完美世界CEO萧泓：做符合时代潮流的文化产品

第十九届China Joy召开期间，完美世界在上海举办了2021年CEO见面会。完美世界CEO萧泓博士发表了“文创思维 赋兴文化”的主旨演讲，回顾了一年来在游戏、电竞、影视等业务以及数字文创赋能领域的发展成果，并对未来进行了展望。萧泓博士表示，完美世界正从多方着手，以市场与技术为导向积极变革，今后将拿出更多符合时代潮流的、更受“Z世代”喜爱的文化产品。


紧贴新主流消费群体需求做产品

当前“Z世代”已经崛起成为新一代文化消费主流群体，同时数字文创产业在多重因素驱动下不断转型升级和多元扩容。面对新机遇和新挑战，完美世界在游戏、电竞和影视三大业务方面既延续成熟策略，也及时进行了变革升级。

在技术赋能方面，完美世界始终坚持自主研发，不断增厚研发底蕴，旗下游戏产品成功运用多种前沿技术，持续提升玩家体验，用技术造艺术。例如《梦幻新诛仙》手游作为全球首款搭载杜比全景声的RPG手游，将空间音频技术引入手游，实现行业创新，让手游感受影院级的沉浸式体验等。同时，完美世界在自研引擎领域数年如一日地探索，已就ERA自研引擎与华为HarmonyOS达成战略合作，在5G时代游戏领域进行全新探索和布局，目前合作成果正在逐步落地中。

面对新一代用户，完美世界积极发展新方向、新品类、新模式，在多元化布局的深度、广度和差异度上不断发力。例如在保持核心优势品类MMORPG的基础上，加大投入细分品类，目前在研产品涵盖MMORPG、ARPG、卡牌、沙盒等多种类型，涉及二次元未来科幻、二次元日式幻想、东方武侠等多种题材，融合了开放世界等全新元素，更贴合新一代用户喜好。

今年以来，完美世界共推出4款新游，其中6月底公测的《梦幻新诛仙》手游创下了首月流水破5亿的佳绩，稳居国内iOS游戏畅销榜前10。本月进行了第三次测试的《幻塔》手游曝光以来就受到玩家和行业高度关注，测试单PV播放就超过200万次，全平台预约近800万。

在见面会上，萧泓博士还重点介绍了电竞业务的发展策略。其中既包括应对疫情积极推出全新线上赛事，也有不断深化打造DOTA2与CS:GO赛事体系。值得一提的是，今年完美世界还在上海举办了首届完美电竞嘉年华。萧泓博士表示，随着未来新科技逐步落地，电竞将产生前所未有的竞技参与感和体验感，巩固互联网技术+娱乐+体育的优势，吸引和培育更多电竞人口，从而产生新的电竞商业模式，完美世界将会为此不断努力。

影视方面，完美世界不断聚焦现实题材和爱国主义题材的创作生产，上半年共推出9部影视综艺作品，坚守高品质的同时紧跟时代脉搏，取得了良好的市场口碑。其中，献礼建党100周年的重大革命历史题材剧《光荣与梦想》以青春共振青春，对年轻观众具有较强感召力。

跨界赋能捕捉数字化转型机遇

近年来在数字化浪潮下，如何让枯燥的技术呈现得更人性化、趣味化和沉浸式，如何让注重用户体验的各类企业与机构实现更高的数字化目标，已经成为数字化转型中的重点问题。

对此萧泓博士表示，数字化不仅在技术层，还要树立内容、IP和场景化的意识。面对Z世代消费者强大的自我表达意愿，只有以独特的价值主张引发共鸣才能建立长久的情感连接，而这正是数字文创所擅长的。

基于这种判断，完美世界控股集团近年提出“文创化思维”理念，以数字化+文创化多维度赋能合作方，使其重塑用户价值体系，为品牌价值淬金，已经走出了一条独特的实践之路，也打开了新的市场。

一方面，完美世界加强旗下产品的文化载体功能，将传统文化作为创作宝库，深度挖掘传统文化元素并赋予新活力。例如6月上线的《梦幻新诛仙》手游携手蜀绣、油纸伞等非遗传承人，通过场景、服饰、音乐等形式来展现跨越千年的仙侠之美。此外，完美世界的游戏作品中还呈现过南京夫子庙、龙泉刀剑、国粹京剧等多种传统文化，推动年轻用户了解和热爱传统文化。

另一方面，积极推动跨界赋能，特别是与文旅行业广泛连接，帮助深挖本地文化符号及文旅资源，打造特色沉浸式体验，构建传统文旅IP新生态。例如今年6月，完美世界文创以无锡拈花湾唐风宋韵的实景为依托，融合线上线下和VR/AR技术，将景区升级为一个大型沉浸式游戏空间。

“创新步履不停，完美世界始终坚守初心。”萧泓博士说，“未来，完美世界会坚持精品化、国际化、多元化和技术赋能的长期战略不动摇，同时积极变革赢得新一代用户。此外，还将发挥自身数字文创基因的新价值，继续实现文创化思维跨界赋能，在更长期的商业模式创新和业态融合创新竞争中，推动文旅等行业加速迈向高质量数字进化。”