恐怖游戏占据免费榜TOP10，《纸嫁衣：2奘铃村》如何火出圈层

7月30日，伴随着《纸嫁衣2奘铃村》正式上线，这款单机的免费手游，出乎意料地占据免费游戏榜榜首持续三天，上线一周后，还持续在前十的水平；在taptap平台上，目前也进入热门榜第四，玩家关注人数高达59万，作为一款小众向的恐怖解密游戏，这个成绩非常耀眼。






游戏的营收方式主要要以广告为主，在密集的广告之下，很多玩家不仅没有产生厌烦心理，反而衍生出很多欢快的段子，迅速成为玩家社区活跃的一个话题点。也看出游戏本身的素质征服了大部分玩家。



这样的成功，离不开开发厂商心动互娱的积累。从《13号病房》，再到《纸嫁衣》系列，在解密恐怖游戏这条赛道上，心动互娱越来越得心应手。






《纸嫁衣2奘铃村》的成功也带起心动互娱之前其他作品的人气，在益智解谜游戏【免费】榜单里，《13号病房》重新杀回第四，《纸嫁衣1》回到了第3位。再加上这次B站作为安卓发行方，作为渠道也更具优势。





出色的游戏品质在游戏上线的第一天后，便引发很多UP主的自来水安利，其中也包括不少游戏区的大up主，流量的雪球越滚越大，多个视频进入人气排行榜前列，其中UP逍遥散人的视频，目前点击量甚至已经超过282万。






在更下沉的抖音短视频平台上，《纸嫁衣2奘铃村》人气也相当不俗，几天内，关键词为“纸嫁人2”的视频，累计点击就已经突破1.7亿次播放。





那么，为何《纸嫁衣2奘铃村》能够火出恐怖游戏的小圈层，对于其他恐怖游戏而言，它的成功又有怎样的意义？

恐怖游戏的轻量化尝试

作为一款恐怖游戏，游戏开场预警，实名制认证属于正常操作。高准入门槛，一直是恐怖游戏避不开的局限。为了让更多玩家能够接受恐怖游戏，自1代《纸嫁衣》开始，心动互娱就在做轻量化的尝试。





首先是人物的形象上，比起同类作品，《纸嫁衣2奘铃村》更加美型。对于恐怖游戏而言，可爱的小姐姐依然是加分选项。日本光荣脱裤魔的知名恐怖游戏《零》系列，那远超游戏本体销量的广阔人气也应证了这一点。





女主角陶梦嫣，面容姣好，身形苗条，作为一款第一人称的触碰点击类解密游戏，为了展示主角的魅力，游戏经常切换视角，展示人物立绘，并做了非常细致的表情拆分演出。这种对角色的精雕细琢，获得了很多玩家的好感，陶梦嫣的人设与之后的CP也成为游戏之外的热闹话题之一。





作为一款恐怖解密游戏，《纸嫁衣2奘铃村》的玩法十分直接，无论是道具获取还是解密的文本查阅，都只需要玩家利用手指在屏幕上点击即可。最复杂的操作，也就是针对一些谜题，进行道具素材的组合，比如第一章中，干玉米棒可以点击蜡烛点火变成引火棒。





即便操作上已经十分简化，但游戏还是利用一个几分钟的序章，给很多没接触过这类游戏的玩家，提供相当体贴的教程。游戏的难度滑度还是比较顺畅的，慢慢从简单渡过到难。当玩家习惯了游戏提供的简单谜题后，会开始安排上一些大解密，这些解密往往要动用上这个场景内，许多道具，一般一些大的谜题也会有好几个步骤，还是以第一章的点火来说，从干玉米棒变成引火棒，还要找到放在架子上的煤炭，之后要想点燃厨灶，还得给灶王爷上供才行，如何找到祭品，又有几个步骤，顺着线索反复探索场景，直到解决谜题。听起来有点麻烦，但仔细想想，又十分合乎逻辑，解密完后，很多玩家都会有恍然大悟的感觉。





剧情上，本作讲述少女陶梦嫣回到儿时的小乡村，没想到却遭到村民的袭击，被强迫当纸新娘。为了自救，她开始在村内解密逃生，并拉开一段与上一代纸新娘祝小红有关的爱情故事。故事凄美细腻，且没有陷入文字游戏长篇大论的怪局之中，大部分文本都植入解密游戏的本体之中，从游戏的过程之中，了解当年的真相。体验感非常高，以至于游戏的爱情CP，很快迎来大量的同人作品，主题曲《生生世世不分离》，也获得很好的传播。





此外，《纸嫁衣2奘铃村》题材上也是选取这几年国内恐怖题材最喜欢的民俗恐怖，从马凯导演的伪纪录形式的恐怖片《中邪》开始，这个类型的恐怖题材，获得市场不错的认可度。游戏圈里，近两年的单机独立游戏大热作《港诡实录》与《纸人》系列，都是以这种民间封禁信仰的一些元素，作为游戏剧情的材料。




民俗的好在于很多灵异的设定，在各种民间传说与玩家日常接触的过程里，都不会感到陌生，比如《纸嫁衣2》剧情里所说的纸新娘，冥婚与巫贤设定，都是灵异故事，很常见的设定。看这样的故事，理解门槛不会太高。同时，故事在编剧上，放弃了很多恐怖故事的恐怖度。女主角陶梦嫣的性格，活泼，冷静，甚至带着各种好玩的唯物主义吐槽，无时无刻冲淡恐怖效果，甚至看着好玩，搞笑。因此，对于很大核心的恐怖游戏玩家而言，本作的jump scare并不算出彩，大量突然冒出来的鬼影，扑脸杀，都吓不倒人，是比较遗憾的地方，算是一中无奈的取舍，太过恐怖，大多被吸引来的游戏玩家，反而不好适应。




但并不是说，本作的演出效果就不出差，恰恰相反。只要是能动起来的地方，包括劈砍的特效，游戏都尽可能做出来；无论是点火玉米棒慢慢点起来的感觉，还是屋檐上上，看起来十分诡异，晃荡的铃铛。还是电视剧内，从雪花，再到各种鬼影画面穿插的片段。都让体现了很大的诚意。





《纸嫁衣2奘铃村》的启示

恐怖游戏作为最著名的主播游戏，热度大，销量一般已经是很常见的事情了。手游圈过去的几个爆款，比如最近也才发售的《无尽噩梦》续作《无尽噩梦：诡医院》，于7月20日上线，最高峰时也达到免费榜14名，益智解谜类第2名，但后劲比较乏力，很快跌出免费榜百名开外。





作为传统3D探索解密类游戏的移植，本作也算可圈可点。但搓屏幕适应操控手柄按键的形式，面对动作游戏，还是比较吃力；再加上上难度偏高，挫败感强，对于广告收费形式，玩家的非议就大了许多，劝退也更加明显。




另外一个爆款，同样发售后备受主播欢迎的《探灵》，融合了文字游戏与点触的解密要素，在恐怖风格上也与《纸嫁衣2》更加接近，在主播推广的热潮之下，大体的趋势排名高峰也只在恐怖游戏的圈层之内。




作为一款剧情也被许多玩家津津乐道的游戏，本作类似galgame一般，对话选择分支的系统，与点触探险的风格并没有做到非常紧密的集合，再加上文本量脱离游玩过程，看剧情消耗玩家不少时间，对于很多手游玩家来说，体验不够紧凑。画风上更偏向宅向审美，比起《纸嫁衣2》的国风美型人设，吸引力也显得不足。




总结：《纸嫁衣2》的成功，或许指明了一条恐怖单机手游的现行之路，玩法相对统一，简单，适应手机硬件的需求，是现阶段手机单机游戏发展状态下，比较合适的一种制作方式；游戏游玩上，给予更轻量的内容，降低游戏门槛需要，不要拔高文本与游戏内容的理解难度，让玩家分神，并使用大量下沉用户更青睐的美术风格，很可能是现在游戏能否火出圈的条件。

也许，在见证《纸嫁衣2》的奇迹之后，越来越多的同类作品，也会开始进入轻量化恐怖游戏的赛道之中，当量多形成质变，当玩家形成了习惯，更加硬核与精品化的恐怖游戏，或许也有更好的未来。