做过100多款模拟游戏，老板身价30亿，这家上市公司什么来头？

我最近在Steam上发现了一家“奇葩”的波兰游戏厂商。

这家厂商成立十年，旗下有超过70个开发团队，做出了70多款小体量的买断制产品，还有100多款产品在即将发售的列表中。


而PlayWay也凭借这些产品的表现，让它在成立第5年上市。华沙交易所公开信息显示，PlayWay2018年的营收就达到了3亿人民币。而公司CEO在2021年身价就接近30亿元，并位列福布斯波兰富豪榜第27名，是波兰第三富有的游戏行业从业人员，前两名分别是Techland的创始人Pawe? Marchewka，以及CDPR的副总裁Marcin Iwiński。


值得一提的是，PlayWay旗下的游戏都有一个特点：近乎真实地模拟了现实生活。所以，大多数产品的名字都会带有”Simulator“这个词。如果PlayWay说，它是一众厂商里，最懂怎么做”Simulator“的厂商之一，我坚信不疑。

01：模拟耶稣，模拟小偷……

你想要的，这里都有

我们能够从PlayWay旗下产品中找出一些规律，并按照题材的类型，对这些产品进行大致的分类：常见职业模拟、非常见职业模拟、恶人模拟。

像《农民模拟器》《钓鱼模拟器》《炒菜模拟器》等产品，它们聚焦日常题材，在保留常见职业核心工作流程的前提下，化繁为简，去除了部分玩家在现实中做会产生负担的地方，从而在核心上强化了这些职业的乐趣所在。

以《Cooking Simulator》（《炒菜模拟器》）为例，玩家可以在游戏中模拟现实饭菜的制作全过程。在挑选食材、购买食用油，到处理食材（切菜、洗菜），再到炒菜（翻锅、放调味料、加食材）这几个步骤中，玩家需要考虑许小细节，比如：土豆应该切成什么形状、盐该放多少、菜应该炒多久等。即使是不会做菜的小白，也可以按照食谱上的步骤来尝试做一道饭菜。


当然，因为这款游戏的自由度太高，且配备多种食材、调料剂，所以你永远都不知道，其他人会整出什么“黑暗料理”出来。


而《坦克修理模拟器》《总统模拟器》《切尔诺贝利清洁工模拟器》等“非日常”职业扮演游戏中，玩家需要扮演一些现实中从业人数较少、门槛较高的职业（扮演好人为主）。值得一提的是，PlayWay似乎很喜欢做与机械相关的职业模拟游戏，如《飞船维修工模拟器》《太空机械模拟器》等，这些机械修理的模拟器游戏，在“非日常”题材的游戏中占大多数。

虽然开发者也对这类型职业的核心模拟玩法进行了简化，但是考虑到大部分玩家对这些”冷门“职业的了解度不够，且缺乏一定的专业背景知识，所以玩起来可能会比较吃力，给人一种玩起来很“硬核”的感觉。





以《Tank Mechanic Simulator》(《坦克修理模拟器》)为例，这款游戏的玩法其实跟《汽修工模拟器》差不多，玩家可以体验到表面清洗、刷漆、拆开整体、更换零件、测试等玩法。只不过这次修的不是车，而是货真价实的坦克，所以，不熟悉坦克结构的玩家，可能一时间无从下手。


而像《Drug Dealer Simulator》《Thief Simulator》（《小偷模拟器》）这些模拟“恶人”的游戏，则迎合了玩家的“犯罪”需求。这些游戏允许玩家作恶，能让玩家体验到“坏人的一天”，以及他们一天的”工作“是如何进行的。以《小偷模拟器》为例，玩家玩过之后才发现：原来做贼也不容易。


玩家扮演的小偷在偷盗过程中，需要经历踩点、偷盗、撤离三个阶段。每个阶段玩家都需要根据常识，去判断需要注意的细节，比如压低脚步声、避免被其他人看见、合理分配赃物袋空间等。这些细节看起来很麻烦，实际操作起来却不复杂，还反而是游戏的乐趣所在。


当然，其实还有一些题材太奇葩，可能无法归类的游戏。比如《I Am Jesus Christ》这款即将在2022年推出的游戏，让葡萄君大为震撼：耶稣也能模拟？


游戏披露的预告片显示，玩家扮演的耶稣治疗了一个盲人妇女，凭空为一位饥饿的渔民变出了许多鱼，在水上行走拯救了一艘被风暴困住的船，这些行为都能在《圣经》中找到出处。此外，玩家还可以使用耶稣的诸多能力，比如驱走魔鬼、医治与喂养人类、让人死而复生等。


这么看来，如果PlayWay再推出更“奇葩”的模拟器游戏，比如《Angel Simulator》《Satan Simulator》的话，葡萄君可能都不会感到惊讶……


从PLayWay旗下产品的题材种类来看，扮演“冷门职业”的游戏占大多数，即使玩家对这些职业不够了解，也能够通过新手教程，来摸清游戏的玩法。

虽然这些游戏的题材还算新颖，口碑表现良好，不过喜欢玩这类型游戏的玩家还是少数，因此大多数产品的销售状态不温不火，比如《飞机修理模拟器》《火车站改造王》，这两款游戏在Steam上的评价只有1千多，SteamSPY预估的销量都在10万以下。

但也有部分产品自带话题属性，能触及用户的”奇葩“体验需求，在真实性与可玩性之间找到了一个平衡点，因此能够做到“叫好又叫座”。比如《Car Mechanic Simulator 2018》，这款游戏在Steam上有3.6万评价，好评率为89%，SteamSPY预估的销量在100万-200万之间；前文提到的《Thief Simulator》也有1.2万评价，好评率为86%，SteamSPY预估销量在50万-100万之间。

一些围绕这些“奇葩”模拟游戏的二创视频，也受到不少玩家的关注。创作者录制下来的游戏内容，经过包装后，如果内容足够有趣，就可以引起玩家自发玩梗，游戏也能够自然扩散出圈。


02：做了十年的模拟器游戏

那么，这个做出了上百款“Simulator”的公司是什么来头？

事实上，PlayWay是一家位于波兰的本土游戏公司，创立于2011年，于2016年上市。虽然也有自研产品，但更多时候扮演着投资者和发行商的角色。除了在Steam推出游戏外，他们也会推出手游，并在移动平台上取得超过2000万下载量。


官方资料显示，PlayWay总部位于波兰首府华沙，旗下有超过70个游戏工作室，大多数为PlayWay的附属公司或联属公司。这些工作室分布在波兰各地，大多只有一个开发队伍。


虽然PlayWay旗下有不少游戏研发工作室，但他们不存在竞争关系，开发者之间也会相互分享知识。即使他们自己都无法确定，这么多款游戏里，哪一款会获得成功，但最成功的几款游戏如《Car Mechanic Simulator 2018》，将会为其他游戏的研发提供资金支持。


与Techland和CDPR集中力量做大作，几年才出一款产品的开发理念不同。PlayWay有着更多、更分散的开发团队，且更注重小体量“Simulator”的开发，一年至少可以发行十款产品。

这些产品大多结合了模拟经营元素，比如在《Thief Simulator》中，玩家通过偷更多的东西，就可以买更高级的道具，从而进行更复杂、收益更高的盗窃行动。

从开发流程上看，这类型“模拟器”游戏底层的模拟经营逻辑相似度高，不同游戏的基本框架、美术素材也有共通之处，可复用性高，这也就减少了PlayWay生产此类型游戏的开发周期、开发成本。我猜测，他们在多年的”模拟器“游戏的制作中，已经形成了一套自己的方法论，或者一个标准的工业化生产流程。


这也就能解释为什么Techland才成立十年，却已经有上百款产品（包括未发售的）。据PlayWay CEO所说，他们的商业理念比较独特：通过制作大量游戏，使用不同城市的不同团队，以实现产品多样化，并最小化游戏研发风险。这给了PlayWay一定的运营稳定性，可以让他们大胆去投资新的研发工作室，还不用过于担心公司未来的发展。

但为什么PlayWay对”Simulator“类型游戏情有独钟？我似乎从他们的Slogan里找到了答案：


出于种种原因，我们或许不能去过另一种人生。但我们可以以较低的成本，在电子游戏里体验到其他职业，这可以在一定程度上弥补我们现实中的遗憾。此外，Kostowski也提到，他们有一个梦想：最后把他们发行的所有游戏统一到一款作品里。


来源：罗斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/qckmlMfkTde7bS34l0YNUw