又一款免费榜登顶的休闲游戏,Ohayoo这次的操作你看懂了吗?

原创 作者:浔阳 2021-06-15 7.3k
王蓝莓的幸福生活

厂商:Ohayoo

9.7

5月21日,App Store上架了一款休闲游戏,名字叫《王蓝莓的幸福生活》,不久就登上了App Store免费下载榜榜首。

面向大众的休闲游戏闯进App Store免费下载榜并不少见,但这款游戏却有些独特。

它是Ohayoo的首款抖音达人IP定制游戏。

它是一种相对少见的游戏研发方式,同时也是一次成功的IP定制案例。


王蓝莓是谁?《王蓝莓的幸福生活》又是什么?

扎着羊角辫,脸颊左右各抹上一块腮红,下巴有颗痣,操着一口辨识度极高的东北口音,游戏图标中质朴的女孩儿就是王蓝莓,她同时也是抖音平台上的原创动画IP形象,是同名创作者所虚构的一名角色。


入驻抖音三年多,百来条视频,上千万粉丝,过亿的点赞量,这是王蓝莓创下的成绩,抖音官方在今年还为其颁发了“轻漫计划2020-2021年度创意风格奖”。


粗略观察,王蓝莓的成功离不开她高辨识度的音画——热忱幽默的东北口音,七八十年代的宣传画画风,颇具怀旧感的物什、装扮……

仔细打量,王蓝莓的成功离不开她的怀旧、生活感——“同一个世界,同一个妈妈”、“我爹就是这样”、“细节做得好”这些都是视频底下常见的网友评论。


平日里的“唠嗑”、童年的趣事,外加上一双善于发现的眼睛,构成了抖音上“王蓝莓”的生活。

这些“生活”很大程度上也是游戏《王蓝莓的幸福生活》的主要内容,绞尽脑汁延长看电视的时间、绕开考试成绩的话题、应付家庭作业……

《王蓝莓的幸福生活》沿袭了原IP的人物、画风、配音,融合了聊天解谜玩法与放置经营玩法,里子则是IAA的商业模式,这套组合拳并不新鲜,新鲜的是游戏全方位、无死角的怀旧“包装”,是生活细节与套路、反套路的有机结合。

游戏主界面,一张“莫生气”就暴露了年龄

游戏的故事得从东北女孩王蓝莓的童年说起,整一过程就是家徒四壁的困难户奔向小康家庭的过程,剧情覆盖了王蓝莓的家庭日常、校园生活、童年游戏等场景,里面有80后耳熟能详的电视、单车、缝纫机三大件,也有刻进90后灵魂里的《还珠格格》主题曲。


总体来说,与一般的放置休闲游戏相比,《王蓝莓的幸福生活》妙在这么几个地方:

其一,音画表现先声夺人。美术风格与原IP保持一致,角色着装、家具、道具设计却相当讲究,突出一个“年代感”。

游戏奖励物品

其二,妙趣横生的剧情对话。这块内容是游戏的精髓,对话多取材自网络段子或生活情景,玩家所扮演的王蓝莓每天都在与父母、老师“斗智斗勇”,而且每场对话还设计了1到3个正确答案,可以说这些对话的设计充满了“话术”,一个不注意,就会被官方所套路了。


它甚至引出了一批专门冲着错误答案去的玩家:

TapTap玩家评论

其三,藏在细节里的生活感与温情。游戏主场景并不是一张静止的场景图,翻箱倒柜找爸爸的私房钱是乐趣之一,看王蓝莓一家的互动小剧场更是引起了玩家们的共鸣。


登顶iOS免费榜的背后

以“对话解谜”为核心,让玩家在放置经营游戏中有了更明确的游戏目标与体验感,这些玩法上的探索创新让《王蓝莓的幸福生活》在玩家群体中有着不错的评价。


游戏本身的品质保障与Ohayoo的发行策略,助力游戏登上了iOS免费下载榜。

游戏是为“王蓝莓”这一IP量身打造的,发行策略也一样,Ohayoo围绕着原IP以及怀旧内核,从不同圈层入手,最后实现了一石激起千层浪的效果。

首先是王蓝莓自己发起的童年游戏视频,四个游戏示范瞬间将观众带回学生时代,“暴露年龄”、“全国统一”是评论区里的常见字眼,粉丝对「王蓝莓竟是我自己」这一话题表现出了由衷的认同感。



怀旧视频发酵后,在抖音平台引起了更加广泛的用户参与,前后共有800+UGC跟拍内容,引起大量玩家的共鸣与自发传播,侧面印证了官方切入角度的精准、覆盖面大。


在怀旧之外,与游戏内容相关的视频形成了第二波攻势。据数据分析平台Data Eye统计,这些视频素材多基于游戏内容进行二次剧情创作,文案自带网络流行因子,又充分结合游戏卖点。


明星、抖音轻漫计划头部二次元达人的加入则为游戏带来了其他圈层、领域的玩家,比如前段时间因潘嘎之交再度走红的明星谢孟伟,他的代表作品《小兵张嘎》同样是80后、90后的童年回忆,为游戏曝光带来1+1>2的效果。


意外的是,在「王蓝莓竟是我自己」话题下点赞量最高的视频不是王蓝莓、不是明星或其他Kol的视频,而是轻漫计划达人MR.BONE的动画作品。Ohayoo的多圈层营销还是有其先见之明的,不仅靠童年怀旧这一简单质朴的情感触及目标群体,同时也靠一些另类的手法带来更多的玩家。


一整套组合拳下来,与游戏相关的话题「王蓝莓竟是我自己」在抖音平台热度持续走高,隔日冲上top10,且连续上榜三天,截至目前话题曝光量超过2.5亿次。


为什么你要关注它?

王蓝莓作为一个原创动画IP,在Ohayoo的精心打磨下成了又一个爆款休闲游戏。

在这个事实陈述里,GameRes看到的是Ohayoo的一个新游戏制作方式,一个建立在丰厚休闲游戏开发经验与发行经验基础上的制作方式。

经历了一两年的高速发展,依托于广告变现的休闲游戏越来越不好做,除了这一类型玩法复制成本低、生命周期短等问题,行业竞争加剧、CPI成本上升等也让开发者进退两难。

《王蓝莓的幸福生活》就是Ohayoo提供给开发者的一个破局思路,围绕一个拥有一定受众的自创IP做定制游戏,不仅可以通过IP自身的号召力为游戏引流,也能围绕IP做出差异化的休闲游戏。

在具体的实践过程中,Ohayoo也摸索出了一套方法论,从动画角色IP到游戏上线,“王蓝莓”经历了IP适配测试、定制立项、敲定研发、一期监修及三方讨论、版本研发、最终监修等环节,经市场检验,这套方法是具备可行性的。

而在这一过程中,GameRes也看到了Ohayoo这种游戏定制方式的几个关键点。

第一,利用Ohayoo自身丰富的玩法库对IP进行玩法定制。

在《王蓝莓的幸福生活》的立项阶段,Ohayoo基于定制积累的玩法库,对IP适用的玩法进行吸量测试,不仅验证了“对话”玩法的可行性,也敲定了游戏的目标用户,即对“怀旧”主题有共鸣的80后、90后。

确定基本方向后,团队依据IP特征、目标用户制定了基础的策划方案、对游戏亮点进行提炼,比如将“对话解谜”关卡置于整个玩法的核心地位,比如在生活感的营造上,采用简洁的UI布局来突出客厅这一主体场景,且随着游戏进度更换家具、装修,还安排了特定的人物互动场景,让玩家萌生一种“家境越来越好”的生活感。

玩家评论,制作团队的意图准确地传达给了玩家

第二,成熟的数据分析工具。面对非垂直的大众用户,休闲游戏经常需要依赖数据分析来调产品,提高留存率与广告点击率。在《王蓝莓的幸福生活》的实际体验中,游戏目标被分散到各个小玩法中,每个目标的完成难度、等待时间都被控制在合理范围内,玩家不至于迅速产生疲劳,减少玩家流失。

除了产品调优,Ohayoo还能通过数据分析对热门的短视频进行创意提取,以此为基点来实现游戏化。

第三,与IP方的紧密协作。

在游戏制作过程中,Ohayoo与“王蓝莓”IP方对人物性格、画风、对话内容等均有深度探讨。制作团队对该IP的理解是双向的,他们既准确抓住了“王蓝莓”原有的视频内容的叙事风格、人物特征,同时对这IP背后的粉丝构成、用户画像也有深刻的洞察,从而创作出符合这一群体的玩法与游戏内容。

从动画IP到实际的游戏内容,可以清晰地感受到这种定制化方法的成功之处,它不仅仅是在美术、配音上与原作贴合,更是在精神内核上与原作相互呼应。

这种定制是深度化的,由制作团队精心准备的上百个不重样的对话关卡,表现出了与“王蓝莓”相一致的特性—生活感与幽默感兼备,它甚至让玩家以王蓝莓的身份去说一些小时候没能说出口的话,见证一些父母长辈的秘密,这些内容得到了不少玩家的认同。

虽然这些对话关卡需要制作团队持续投入资源创作,但它也让我们看到了休闲游戏的更多可能,从玩法创意向内容创意转变,从数月一款向长线运营发展。

Ohayoo依旧在路上

在2020年底,Ohayoo的定制团队就在琢磨如何将“王蓝莓”这一IP做成合适的游戏,从立项到上线,他们把IP定制游戏的各个环节摸了个清。

Ohayoo在立项初期就开始放大数据驱动的优势,进行吸量测试、从热门内容中提取创意并融入到实际的游戏制作中,又在产品调优中根据IP特性、数据分析优化玩法,继而在营销阶段用多元化的打法放大IP与游戏的效应,结合过往的休闲游戏开发、发行经验,Ohayoo在IP游戏定制上走出了一条路。

而在这条路上还可以有更多的开发者,一起进行更多的探索。



原文:https://mp.weixin.qq.com/s/-stFuBWdy97VJxw5pwVkmA

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