“圈钱”、“卖情怀”，深陷泥沼的IP手游如何破局？

光荣特库摩正版授权的IP电影《真·三国无双》在近日上线，由周显扬导演带领的一众巨星复刻畅快割草的无双世界，不仅有王凯版曹操、古天乐版吕布、娜扎版貂蝉、林雪版董卓实力下场，更是跨界携手光荣特库摩正版授权的《真·三国无双 霸》，凝聚起了一股强大的跨圈层IP影响力，在迅速渗透进各个连锁影城场景之余，还拿下了多个微博热搜，在五一首日吸引了全市场的目光。


不仅线上明星、影视、游戏热搜频出，线下更是看到多个游戏社群用户分享无双PK活动，“IP+影视+游戏”线上线下多方联动渗透，让无数玩家重温无双情怀。

但是在GameRes看来，除了有对实力派导演、主演表现出充足信心的粉丝大众，更多的是对无双IP记忆深刻的玩家对影游改编表示担忧，毕竟作品如何，还得看完再见分晓。

不过今天的重点不在《真·三国无双》电影上线，而是GameRes借无双电影+游戏联动宣发，发现了当下的IP改编和授权，总会惹来玩家“情怀圈钱、换皮魔改”的质疑。今天我们一同来看下，”IP+”怎么样才能脱离“圈钱”“卖情怀”的泥沼怪圈。

阳光下的阴影：深陷泥沼的IP手游

一直以来，IP游戏都是推动手游行业发展的中流砥柱。

据伽马数据相关报告显示，自2017年开始，IP改编移动游戏市场收入逐年递增，2020年收入首次突破千亿大关，达1243.2亿元之多，且未来仍有广阔增长空间。


当某一领域持续释放着源源不断的长尾红利，必然将引来更多跟风者竞相入局，IP手游也不外如是。

因此不难发现，近年来市面上的IP手游如雨后春笋般涌现，甚至呈现出了一种泛滥之势，然而尴尬的是其中的诚意精品却少之又少，上线口碑即崩坏、市场成绩高开低走等现象屡见不鲜，甚至于绝大多数IP手游都会被玩家贴上“卖情怀”、“圈钱”的标签。


在GameRes看来，导致这一行业现象产生的根源，是许多厂商对IP原生内核的不尊重，诸如换皮、玩法魔改、阉割等“胡乱改编”的行为屡遭IP粉丝诟病，自然难逃IP粉丝们由“期待”转为“愤怒”的强烈口碑反噬。

那么基数庞大的各类IP粉丝们究竟想要怎样的IP改编手游？站在厂商的角度来看，IP手游化的难点又在哪里？

横亘在IP改编手游道路上的两大障碍

为什么市面上“叫好又叫座”的IP手游可谓凤毛麟角，归根结底是IP手游在改编的过程中一直有着两大难点。

首先，众所周知IP手游之所以能够常年保持强势的市场表现，主要得益于每一个知名IP都有着庞大的原生用户基础。譬如艾媒咨询发布的一项调研结果就显示，超半数移动游戏用户在面对喜欢的IP游戏时一定会选择去玩。


而由于这批用户对IP原作付出了感情，也沉淀了情怀，因此在面对改编后的IP手游时，他们也会异常重视产品是否完整还原了IP的核心特色、玩法，并将此作为评判产品优劣的关键指标。

或许大多数厂商都知悉IP还原的重要性，但在实操过程中难免会遇到不少阻碍，譬如平台转换导致的差异性、较高的版权门槛、运营策略的更迭，都会影响IP手游的还原度。

正是因此，大多数IP手游都难以真正还原IP核心玩法，或是精准孕育出原作粉丝能感知到的IP情怀点，最终导致产品不够“原汁原味”，难以得到玩家的认可。

其次，GameRes认为，任何IP手游化都逃不过的另一大难题就是突破、创新，尤其是对“端改手”类的产品来说，由于这类IP原作的魅力往往源自于核心玩法，但随着时代的发展与玩家审美的不断上升，仅靠“情怀”与IP原作的外围系统已不能满足当下玩家的需求，因此IP改编作品如果不加以优化创新，很容易带给玩家一种“炒冷饭”的感觉，无法凝聚起玩家的热情。


面对这两大难以攻克的问题，许多厂商选择了逃避，他们寄希望于借IP原生影响力，快速吸引玩家快速敛财，却忽略了“品质”始终是驱动“盈利”产生的先决条件，当一款款粗制滥造的IP产品推向市场，它们将面临的不仅是成本难以回收，更是大量玩家的口诛笔伐，这甚至会对厂商本身的长线口碑带来巨大的负面影响。

由此可见，现阶段必须在深刻理解IP内核的基础上，进一步捕捉IP受众的核心诉求，并辅以顺应时代脉络的创新手段，才有可能打造出一款真正意义的“精品IP手游”，这几点归纳总结起来可以概括为“保真”与“破格”。

纵观目前各大厂商的IP手游产品线，不难发现有部分厂商已开始发力谋求突破，譬如刚刚于4月13日开启“无双终测”的《真·三国无双 霸》，其基于“保真”、“破格”在游戏设计上展开的相关探索就值得我们关注。

巧妙逾越两大障碍，《真·三国无双 霸》是怎么做的？

2000年，由光荣特库摩打造的《真·三国无双》巧妙地将“三国题材”与“割草体验”进行了融合，一经面世即引爆了彼时的游戏市场，不仅承载了全球游戏玩家珍贵的青春回忆，也称得上是主机领域最具影响力的IP游戏之一。

时隔多年后，《真·三国无双 霸》也在经历数年研发后，逐渐揭开了神秘的面纱，罕有的无双类动作玩法，在充斥着卡牌、SLG的三国手游领域中独树一帜，打出了巨大的差异化优势。

据GameRes观察，在此前几次小规模测试后，《真·三国无双 霸》的游戏品质赢得了不少玩家的肯定，截止目前该作在TapTap上的期待值依旧高达8.6分。


在GameRes看来，《真·三国无双 霸》的品质之所以能够得到玩家和市场的认可，恰恰就是因为其背后的主创团队在一轮轮调优打磨过程中，顺利攻克了“保真”与“破格”这两大IP手游化的核心难点。

譬如为了在移动端完美复刻《真·三国无双》的IP精髓，主创团队全程都邀请了光荣特库摩的核心团队进行辅助研发。其中光荣特库摩游戏总监宫内淳就多次来到中国进行实地指导，在《真·三国无双 霸》产品初步成型后，他曾满是感慨地评价道：“主机版的《真·三国无双》仿佛完全在手机平台上复活了，这一点令我非常感动。”


得益于光荣特库摩的监制与帮扶，也得益于主创团队对IP的尊重与热爱，《真·三国无双 霸》可以说将“保真”做到了极致。

从最近开启的“无双终测”呈现出的游戏内容来看，《真·三国无双 霸》在借助经典剧情战役的植入实现完整重塑《真·三国无双》本源世界观之余，吕布、赵云、曹操等真三系列的人气武将也悉数得到了完美还原，且不论是原画、建模都与IP原作高度契合，就连角色配音都邀请到了原版CV们站台，旨在从感官反馈入手带给玩家一种“梦回真三”的沉浸式体验。


如要评判《真·三国无双 霸》的“保真度”，除玩家以外，最有发言权的无疑就是《真·三国无双》系列制作人铃木亮浩了。

而就在4月25日《真·三国无双 霸》举办的线上直面会中，铃木亮浩在大洋彼岸参与了直播，分别对游戏内的武将、战役、对战、共斗PVE四个维度展开了全方位品鉴。得益于极高的IP还原度与相当不错的实机体验，铃木亮浩最终对四个体验环节都给出了A至S的高度评价。


在此之外，要想打造真正原汁原味的“无双手游”，“割草”的重要性不言而喻。

在GameRes看来，早期《真·三国无双》系列之所以能够凭借“割草”火遍全球，其本质是抓住了三国文化中的英雄主义精髓。譬如史料所记载的关羽“万人敌”称号，赵云长坂坡“七进七出”的知名典故，实则都蕴藏着“虽万人吾往矣”的豪迈气魄，而在《真·三国无双》中一骑当先横扫万千敌军的“割草”体验，恰恰是这类精神内核的深刻诠释。


因此，在打磨《真·三国无双 霸》的过程中，主创团队为了还原真三系列极致畅快的“割草”体验，不仅复刻了武将专属C1-C6动作模组和无双乱舞技能，还保留了无CD设定实时切换、双键组合自由搓招等经典设定，再搭配上无缝地图提供的“一割到底”的自由爽快感，旨在让玩家能在手机上体验到最贴近IP原作的纯正“割草”乐趣，这也正是对原作IP最为核心的“保真”复刻。


相比可以借鉴前人经验的“保真”来说，“破格”则更加考验主创团队的硬实力，例如是否对品类风向足够了解，对平台特性的理解是否到位，能否把握住玩家的核心需求等等，都是“破格”能否成功的必要条件。

而就《真·三国无双 霸》的“破格”思路来说，GameRes认为是值得学习的，因为其在“保真”的基础上，基于手游载体的特性与玩家口味偏好的变化，进行了大量的革新尝试。

例如主创团队在游戏内加入了单人/多人PVP、沙盘SLG、主城模拟经营等时下流行的热门玩法，大幅拓宽了游戏乐趣的边际，让更多元化的玩法驱动游戏体验升级。此外，《真·三国无双 霸》还顺着“联机手游”的设计逻辑，借120+人同屏战役、好友组队下本等设计强化了游戏的社交性，让玩家能够依托各类玩法在游戏内构建起一环又一环的“社交羁绊”，也借此为《真·三国无双 霸》注入更多长线活力。


种种迹象都表明，《真·三国无双 霸》切实地逾越了IP手游化的主要障碍，完成了“保真”与“破格”的同向突破，这也意味着该作在IP手游领域的核心竞争力已形成，未来的广阔成长空间被成功打开。

结语

在GameRes看来，任何一个优质IP，都不应该在手游化的过程中被肆意榨取价值，成为一个仅存噱头的营销工具，而是创作团队应该秉持匠心与诚意，耐心去打磨与孵化的精品内容，《真·三国无双 霸》正是承接了这一正确理念的产物。


高度还原IP精髓，同时基于平台特性进行玩法升级的《真·三国无双 霸》，不仅充分满足于了IP粉丝和玩家的期待，也通过开创最正宗、纯正的“手游无双品类”，为头部精品稀缺的动作手游领域注入了新鲜血液。

在浩浩荡荡IP手游化进程中，《真·三国无双 霸》交出的这份高质量答卷值得我们复盘与思考，也希望在《真·三国无双 霸》之后，能有更多厂商正视IP价值与玩家诉求，以“保真”和“破格”为目标进行IP新品的打磨，携手助力IP手游摆脱充斥着“负面舆论与标签”的泥沼。

目前《真·三国无双 霸》已经在iOS端开启了预订，而据官方透露将会在暑期上线，相信届时该作大概率将引爆暑期档，让大众感知到“正统无双手游”的魅力。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/81JhPQ3cwgnXI8Oe0TwEqg