腾讯天美与三星堆博物馆官宣合作，多游戏联合探索古蜀青铜文明

5月28日，在国务院新闻办公室、国家文物局、四川省人民政府联合主办的“走进三星堆，读懂中华文明”主题活动中，腾讯宣布与三星堆博物馆达成新文创战略合作，双方将通过游戏、网络文学、音乐等不同手段探索三星堆文化IP的活化、共建方法，以助力三星堆文化推广。


其中，在游戏领域，天美工作室群将与三星堆博物馆开展战略合作，《王者荣耀》、《QQ飞车手游》、《乱世王者》等游戏会通过IP授权、内容定制等方式，让游戏玩家近距离感受古蜀青铜文明的魅力。

尽管天美以往借助旗下的游戏产品，做了不少弘扬和传播传统文化的尝试，但这回是天美第一次同时让多款不同品类的游戏参与联动。在笔者看来，这意味着天美「文创践行」理念的进一步深化。

从单产品到多产品联动，天美的文创践行之路

自2018年，腾讯正式提出“新文创”发展战略后，天美工作室群旗下《王者荣耀》《QQ飞车》《乱世王者》等游戏便成为了这一战略践行的主力军。以《王者荣耀》为例，这款游戏通过线上线下的多种合作，持续帮助更多年轻玩家了解中国传统文化。

构建游戏内容生态时，《王者荣耀》曾开发一系列与传统文化相关的角色皮肤，如以敦煌壁画为参照设计的杨玉环“遇见飞天”皮肤，融合京剧元素的“霸王别姬”皮肤及参考越剧梁山伯形象打造的上官婉儿“梁祝”皮肤等。


而在线下活动中，《王者荣耀》游戏曾联手北京万达广场，推出“峡谷开放日”展馆，结合英雄历史背景，为广大人群提供了榫卯技术、地方文化普及、古代竞技体育项目体验等多项传统文化相关的亲子活动。


除了《王者荣耀》，《QQ飞车》和《乱世王者》等产品也曾开展过不同形式的文创合作：前者曾将IP和贵州风土深度融合，上线了展现黄果树大瀑布、西江千户苗寨等人文景观的主题赛道和带有苗族文化特色的赛车手服饰。后者曾与爱奇艺《国家宝藏》栏目联动，将“昭陵六骏”、“青铜大立人”、“敦煌鹿王本生图”三件国宝级文物植入在游戏中，让玩家在游戏中感受文物的魅力。


如今，这几款游戏都将与三星堆博物馆联动，基于自身特色定制相关内容，让玩家在畅玩游戏的过程中，穿过时间长河，遇见神秘而又璀璨的古蜀青铜文明。

从敦煌到三星堆，从单产品到多产品，随着与传统文化IP的联动逐步深入，天美开始尝试同时借助多种数字化语言去承载和传承中国传统文化精神内核。和以往单产品合作相比，此次合作能借助这几款玩法品类各不相同的头部产品，以更多元、有趣的联动方式覆盖差异化的玩家群体，放大三星堆IP和古蜀青铜的受众影响力，促进传统文化的交流与传承。

而在这一变化背后，我们也可窥见天美文创联动思路的深化，从最初带领玩家了解传统文化，进行历史向、文化向的科普，到如今与一个文化IP开展多维度的深度联动、搭建更加开放的文化生态。

天美文创思路升级：从挖掘可延承的文化符号到搭建更开放的文化生态

回溯天美的文创践行之路，其一直以游戏为载体，引导玩家在“玩”的同时，感受传统文化的魅力，并通过更现代的数字化表达，让传统文化融入年轻一代的生活。

在此过程中，随着天美对于「文创践行」理念的不断挖掘，其联动打法和思路也随之不断深化。

一方面，天美不断发掘可延展的文化符号，如京剧、川剧、越剧等，制作有趣且多元的联动游戏内容，让传统文化更高效的触达广大游戏群体。

另一方面，天美基于游戏产品的大众影响力，在游戏之外参与和组织各类活动，如“长城保护计划”、《集结吧王者》文化综艺类节目、电竞赛事等，搭建更开放的文化生态，助力传统文化“活”在当下。

从天美这些文创合作的实践，我们也可以看到，游戏的确能够作为一座帮助传统文化和年轻群体沟通的桥梁，让玩家足不出户感受中国各地域传统文化的内核。

游戏正在发挥更多元的正向价值

在笔者看来，天美之所以确立「文创践行」理念，并持续倡导旗下游戏与中国传统文化开展联动，原因在于，一方面游戏与传统文化的融合能丰富游戏的内容生态，得到了玩家热情的反响；另一方面，这些文创合作也有利于盘活传统文化，助其创新和传承。

在过往传统观点中，游戏或许只是一种娱乐方式，但天美的持续投入证明，游戏还能成为一座连接传统文化和玩家群体的桥梁，助力传统文化融入年轻一代的生活。更进一步讲，游戏或许真如腾讯集团高级副总裁马晓轶所言，“正在成为一个超级数字场景。”

随着天美在文创领域，通过与敦煌、大明宫国家遗址公园、三星堆博物馆等等许多文化主体的联动，告诉我们如何利用游戏让更多年轻人认识到中国传统文化的魅力，吸引他们参与传统文化的传承和发扬之后，我们希望在未来，游戏文创领域会有更多元、更有创造力的合作形式出现，助力传统文化“活”在当下，经久不衰。