《小森生活》制作人：玩家诉求驱动产品成长，将构建泛娱乐IP矩阵谋求破圈

今年3月31日，由盛趣旗下睿逻网络研发，腾讯游戏发行的《小森生活》正式上线。

在“吉卜力画风”和“休闲模拟经营”趣味性十足的玩法框架的加持下，不少玩家们都从中感受到了别具一格的田园经营乐趣，《小森生活》也一度在竞争激烈的iOS免费榜霸榜5天之久。


目前距离《小森生活》正式上线已近半年，而就在刚刚结束的ChinaJoy期间，GameRes与《小森生活》制作人小白进行了一次深入交流，从他口中了解到了主创团队对《小森生活》上线这小半年的收获与感悟，并获悉了一番《小森生活》有关内容迭代与IP构建的未来发展规划。


《小森生活》的“半年报”：数据符合预期，仍在玩家的鞭策中砥砺前行

采访伊始，在GameRes的询问下，小白首先对《小森生活》这款“次新品”上线小半年的表现进行了一番复盘。

在小白看来，《小森生活》上线后的数据表现是有达到团队预期的，尤其是游戏特色的“吉卜力画风”，先后在中国、韩国地区都受到了玩家们的一致赞赏。


对此，小白回忆道，《小森生活》立项初时就是想做一个有着恬静田园气息，能让玩家们产生放松情绪的游戏，“画风”带来的视觉反馈是达成这一目的的核心要素之一。

因此，团队早期曾经先后尝试过大概七八种左右的美术风格，但诸如二次元等风格，其实都过于现代或者说会跟游戏的调性有割裂感，于是最终才敲定了与“田园风”有着高耦合度的“吉卜力画风”，事实证明，这也确实得到了玩家们的肯定。


虽然数据符合预期，画风也如愿取得了好口碑，但小白认为，从玩家游戏体验反馈的角度来说，游戏依然不那么完美。

在过去的小半年的时间里，切图加载缓慢、BUG多、手机发烫等问题始终困扰着玩家，也困扰着主创团队，但也正是因此，玩家们的每一个建议和意见，都被主创团队视作一次次“鞭策”，不断驱动着他们去努力解决玩家的痛点。

基于此，从上线到现在，主创团队内部始终都有安排一个子团队负责收集、整理玩家集中的意见和建议，给到研发团队去推动游戏调优，期间官方也不断通过《致玩家的一封信》和《近期进度汇报》等形式，争取给到玩家最高效、及时的反馈。


在这样有条不紊的节奏支撑下，小白透露道，《小森生活》预计将在八月底或九月份，推出一个大幅优化后的全新版本，力求解决一批玩家最重视的问题。

譬如说在新版本中，整体的切图加载时长会缩短30%-50%，并且在之后的版本中像抽奖、撸猫等部分体验环节，可能会完全取消加载过程，实现局部的“无缝化衔接”。但小白也直言道，新版本目前面临的最大技术难题还是“手机性能优化”这个模块，目前团队有考虑把一些场景“单机化”，使得整个技术逻辑更简单一些。

而在面对GameRes针对“新版本上线后，有没有考虑过流失用户如何召回？”的问题时，小白则表示，因现存问题而流失的用户一直是团队十分重视的一个群体，新版本调优后，会加大公众号或行业媒体宣发力度，或是在小红书、B站等社交渠道加大优质内容产出，通过更能触达泛大众圈层的手段去尽可能地挽回这批玩家，团队也有信心调优后的新版本能够留住他们。


最后，对小白和整个主创团队来说，9月新版本的上线只不过是阶段性的胜利，在未来，团队仍将延续目前这类“贴近玩家，倾听玩家心声”的运营思路，针对玩家关心的BUG或是体验问题，持续不断的进行优化，这也是《小森生活》将坚定不移去践行的“长线运营方法论”。

展望未来，将在9月版本中有所体现的“玩法减负”，以及正在规划中的“画面品质升级”就是此后1-2个大版本中比较重要的两大优化模块。

对此，小白表示，在“玩法减负”方面，团队将通过减少任务量和任务难度等举措，让所有玩家都有更轻松的游戏体验，大概在年底的版本中会有一次比较大额的减负优化；在“画面品质升级”方面，团队则将通过画面精度提升、场景融合度拔高等途径，去回应玩家对目前游戏画面精度与细节欠佳的反馈，也会《小森生活》将持续推进的命题。

内容迭代方向清晰，但仍将“解决现有问题”放在首位

在把握好“以玩家为本”这个运营大方针的基础上，在被GameRes问及《小森生活》整体内容迭代规划时，小白也给出了不少新方向。

据小白透露，针对玩家们长期喜爱的“宠物养成”玩法，《小森生活》不仅将在现有宠物类型“猫”的基础上新增“狗”，还将开放繁殖、培育等更具深度的玩法，并且现在仅用于资源产出的“牦牛”等家畜，也有可能在它们身上开发出与“坐骑”有关的新玩法，在进一步拓宽游戏玩法边际的同时，也希望借此能让玩家能够从《小森生活》中收获更多温暖的“陪伴感”。


当GameRes就近期《小森生活》开展的“种草官”相关活动询问小白有关游戏UGC生态建设规划时，小白表示：“对《小森生活》来说，UGC有游戏内外包含的双重意义。在游戏外，我们是希望借“种草官”这类创作活动，去激发玩家在小红书等各个社交渠道自发分享《小森生活》游戏乐趣的欲望。而在游戏内，我们认为UGC一词也是《小森生活》未来将要重点去挖掘的一个内容方向，我们团队内部将之称为“自定义”玩法。

对于“自定义”内容的具体规划，小白以近期上线的“风之岛”为例，阐述道：“风之岛的一大特色，就是玩家可以更加自由的去摆放家具布置岛屿，目前大概能放置一万件左右。其实我们原以为设置这样一个上限阈值，玩家是很难达到，但实际上有一部分玩家已经达到了一万件的上限，这也让我们感到很惊讶。”


可以说这一情况让主创团队感受到了玩家对“自定义”的热衷度，小白也表示，基于此，团队后续会考虑在攻克手机性能相关的技术难题后，去提高更多包括家具数量、服装搭配、自由建造玩法等方面的自由度。

此外，小白还爆料道，《小森生活》除了已在计划中的“博物馆”、“物品鉴定”等新玩法之外，还可能会向“开放世界”的玩法设计进行适当借鉴，譬如说未来可能会推出类似“寻宝”的玩法，让玩家在寻宝过程中遭遇一些随机事件等等，给玩家提供更多的“自由探索”乐趣。

联动效果初见成效，泛娱乐IP矩阵构建已在规划中

基于运营侧的“用心”与研发侧的“匠心”，小白对《小森生活》的长尾潜力是很乐观的，因此游戏外的IP生态建设也是《小森生活》长线运营中重要的一环。

事实上，在上线不到半年的时间中，《小森生活》除了已经先后与熊本熊、罗森、麦富迪等多个品牌开展了联动，还先后在上海绿地缤纷城、江苏昆山锦溪古镇等线下场景，打破虚实壁垒，以一种“闹中取静”的思路，打造了一个个“小森气息”浓郁的游览新地标。

在回顾这一系列联动时，就效果而言，小白认为是符合团队预期的，并且他还透露道，未来仍然将继续挖掘小森IP与其他品牌的共性，开拓更多方向，其中可能会更侧重于在“二次元”领域打造更多精彩联动。

当GameRes问及“《小森生活》是否会考虑与宫崎骏相关动漫进行联动？”时，小白笑着说道：“这其实一直都是团队和玩家所希望的，我们此后也会尽可能去争取与吉卜力工作室达成合作。”


除了联动之外，小白也向GameRes介绍了更多与“IP生态建设”有关的想法与计划。

小白阐述道：“‘出圈’是《小森生活》IP生态建设的核心目的，目前IP漫画、IP盲盒都已经在筹备中了。再往后的话，因为《小森生活》游戏的片头动画得到了许多玩家的肯定，所以可能会考虑推出IP动画。而在动画的呈现形式这方面，由于游戏内NPC都有着自己鲜明的个性特色，他们间的趣味小故事也一直都让玩家津津乐道，所以可能会更侧重以一种轻松休闲的“泡面番”形式，去将这些游戏内有趣的小故事呈现给玩家。”

看好“休闲模拟经营”未来发展潜力，仍将坚持自身特色去满足玩家诉求

谈及《小森生活》所处的“休闲模拟经营”赛道发展前景时，小白表示，他相信随着行业的发展与玩家的成熟，整体体验更轻度，对玩家而言更具新鲜感的“休闲模拟经营”游戏，或许会在之后迎来一个小高峰，他也持续看好“休闲模拟经营”的长期发展潜力。

当GameRes询问其对当下“休闲模拟经营”竞争格局的看法时，小白说道：“目前《小森生活》的竞品虽然不多，但都很强。但换一个角度来说，这些竞品也给予了我们十足的动力和一定的灵感。譬如我们有从竞品的砍树、种田等操作设计上，学习到一些关于“玩家操作简捷性”的设计思路，这跟我们减负的思路是吻合的。但总的来说，未来的《小森生活》还是会坚持自己的产品特色，从玩家的反馈和诉求出发，按照减负、自定义这类研发主线去发展，我认为只有这样才能使《小森生活》走得更远。”


在采访的最后，小白也对《小森生活》的当下及未来的计划做了总结与展望，他表示，现阶段团队的核心思路可以概括为：“延缓新内容开发节奏，投入更多精力去优先解决这近半年中玩家提出的问题，争取在1-2个大版本后把这些问题彻底根治。”

在解决现有问题后，团队仍会继续认真收集玩家给的意见和建议，尽最大努力去呈现出玩家所希望看到的那些内容。而这一切努力，都是希望让玩家能真正感受到主创团队的用心与改变，也希望玩家们能够在未来能够陪伴《小森生活》继续成长。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/y-4iUa7vimbySWdI2DauFA