2021ChinaJoy盛趣游戏 同样的N1-06“不同FUN享”的期待

2021年第19届中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称ChinaJoy）将于7月30日至8月2日，在上海新国际博览中心举办。依旧位于N1馆06号展位的盛趣游戏，今年以“不同FUN享”为参展主题，营造出与往年不同的期待感。


今年，盛趣游戏参展ChinaJoy，除了将给玩家带去充满惊喜的狂欢体验，还将通过对“何为有趣”的全新解读，引发关于游戏行业、娱乐产业和社会科技文化发展如何走向广阔未来，更深远的思考。

从什么位置看很重要：“不同FUN享”不同解读

继全新品牌标识升级后，盛趣游戏三年来参展ChinaJoy的主题变化，透露着一丝“循序渐进”的味道。如果说2019年的“一YOUNG有趣”还在重申与过去的某种连接，那么2020年的“天生有趣”则更着重强调“趣味”的个性基因。而2021年，盛趣游戏“不同FUN享”的参展主题，开始正式向公众诠释“何为有趣”。


可以说，“不同FUN享”正是全新的企业品牌标识自身。从视觉表现上来看，它在三维空间中可视作正方形正面的三条边与侧面底边的空间组合，而在二维空间中则坍塌成一个类似大写的“G”形。此次，盛趣游戏参展主KV就将企业品牌标识还原于3D正方体，并以此作为主元素。在不同维度、不同视角的分割之下，它又分散作各个独立的小正方体，构建成主舞台的亮点造型。

这些设计构想不约而同的指向了“何为有趣”的谜底——“站在什么位置看很重要。”

从正面看，主KV呈现的似乎是“魔方”的顶部，而俯瞰，又有“G”的造型；就连舞台主体造型，也会因主、侧视角不同，而产生具有截然差异的观感，它即是M形，也是N形，在某种角度下，亦能呈现出G形。

同理，站在什么位置看待“不同FUN享”这一主题，也决定了我们会得到怎样的解读。站在用户视角，这是一次“不同Fan享”的游戏盛宴，重MMO玩家与休闲玩家的差异，并不能阻碍不同用户同享游戏快乐；站在企业自身，这是“不同方向”的战略所带来的差异化、多生态的发展格局，从重MMO研发，到多品类，细分布局；从游戏，逐步走向科技和文化视野。

而从行业高度俯瞰，这也是一次因“不同”而“非同凡响”的文化交流会。游戏厂商间不同的优势壁垒，即是其固有行业地位的保证，也是各方展开合作的基础，以此实现长板拼接的价值共赢。

如果说“趣味（FUN）”源自一种“横看成岭侧成峰”的哲学视角，那么“享受趣味”，则强调“识破庐山真面目”的本事。

万千景色均好看：产品矩阵的“后浪”与“先潮”

从盛趣游戏今年参展ChinaJoy的阵容来看，包含了《传奇天下》《庆余年》《传奇世界》《龙之谷》《冒险岛》《永恒之塔》《辐射：避难所Online》《Love Live! 学园偶像祭》《Love Live! 学园偶像季：群星闪耀》《彩虹联萌》《小森生活》等多款重点产品。

经典款与新品类共存，年代感与年轻化并重。在二十余年的企业成长历史中，不光是产品池历经沉淀，呈现出风格迥异、极具差异化的样貌，就连用户群也特色显著，从70后到00后的大幅代际跨越、口味繁杂、圈层泛化等特征也交织着“矛盾感”。





以《传奇天下》为例。它是“传奇”IP系列下的最新力作，基于虚幻4引擎研发，主打东方玄幻美术风格，采用无锁定的攻击模式。在《热血传奇》《传奇3》《热血传奇手机版》等前作对IP深挖的基础上，再度诞生了更年轻化、贴合时下年轻用户喜好的“传奇硬汉”形象，经典与新生，此刻交融。

除了IP衍生链，近年来的参展新品也透漏着游戏行业的先潮。二次元文化、偶像经济、休闲治愈、热门影视等市场热点也都在参展产品矩阵中崭露无遗。可以说，从盛趣游戏历年来参展ChinaJoy的产品矩阵，就足以窥见整个游戏行业的发展动向，每个时段风靡的品类都不尽相同，而那些被玩家长久喜爱的，沉淀为经典永续至今。今年参展的产品矩阵也是风格迥异的，这是在玩家选择和行业先潮共同冲刷下所浮现的结果。

高度决定视野：站在科技和文化视域是一种战略选择

值得一提的是，今年盛趣游戏产品陈列区还增设了“红色项目”区域。《龙之谷》人气NPC“爱琳”还将化身形象大使出现在现场。


相比去年科技感十足的“云游戏”展示区，今年的“红色项目”亮相，旨在通过红色电竞、红色文旅等年轻人喜闻乐见的方式，探索文化创意产业前沿。

从游戏逐步走向科技和文化视域，是盛趣游戏近年来的战略动向，目前已在云游戏、新基建、脑科学、数字药物、梦境研究、韵文博鉴、红色文旅等领域，取得进一步落实。

如果说，盛趣游戏多样化的产品、用户生态和多领域的业务探索，是不同角色、视角在不同时间，共同作用的结果。那么，站在一定高度俯瞰整体，将盛趣游戏重归于科技和文化发展的长河中，便能瞭望其更远的未来。游戏不仅是娱乐，快乐也将被重新定义。

“不同FUN享”的盛趣游戏，期待你前往2021ChinaJoy现场，用你的独家视角予以解读。