面对全球1.2亿月活用户的UGC平台,游戏开发者有哪些机会呢?

罗斯基 2021-06-10 2.3k
4月21日,由罗斯基联合Topon、七麦数据共同主办的《游戏赛道新机会》主题沙龙在深圳举办。活动邀请到了国内多家知名厂商和平台的负责人,大家从个人业务的角度出发,为从业者分享最新的行业趋势和方法论。

在活动上,迷你玩内容生态运营负责人梁思萍带来了《沙盒游戏创作平台的机遇和挑战》主题分享。作为国内知名的创作平台,《迷你世界》全球已有1.2亿月活(国内超过一亿),有收益的开发者超过4万人。那么你了解沙盒游戏创作平台吗?他们是如何创作内容获得收益的?有哪些成功案例呢?

以下是内容整理:

沙盒游戏创意平台简介

谈到创作平台大家都不陌生,尤其是近几年来崛起的视频和直播平台,那么这些平台的崛起和成功具备了哪些基本要素呢?我认为这几点是必不可少的:创作者、工具、流量和变现手段。流量和创作者两者相互转化,当发展了合理的商业模式创新,带来相应的变现手段,生态就可以稳定、繁荣地发展起来。然而,如果工具过于复杂,门槛极高,只能让专业的团队生产,如电影制作,那其他要素都显得微不足道。如果创作游戏像拍一条抖音短视频一样方便,那是不是每个人都有机会成为新时代的游戏制作人呢?今天分享的沙盒游戏创作平台,就是在做这场变革。

目前全球市场上有几个月活过亿的沙盒游戏创作平台,从创作者规模、工具特点、内容创作生态、IP世界观等几个维度分析都有比较明确的差异点。其中,《迷你世界》是由国内团队自主研发、月活破亿的沙盒创作平台,具有交互性强、自由度高、多元创造三大特点。团队通过5年的时间,开发出具有自身特色的游戏创作工具,帮助内容创作者降低创作门槛,从核心玩家群转化成创作者,并沉淀了海量的内容库。同时也验证了可规模化的商业化路径,激励创作者持续稳定产出优质内容,形成业务闭环。可见,要形成一个可规模化的创作平台,这四大要素是缺一不可,相辅相成。


机遇和挑战

通过这些案例,我们看到这个赛道上有越来越多平台跑出来,那这个领域目前处于一个怎样的发展阶段呢?个人认为,这仅仅是拉开了舞台的帷幕,开始进入公众的视野。我们对这个领域的发展充满了好奇心和信心。最近也看到一些先锋的公司探索出基于沙盒创作模式的新场景,非常有启发性。

例如最近很火的“元宇宙”,它成为了人类对未来虚拟世界一些美好的向往;而沙盒游戏可能是目前最接近元宇宙的形态,这也成为元宇宙的第一战场。因为沙盒游戏是最有可能实现元宇宙中的高度沉浸感、数字文明、虚拟形象、完整经济体等。从市场的变化我们可以看到2021年是元宇宙元年,众多大厂已开始布局。个人认为,元宇宙是各种技术成熟到一定程度产生质变的产物,伴随基础网络建设、VR、AR、3D和脑机接口等技术不断进步,我们对元宇宙的定义和它的具体形态的描绘会越来越清晰。

此外我们还看到将沙盒游戏平台和区块链技术结合的探索。目前海外有一个颇受关注的项目,平台内所有用户都有属于自己的角色化身,你可以定制化皮肤、发型,甚至可以用装备提升属性,可以进入不同的游戏,与朋友或者陌生人社交。同样地,平台也为玩家提供了编辑器,玩家可以用编辑器制作模型,在资源商店售卖,这听起来似乎和沙盒游戏创作平台的模式没什么不同。他们独特的地方是,他们推出了该平台最主要的工具性代币,玩家可以购买和销售土地与资产,然后用创作或者买来的资源打造属于自己的游戏,创作者的作品通过审核,就会以NFT代币形式进入市场进行交易,然后在区块链交易所变现。

这些都是非常有趣的探索,也让我们思考,基于现在的沙盒游戏创作的模式上,是否会演变出更多不可思议的、更具有想象力的新物种呢?

我们抬头仰望星空,但是也要脚踏实地把产品做好。可能大家会问到,平台在快速发展的过程中,是否有遇到一些挑战呢?答案是肯定的。在探索的过程中,我们也许需要走一些弯路,但只有试过,才知道什么路径是最适合自己的。

我们认为,引擎技术能力提升是平台未来的核心竞争力,我们在这方面的投入是持之以恒的。在功能上,如更强大的动画支持、更优秀的光影表现、更高级的物理特性等;在性能上,加强渲染能力和优化运算效率等;AI在引擎技术的进一步应用和普及等等。通过引擎技术的提升,不仅为玩家提供更好的游戏体验,还可以进一步提高创作者生产效率,降低单位内容的制作成本。在创作的过程中,系统能给予实时的评估和反馈,所见即所得,这些都可以有效提高生产效率。

创作平台通常都会拥有庞大的内容库,以《迷你世界》为例,每日发布的作品数量超过50万份,避不开内容安全的命题。我们现在是通过AI内容识别技术,如NPL、图像识别等能力,判断不同内容在不同环境下的含义,通过机器筛选和人工复审的流程,保障内容安全。

当然,随着市场版图的拓展,每个市场的用户对内容理解都是不一样的,我们对新市场,不能简单复用一套内容库和运营策略。比如我们普通人觉得猪是可爱动物,在我们平台内有生物蛋的道具,可生成猪这种生物,但是在印尼,人们视猪为秽物,不可食、不可摸。我们有位印尼员工强烈建议要把猪这种生物从我们平台去掉。这就是文化冲突,甲之蜜糖,乙之砒霜。想要做好全球化,我们在坚持产品的核心理念基础上,还需要尊重地域文化和做好人文关怀。

《迷你世界》平台介绍

那作为中小游戏开发者有没有机会进入这个赛道发展呢?以下内容重点介绍一下《迷你世界》的开发者生态和发展机会。

《迷你世界》有四大特点:强社交性,80%以上的用户是联机用户;全民创造,每3个用户有1个是创作者;内容生态,沉淀,超过7000万作品,每年下载次数超过144亿次;IP影响力,官网矩阵号粉丝超3000万,累计视频播放量4000亿次,推出了迷你宇宙世界观的番剧、漫画、有声书等系列作品以及IP衍生品盲盒等等。


开发者生态介绍

创作者通过《迷你世界》平台提供的创作工具,创作出多样化的作品,一键发布到平台。玩家可体验,玩家过程中会产生内购和广告收益,平台和创作者进行收益分成。


《迷你世界》开发者生态有三大体系:创作体系、经济体系、服务体系。

创作体系在业内比较有独创性,对于新入门的创作者,可以在游戏内通过上千种方块非常便捷地创作出一个玩法完整的作品。对于进阶的创作者,通过触发器,实现更复杂的游戏逻辑,完成更有深度的玩法。对于专业的游戏开发团队,可通过lua脚本创作,效率更高。所以《迷你世界》的创作体系可以覆盖广大创作者的需求,全民创作的时代开启。

有了好的工具,创作出内容后,就需要有一个经济体系来支撑生态运转。目前的商业化模式主要以内购、广告和资源商店为主。我们致力于扩展更多的商业化变现能力,帮助更多开发者获得有吸引力的收益。

为了更好服务开发者,帮助开发者成长,我们需要有一套服务能力体系。开发者在生态内可以学习到更多创作方面的知识和技巧,能并和志同道合的创作者一起交流创作。他们可以组成一个个团队,有自己的交流阵地,有自己的品牌影响力, 经济体系还能在这样的组织中流转。同时,基于平台庞大的用户流量,平台给予开发者相应的流量扶持、基金扶持以及一站式服务,帮助开发者从入门到精通,再发展成明星团队。


下面是部分编辑器的展示,如方块道具,自定义模型编辑器,触发器、脚本编辑器等等。我们在不断探索更强大的工具能力,以满足更专业的开发团队需求,做出更有深度、更新颖的内容。


优秀作品展示

以下是一些作品展示,在《迷你世界》不仅可以实现如跑酷、解密、塔防、RPG、模拟经营等各种丰富的玩法,还可以高度还原知名建筑地标,设计你理想中的虚拟世界。当然在这个虚拟世界,还有各种栩栩如生的,有各种动作和特效的人物、怪物、动物、生物等等。




“亿启星动”开发者扶持计划

《迷你世界》推出了“亿启星动”双亿扶持计划,为开发者提供过亿的流量扶持,1亿元的基金扶持和一站式服务,同时我们正在全国各地建立产业基地,开发者可以免费入驻办公,提供补贴和培训服务。


开发者工作室最高可拿到85%的收益分成,对新r入驻团队也有8千元到2万元不等的启动金。达到一定规模的工作室招募新成员,我们也提供工资补贴。


开发者入驻平台后,平台会提供一系列的运营服务,帮助开发者熟悉工具,了解用户偏好,在玩法策划、技术实现和运营变现提供一对一指导。当作品完成后,我们会给予流量进行测试,根据数据反馈进行作品分析和优化指导,直到作品的各项指标达标后,给予更大的流量推广,帮助开发者孵化爆款作品。


后续全国各地的开发者可以入驻到迷你世界产业基地,进入到生态系统快速成长。我们在2020年12月17日参与了陕西重点文化产业项目签约仪式,并在2021年4月在西安高新数创园正式挂牌落地,目前已有10几个团队入驻。


团队案例介绍

“亿启星动” 计划推出以来,在平台内孵化出很多成功的开发者团队案例。

案例1

深圳柠檬工作室,我们称之为第一个敢于吃螃蟹的游戏CP。团队由1名专业策划和5名大学生组成,在2020年8月接触到迷你世界。因为是0经验,第1个月团队并没有找到突破口,曾经也有过想放弃的念头。到了第2个月,团队在创作过程中,积极寻找平台团队给予策划和技术指导,解决了很多在创作中的问题,产出的作品数据也开始有起色。在第3个月,团队力量开始爆发起来,陆续产出了多个爆款作品,整个团队发展非常迅速。在今年2月份,团队单月营收超过100万元。


案例2

樱桃工作室的诞生非常有意思。起初是有一名叫樱桃的11岁女孩,她很喜欢玩《迷你世界》,有一天她邀请爸爸和她一起在迷你世界搭建一个糖果屋,爸爸接触到这个平台时感觉还挺有意思的,和女儿一起完成了一个作品并参与了赛事投稿。没想到这个作品获奖了,樱桃和爸爸觉得很兴奋,后续t他们在课余时间陆续参与了不同的创作赛事并获得了不错的成绩。在2020年,他们了解到开发者扶持计划后加入成为了开发者,没想到产出的作品这么受玩家欢迎,还获得了不错的收益。于是樱桃爸爸在2020年8月组建了工作室,目前团队已发展到10人,作品下载量超5000万,单月营收超80万元。


案例3

蚁巢工作室原来在其他平台做沙盒游戏开发,曾获得不少奖项,但变现效率、平台服务都无法支撑团队的未来发展需求。从2020年接触到迷你平台,一战成名,创作的作品《吃掉百万虫子》月活超过600万,2021年2月,团队单月营收达60万元。


随着广告变现游戏愈发成熟,广告埋点的设计方式也被发掘的更加透彻,想要通过一个新奇的广告点位提升收入已经不太容易。而在网游化产品的商业化寻找突破,也不失为一种方式。

来源:罗斯基
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/ozMO1A-9npOkPAyYg2E2sA

最新评论
暂无评论
参与评论

商务合作 查看更多

编辑推荐 查看更多