在全球封锁的一年里，广告主在移动广告领域花费了 2400 亿美元

appanine2021-04-22

在展望未来 12 个月的数字广告发展时，美国互动广告局（the Interactive Advertising Bureau）将 2021 年称为“大重启”。之所以这么说有两个原因。第一，行业利益相关方正在观望在后疫情时代，经济复苏将如何影响全球广告预算的分配。

第二，数字营销商正面临一个行业特有的问题：Apple 摒弃 IDFA 跟踪会产生怎样的影响？移动市场将如何调整，以适应新的追踪衡量手段和个性化形式？

用户使用时长增势明显
广告主紧跟趋势

显然，在 2020 年，全球广告市场发生了翻天覆地的变化。从传统平台（电视、电影院、广告牌等）转向数字渠道的长期趋势正在加速发展，其原因十分简单：受到居家隔离政策的影响，消费者长时间留在家里。

App Annie 《 2021 年移动市场报告》揭示了这种转变的规模。每个用户平均每天在应用中的使用时长创下新高，达到 4 小时 20 分钟，与 2019 年相比增长了 20%。仅在美国，用户每天在移动设备上花费的时间就比在直播电视上的时间多 8%。

简而言之，人们将更多注意力放在了智能手机上。品牌意识到了这一点，并据此分配预算。

根据媒体分析服务商 MAGNA 的最新报告，线性广告收入（电视、广播、印刷、户外广告）在 2020 年下降了 18%，而数字广告销售额虽然增速有所放缓但仍在继续增长 (8%)。

在数字领域中，移动设备是最有活力的领域。营销商 2020 年在移动广告中花费了 2400 亿美元，我们预计，这一数字在 2021 年将上升到 2900 亿美元，两年的复合年增长率为 21%。

成本节约意识下
插播广告蓬勃发展

还需要强调的是，标题中提到的的移动广告数字并不能说明一切。在 2020 年，各大品牌可能会对移动广告保持信心，但他们仍然意识到需要理智消费。我们的数据显示，在 2020 年，美国的移动广告位同比增长 95%。然而，大部分增长来自价格更低的广告位——插播广告，而不是视频广告。这种规律在印度和巴西等其他市场更为明显。

IDFA 对广告行业的影响

与此同时，在 2021 年，营销商也将切身了解到 Apple 新 IDFA 策略带来的影响。我们预计 90%的 iOS 用户会选择拒绝用户跟踪。因此，营销商将被迫寻找新的方法来定位到用户。这可能需要借助“传统”的环境，也可能是通过新的技术，例如 Google 的按兴趣为人群分类技术（Federated Learning of Cohorts，即 FLOC）。他们还必须找到新的方法来衡量营销活动的有效性。

当然，最终只有时间才能告诉我们这些变化将对支出产生多大的影响。我们认为，对于品牌来说，一个有用的策略是“放宽眼界”。聚合来自多个数据来源的营销活动级别数据，将帮助您应对无法深入研究用户级别数据的损失。为此，我们推出了 App Annie Ascend 工具来帮助品牌尝试该方法。

名人代言成推动下载新武器

数字广告市场的健康发展对应用开发商来说尤为重要，因为大量免费增值产品都要通过广告来完成变现。而除了横幅广告和插播广告，其实还有其他方法也可以推动首次下载。

在《 2021 年移动市场报告》中，我们强调了名人代言趋势的崛起。我们发现这些合作可以促进下载量的显著增长。

歌手 Harry Styles 与 Calm 应用的合作就是一个例子，该应用的单日下载量从 6.7 万迅速增长到 13.9 万。