透视Apple Ads首月投放数据，解读中国游戏市场竞争大势

作者：量仔 量江湖 2021-08-31

量江湖已经在8月26日15:00的实战营直播活动中，对Apple Ads首月投放的大盘数据进行了分享。本文中，我们将结合更新的监控数据，对游戏领域的投放概况做进一步的细分，期望能够对广大从业者提供切实的帮助。

据量江湖最新监测到的数据显示，目前有超过300款游戏产品在进行Apple Ads的投放，由于排名靠后的产品竞价力度相对较低，因此本文的统计中只包含前300款游戏产品的情况。下图为目前在中国大陆市场投放Apple Ads力度前300的移动游戏产品玩法类型分布。


游戏产品普遍投放热情较高，多个品类均有涉及

Apple Ads在中国大陆市场开放一个月以来，虽然由于广告审批等种种原因，还没有巨量的产品进入到投放竞争之中，但从品类分布上可以看到，目前市面上涉及到的主流和热门品类均有涉及，覆盖近20个品类，由于部分更加细分的玩法并未单独归类，所以在上图中体现不够明显，例如主打Roguelike等时下流行元素的产品，被归入了RPG品类中。

另一方面，值得注意的是，目前在投产品中，也有少量付费下载的产品在尝试通过Apple Ads进行用户获取，这类产品的典型代表是《重建家园》和《荒岛求生》等结合模拟经营要素与RPG玩法的生存类产品，不过总体来讲，尝试Apple Ads的付费游戏基本定价是以1元为主，目前更高定价产品投放Apple Ads的情况比较少见，较有代表性的产品为《末剑二》（售价12元）。

传统重度品类竞争激烈

从类型分布上来看，拥有庞大受众群体以及深厚沉淀的MMO品类是投放Apple Ads最多的品类，独占了300款游戏中的四分之一。尤其是投放力度最高的一众产品中，有较多高品质MMO参与竞争，如《梦幻新诛仙》《驯龙物语》《云上城之歌》等等。

另一方面，当前竞争态势白热化的SLG品类，在Apple Ads游戏投放中也是主要品类，在本次统计的300款产品之中，共有27款是SLG。其中也包括大量耳熟能详的知名产品，如《三国志战略版》《鸿图之下》《万国觉醒》《率土之滨》等产品。

厂商投放力度，巨头领衔

以厂商为划分维度进行投放力度的观察，结果如下：


从表单上统计到的数据来看，目前领衔中国大陆市场Apple Ads投放产品数量的厂商是网易和腾讯两大巨头公司，其中，网易以30款产品的Apple Ads投放数量排名榜单第一位，腾讯目前共有12款Apple Ads在投产品，排名第二。紧随其后的还包括心动网络（6款）、游族网络（5款）、雷霆游戏（4款）等。另外，表格中还包括了英雄互娱、灵犀互娱、壳木软件、叠纸游戏、青瓷数码等知名公司。需要说明的是，完美世界旗下的完美世界游戏、完美世界手游以及Perfect World Mobile三个账号，合计Apple Ads在投产品数为4款。

结语

根据量江湖统计到的相关数据来看，可以说目前，中国大陆市场的诸多知名游戏公司尽数投入了Apple Ads的投放竞争之中，除了上述提到的公司之外，还有大量Apple Ads在投产品为1款的知名公司，如莉莉丝等。

目前，Apple Ads在中国大陆市场刚刚开放一个月有余，可以说相对于海外其他地区市场，ASA投放竞争尚不算非常激烈，广告上线新市场初期的流量红利也仍然存在。提醒广大开发者与广告主，可以考虑抓住机会通过Apple Ads获量，如果您有任何关于ASA投放前后的相关问题，都可以联系量江湖！


来源：量江湖
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/sT-Oaip_I7gkJJNlKDjm7g

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