游卡杜彬：文化解析力对于打造精品游戏至关重要

7月31日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）全球游戏产业峰会在上海举行，包括阿里巴巴灵犀互娱联席总裁范存彦、三七互娱海外运营副总裁彭美在内的众多游戏行业专家汇聚上海浦东嘉里酒店，共同探讨走向世界的中国精品游戏的铸就之道。游卡副总裁、《三国杀》创始人杜彬受邀参与大会，并作了题为“从文化到精品，游卡做了什么？”的主旨演讲。

在演讲中，杜彬表示：“优秀的文化对产品有加持作用；但决定产品能否成为精品的是团队是否拥有文化解析能力，长线的对一款产品进行持续调优和内容扩充，游戏精品才会具有持续的生命力。”


13年经典不褪色 三国杀IP持续健康增长

今年，“三国杀”游戏似乎热度重燃。与腾格尔、沙一汀合作周年庆主题曲《傲视群雄》受到很多玩家的喜爱；歌曲的二创舞蹈《三国猛男杀》更是登上了B站热搜榜TOP4、综合热门榜冠军。

不仅这些营销运营活动获得玩家的欢迎，“三国杀”系列游戏本身多年来也一直保持着健康增长。杜彬透露，虽然“三国杀”游戏诞生已逾13年，开放数字化网络游戏已经超过12年，但是依然受到大量玩家的欢迎。多年以来，“三国杀”IP旗下的游戏日活用户（DAU）一直稳步快速增长，月流水也持续健康增长。

除了数字的增加，“三国杀”IP的健康发展还体现在核心用户群的迭代上。在游戏行业内，普遍认为五年是一款游戏代际换代的周期，即相差五岁的玩家，玩得游戏可能完全不一样。而“三国杀”却能打破这一限制。杜彬说，“三国杀”在上市之初，就是受到年轻人喜爱的游戏。13年后依然如此。截至2021年上半年，18-28岁的用户依然是“三国杀”游戏最核心的用户，占据总体用户量的69%。


文化解析力：“三国杀”保持活力的秘密

杜彬回顾“三国杀”的发展历程，认为“三国杀”这个IP之所以至今仍然能够保持活力，是因为游卡始终坚守三国文化IP不动摇，不断深耕挖潜“三国杀”IP价值，同时紧跟时代潮流，练就了优秀的文化解析力。

在打造“三国杀”IP初期，游卡在武将设计上就下了很大功夫。当时的主创人员都对《三国演义》、《三国志》的细节如数家珍，并力图让每位武将的技能、外观设计都做到有典故、有依据。在“三国杀”成功数字化，成为网络游戏后，游卡对于网络游戏新玩法的开发也从传统文化中寻找灵感。例如，利用网络流行的PVE模式，游卡开发了“三国杀”的PVE模式，严格将三国诸多风云人物的历史生平与游戏设计相结合，让玩家全面了解到三国人物真实丰满的人生，而不是碎片化的标签。


杜彬认为，游卡通过围绕文化的游戏设计创新和IP内容挖潜，将“三国杀”打造成为行业中的一个现象级IP,沉淀了文化解析力方法论。显然，文化对于游戏产品具备加持作用。但是，只有开发团队具备精准的文化解析力，长期坚持不懈地对一款产品进行内容扩充和优化，游戏IP的生命力才能历久弥新。文化解析力对于一款产品的精品化历程至关重要。

文化IP为内核的游戏，将是游卡未来的重要方向

因为游卡近年来积累了深厚的文化解析功力，因此，在游戏开发上着重选择以文化IP为内核的题材，以发挥自身的优势。

今年上半年，游卡的新游戏《狼人对决》上线公测。这是一款以西方“狼人文化”为核心背景的1V1机制的CCG卡牌游戏，内测后在TapTap平台上获得了8.5的高分，上线首日就已经收获了超百万玩家的下载。


除了《狼人对决》，杜彬在演讲中提到，游卡在未来会上线更多以文化IP为内核的新游戏，比如以中国神话为主要背景的《代号：Y game》和以中国山海经文化为主要背景的《代号：S game》等。文化IP为内核的游戏，将是游卡未来的重要方向。

CDEC是中国国际数码互动娱乐展览会同期举办的产业权威高端会议。大会彰显数字娱乐跨界融合的独特魅力，全息透视全球网络游戏、影视、网络文学、音乐及动漫等主要数字娱乐产业发展前沿，将娱乐数字化的全新技术趋势、我国数字娱乐产业政策与市场前景全景呈现。杜彬的演讲，为在场的观众拓宽了长线游戏IP打造的思路，为游戏行业与文化深度融合，创造出更精品的文化产品提供了宝贵的经验。