尤其是面向业内游戏厂商们，对其产品研发、发行、营销研发、发行、营销、IP建设等全周期多链路进行扶持与助力。

其次，不论时代与风向如何转变，“内容营销”都是明确的主旋律，而“精品化内容营销”恰恰是巨量引擎长线深耕的重点方向，从会上阿里灵犀互娱事业群执行副总裁范存彦的分享就能深刻感知到这一点。

回顾《三国志·战略版》发行历程，一窥“精品内容营销方法论”

本次大会上，阿里灵犀互娱范存彦重点回顾了旗下SLG爆款《三国志·战略版》在发行侧的探索之路。《三国志·战略版》在初期选择的是"爆量爆R"这条许多爆款曾走过的道路，但随着时间的推移却发现实际效果不及预期。

前进受阻，到底该如何破局？

在短暂的迷茫后，阿里灵犀互娱选择了"退而结网"，放下ROI，转而在产品、运营、品牌等多维度下功夫，聚焦内容本身，反而取得了极佳的市场反馈。而在"以退为进"的过程中，除了研发、发行、运营团队所付出的思考与尝试以外，范存彦认为《三国志·战略版》与巨量引擎的深度合作亦是其成功的重要驱动力。


抖音、今日头条等平台所聚合的海量用户、愈发智能的投放工具产品等，为巨量引擎的"流量分发基建"构筑了牢靠的护城河，在此基础上，"效果广告"或者说流量采买，就愈发成为一个常量，因此在流量获取上，厂商可以更多的交给像巨量引擎这样的平台，把更多的精力投入在游戏公司擅长做的事情上。

那么范存彦口中巨量引擎成熟"流量分发基建"的底层支撑是什么？巨量引擎为何又能在市场多个阶段帮助各类产品稳定获取高质流量？

回顾《三国志·战略版》的"爆款之路"，由正统内洽的精品三国文化匠心缔造的"精品内容"，首先于研发侧赋予了产品强大的核心竞争力。而在发行侧，与之深度合作的巨量引擎则从始至终都依托旗下沉浸式内容平台、完善且活跃的PUGC内容生态，立足于产品本身的差异化特色，向全网持续产出垂直内容，帮助《三国志·战略版》步步为营地建立起一个"垂类人群内容护城河"。


从最初期的买量阶段开始，阿里灵犀互娱敲定了以高晓松为产品代言人形象定位基石，并与巨量引擎多次沟通，为《三国志·战略版》量身打造了一套套以凸显"策略"、"光荣正统"、"真实战场"等游戏核心卖点的创意素材，在彼时主打"福利"、"爽快"的买量市场中迅速形成了差异化，超高的内容质量为《三国志·战略版》吸引了一批牢靠的"脑男人"核心用户群，也为其长线成功奠定了坚实的基础。


此后在《三国志·战略版》由"爆量爆R"转向"退而结网"阶段时，围绕抖音等平台开展的精细化内容营销，则开拓了通向成功的"新捷径"。

由于此前《三国志·战略版》长期保持着抖音官方账号的稳定更新，早已聚合了大量的垂类人群，为后续的"内容起爆"埋下了伏笔。

一周年庆典时，《三国志·战略版》又携手李乃文、MLXG、史航、烟雨江南、六神磊磊等多位明星打造了"我的盟友你是谁"系列访谈节目，更是邀请到明星胡歌做客"周年庆直播间"，与大众分享他的游戏故事。在内容打磨并放送完毕后，抖音很快成为助推这一系列精彩活动"出圈"的重要媒介，几乎每一条被官方精心剪辑后的视频都能获得数万，乃至数十万的点赞。可以说凭借巨量引擎强大的内容分发能力与极高的内容分发效率，成功帮助《三国志·战略版》在一周年之际再度成为全网的话题焦点。


当时间来到今年年初，《三国志·战略版》品牌片《川流》正式发布，阿里灵犀互娱依托巨量引擎庞大的PUGC生态，与@毒舌电影、@乌鸦电影等诸多影视类头部KOL达成合作，输出多个点赞超百万的"爆量短视频"，借他们之口将《川流》所承载的三国文化魅力传递给了普罗大众，并以一种"润物细无声"的方式，强化了《三国志·战略版》在大众心目中的品牌认知，这无疑又是一次"内容广度"的深刻体现。


回溯《三国志·战略版》的成功发行历程，不难发现高质量的游戏产品，加上贯穿始末的"精品化内容营销方法论"，是一次次现象级的宣发背后的核心推手。

结语

在GameRes看来，“玩家创作时代”的到来，将会进一步改变整个互联网的内容格局，注定会是一个全民参与、百花齐放、机遇与风险并存的崭新时代。

掌握着“原生经营体系”、“精品化内容营销方法论”等能力的巨量引擎，也在即将到来的“玩家创作时代”，拥有了引领行业变革的底气与实力。

而对游戏厂商等行业共创者来说，也应该时刻关注游戏营销发展新方向，关注内容升级新趋势，一同于未来抢先挖掘更多内容、流量红利，携手借内容激发游戏行业新可能。

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ZIPHnKv5ORdtC8ic_iplJQ