注意！这些内容禁止在ASA苹果搜索广告中展示

近日，七麦AppSA注意到：苹果在搜索广告ASA后台上线“中国大陆”地区选项的同时，还更新了《Apple广告政策》。更新内容包括明确广告中禁止展示的内容、限制展示的内容等。小编对这些内容进行了整理，以帮助大家在对产品进行推广时及时规避苹果不允许的行为，提高投放效率。


下面就来跟小编一起看看都具体发布了哪些重点内容吧~

广告中禁止展示的内容

苹果在更新后的《Apple广告政策》中明确规定App的投放素材中包含以下内容将无法进行广告投放：

• 歧视性内容：基于种族、性别、信仰、原籍国家、残疾状态、宗教派别、年龄、语言、性取向、性别认同或财务状况，针对个人或团体宣扬仇恨、暴力、骚扰或种族主义的广告内容。
• 诽谤内容：诽谤、中伤或诽谤性质的广告内容。
• 粗俗内容：粗俗或隐晦的广告内容，包括下流的用词或词语。
• 成人内容：宣传成人主题或黄色内容的广告内容，例如色情内容、印度爱经、情色内容或是宣传“性爱技巧”或其他性爱游戏的内容。
• 管制物质：直接或间接促进或宣传任何烟草制品、非法药物、毒品、武器、弹药、爆炸物或烟火的销售、分发或使用、过量饮酒或未成年人饮酒的广告内容。
• 争议性内容：被视为具有冒犯性、黄色或包含人身攻击、对个人或个体企业或公司进行霸凌或威胁的广告内容。
• 伪造文件：宣传文件或学历、证书等材料造假的广告内容。
• 不正当的商业行为：以不正当的方式诱使下载或是操纵、过滤或假冒评价、反馈、轻点或下载的广告内容。
• 欺诈性内容：广告内容应该诚实透明，必须准确体现你所提供的产品或服务。不允许使用虚假、具有欺诈性、不诚实或具有欺骗性的声明或内容 (包括具有误导性的标题、声明或图示)，包括以下各项：
  

• “迅速致富”骗局、“免费获利”或是类似的赚钱机会或产品和服务
• 免费产品或服务以及抽奖，例如“您已被选中免费赢取…”
• 要求支付任何类型款项、管理费、运输费或其他费用的“免费商品”，因此并非真正的免费商品
  

欺骗性定价和价格声明：所列出的产品或服务必须对用户清晰透明，不得虚假陈述产品或服务的真实本质 (价格和任何费率声明在任何情况下都必须准确)。

• 非法广告内容：不符合适用法律法规的广告内容，包括广告内容传播所在各个国家或地区的法律法规。
• 未获许可的广告内容：缺乏必要的执照、许可或其他法律规定的授权的广告内容，包括广告内容传播所在各个国家或地区的法律法规。
• 合法性存疑：广告内容宣传的产品或服务的合法性存疑，例如，以不正当手段获取的密码、传销、用于规避测速法律的产品，或目标宣传国家或地区位于美国贸易禁运名单或制裁名单中。
  

以下内容不得在中国大陆进行广告投放：

• 博彩：宣传博彩类产品或服务的广告内容。
• 虚拟博彩：广告内容宣传的是虚拟老虎机和其他模拟赌场博彩。
• VPN：广告内容宣传的产品或服务旨在掩盖 IP 地址或用户位置。
• 药品和医疗器械：广告内容宣传的是医药产品和医疗器械。
• 收债：广告内容宣传的是收债服务。
• 殡葬或葬礼服务：广告内容宣传的是殡葬或葬礼服务。
• 农药：广告内容宣传的是农药的销售。
• 国际婚姻机构：广告内容宣传的是国际婚姻机构服务。
• 政府文件：广告内容宣传的是销售或使用未经授权的政府证件或其他文件（如身份证、档案、许可证、发票等）。
• 语言：不以简体中文为主显示的广告内容。
  

受限内容

苹果还指出，App在不同的国家和地区进行广告投放时，可能会受到相应的限制。受限类型可能是需要选择合适的年龄受众，或提供所在国家或地区的必要执照或许可。另外，开发者也有责任主动适当的限制广告内容。例如：

• 酒类：一些国家和地区可能会禁止或限制宣传酒类销售或消费的广告，或提及酒精饮料的饮用的广告。用于宣传或广告目的的所有文字、图片、视频和音频都必须说明适合哪个年龄段的用户和情景。
• 约会：在一些国家和地区，约会和相关服务的广告可能被禁止或限制。
• 博彩：在一些国家和地区，博彩相关服务的广告可能被禁止或限制。
• 药品和医疗：在一些国家和地区，可能会禁止或限制宣传医药产品、医疗设备、医疗服务或医疗方法的内容广告。
  

以上内容是针对所有地区进行ASA广告投放时的限制，在中国大陆投放广告时，还需要额外注意以下几点：

• App在ASA投放广告时可能需要提供部分资质证明，如营业执照、许可证、其他形式的政府审批、或其他材料或信息才能在中国大陆投放广告。
• 某些行业或类别的广告可能仅限于商业公司实体，个人单位无法进行广告投放。
• 某些行业或类别的广告有年龄限制。
  

有关在中国大陆投放广告的要求，详情可以参考AppSA往期文章，文章链接：【第二弹】苹果搜索广告开放中国大陆App Store，这些重点不容错过！）

结语

苹果此次更新的关于ASA的广告政策中，除了上文我们梳理过的几点外，同时还明确了广告主的责任，例如：广告主必须遵守Apple广告服务的服务条款；广告的内容和对广告服务的使用不得侵犯任何一方的知识产权；广告内容不得欺骗用户在不知情的情况下或受虚假信息的影响时同意提供个人信息......更多ASA相关内容小编建议大家关注AppSA公众号，我们会持续分享！


来源：AppSA
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/vrJq9bXY2IgDALS9x-4h5Q