聚焦视听品质升级+玩法微创新，《梦幻新诛仙》突围成功| 游联社产品观察

前言

一直以来，从PC端到移动端，“回合制MMO”都是游戏领域中表现极其强势的品类，以手游领域为例，《梦幻西游》、《大话西游》、《神武4》、《问道》等多款头部精品几乎顶住了一轮又一轮的各类型新品冲击，常年稳居iOS畅销榜头部。

6月25日，曾经借《梦幻诛仙》在该“回合制MMO”占得一席之地的完美世界，此番携焕新升级后的重磅新作《梦幻新诛仙》再度朝这一品类发起了冲击。


产品信息

产品名：《梦幻新诛仙》
研发公司：完美世界
发行公司：完美世界
产品题材：仙侠
是否有IP：改编自知名仙侠小说《诛仙》；可视为《梦幻诛仙》的衍生IP新品
产品类型：回合制MMO
上线表现：《梦幻新诛仙》于6月25日正式上线，首周榜单表现偏强势，除在上线次日登顶iOS免费榜以外，最高曾在畅销榜冲高至TOP5，目前仍稳定在TOP6之内。



买量情况：据AppGrowing显示，截止上线一周，《梦幻新诛仙》累计排重后广告数多达25766条，单日投放峰值为6月24日（上线前一天）新增广告7994条，整体买量力度很大。


而在买量素材方面，《梦幻新诛仙》除了对游戏特色进行了详尽的展示以外，重点选择了聚焦李沁、张哲瀚两位明星代言人，以及芜湖大司马、PDD、一条小团团、周淑怡等知名直播KOL的不同定位与形象特质，相对应的配套了诸多定制化的创意素材设计，获客效果较好。


口碑评分：截止上线一周，《梦幻新诛仙》TapTap评分6.7分，相较预约阶段的口碑有所下滑，但对于一款比较标准的商业化手游来说，这样的口碑评分也还算中规中矩。


产品特色

客观来说，对于底层玩法框架较为固定的“回合制MMO”游戏来说，《梦幻新诛仙》并没有做出能称得上是“跨越式”的玩法突破，因此，之所以能够在列强林立的“回合制MMO”领域突出重围，游联社认为该作主要是源于以下三大模块造就的差异化竞争力。

①视听体验大幅度升级

毫无疑问，《梦幻新诛仙》与一众竞品相比较最突出的一大优点就是视听体验，这也是完美世界一贯的长处。

不论是3D人物建模从宏观到微观的精细度；


还是各个场景光影效果、天气系统与实际环境视觉层面反馈出的耦合度；


亦或是战斗过程中人物本体、技能特效的出众特效，都在“回合制MMO”领域中处于绝对领先的地位。


用该作制作人的话来说，回合制游戏十多年来都没有在画面品质上有很好的升级，因此《梦幻新诛仙》的立项初衷就是打造一个真实、自由的世界，让玩家在游戏中技能体会到回合制的策略性，又能享受到一流的音画体验。


②“元素组合”微创新强化战斗策略性

在视听体验升级的基础上，《梦幻新诛仙》也适当地对游戏的玩法细节做了合理的“微创新”，比较突出的一个创新机制就是战斗中嵌入的“元素组合”。

在《梦幻新诛仙》中，不同门派角色、宠物的技能、地形，都会带有火、水、冰等不同的“元素效果”，而不同的元素相互叠加又会产生各种特殊效果，这也是《梦幻新诛仙》为提升回合制战斗策略性所做的一次微创新尝试。



③“自由探索”增强游戏社交互动

除了在游戏策略性的提升上下注之余，《梦幻新诛仙》还尝试着对“回合制MMO”框架式的“日常一条龙+周期性活动”进行了一定程度的突破，在游戏内引入了部分“自由探索”式的玩法，在提振游戏多元化乐趣之余，也为玩家间的社交互动搭建了一座桥梁。

譬如玩家可能在采集、捕捉、御剑、坠崖、睡觉时触发“奇缘”事件，在解锁随机剧情时，也能从中获取不菲的奖励。


此外，玩家还能在不同地图通过与部分NPC的交互解锁“探灵”任务，通过完成一系列趣味游戏获取资源。


不仅趣味小游戏的花样繁多，部分“探灵”任务甚至还会强行要求玩家组队完成，这也从某种意义上提高了玩家间的“社交互动频率”，对“回合制MMO”这一十分依仗社交粘性的品类来说有着一定程度的益处。


赛道分析

虽说“回合制MMO”品类本身“吸睛又吸金”，但由于其底层玩法逻辑、用户群体数量都过于固定，新晋产品如果不能较大幅度的革新，很难打出“差异化”去与头部产品竞争，因此多年来这一领域始终没有过多的新品入局，整体呈一种“头部精品多，腰尾部产品稀缺”的“倒金字塔”格局良久。

数据显示，2020年的收入TOP100手游中，“回合制MMO”产品数量仅占8%，但却贡献了占比11.46%的流水，这正是其“倒金字塔”格局的有力证明。


如今《梦幻新诛仙》虽然凭借“大手笔买量+视听品质升级+玩法微创新”这三板斧成功跻身品类头部，但从整个泛互联网圈层的舆论反响来看，《梦幻新诛仙》并没有为“回合制MMO”带来多少增量用户，更多吸引到的还是小说IP情怀粉、《梦幻诛仙》老玩家、回合制爱好者这三大模块的玩家。

基于此，游联社认为《梦幻新诛仙》更接近于是一次在完美世界强大研发、发行实力背书加持下的突围，本质上该作也只是在“存量品类”中完成了一次“抽血”，从长远来看，“回合制MMO”可能还是会延续目前的态势——有稳定的流水，有稳定的市场份额，有稳定的受众，但很难说有多么大的成长空间。

竞品分析

从目前的品类大环境来看，《梦幻新诛仙》的直接竞争对手其实就是《梦幻西游》、《大话西游》、《神武4》、《问道》等老牌精品。

正如“赛道分析”所述，“回合制MMO”是一个“马太效应”极强的存量品类，因此放眼目前已爆款的未来新品，可以发现现阶段依然鲜有厂商选择对该品类进行布局，所以《梦幻新诛仙》也在短期内很难受到同类新品的冲击。

结语

或许对很多厂商来说，“回合制MMO”是一个风险大、机会少的品类，但对已深耕MMO领域十余年，在国内移动游戏MMO市场市场份额占比多达22.5%，并且早前也曾推出过《梦幻诛仙》这类回合制爆款的完美世界来说，凭借更具诚意的新品《梦幻新诛仙》入局“分一杯羹”却并不是什么难题。

从目前《梦幻新诛仙》上线后的强势表现来看，该作未来稳定在“回合制MMO”头部行列并实现稳定的长线运营应该不成问题，而这也将进一步提振完美世界的营收，助力其在游戏厂商领域形成更强大的竞争力。

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