撬动「自走棋」天花板之余，《金铲铲之战》还给「英雄联盟宇宙」带来了什么？

2018年底，「自走棋」横空出世，在玩家对新鲜玩法的簇拥与资本的竞逐助推下，迎来了一段井喷式爆发期。

但随着时间的推移，「自走棋」玩法同质化严重，且过度依赖IP加持而导致的受众群体分散等弊病一一显露，面对急剧缩量的市场份额，厂商们都在高呼“求变”却又迟迟找不到突破口，整个「自走棋」品类也渐渐“由热转冷”。

而就在大众对「自走棋」关注度持续走低的大环境下，今年8月，由《英雄联盟》“云顶之弈”正版授权的手游《金铲铲之战》（下称：《金铲铲》）开启了不限号测试，出人意料的逆势取得了抢眼的成绩与口碑。


在不限号测试开启两个月后，11月10日，《金铲铲》正式开启了公测，当天就登上了iOS免费榜TOP3及畅销榜TOP7，一举刷新了「自走棋」面世以来的最好成绩，而且更难能可贵的是，在上线近半个月后，该作至今仍在双榜头部保持着十分平稳的走势。


据GameRes观察，《金铲铲》以“黑马”之姿展露于市场的强势表现，一方面成功让大众在时隔两年后再度感知到了「自走棋」这一品类的独特魅力，引起了大量玩家的热议；另一方面，《金铲铲》也在「自走棋」领域竖立起了一面新的标杆，这足以让行业开始重新审视「自走棋」的成长逻辑，驱动各大厂商们进一步挖掘「自走棋」的长尾潜力。


那么究其根本，《金铲铲》为什么能够撬动「自走棋」天花板？同时其作为《英雄联盟》的衍生产品，又与IP本身形成了怎样的共振，为IP带去了怎样的正向刺激呢？

《金铲铲》的成功之道：借势而为，秉持创新思路驱动产品破圈

正如开篇所述，内容同质化严重、受众分散是此前限制「自走棋」发展的核心问题，那么很显然，新一代「自走棋」产品的成功秘诀本质上是需要同时达成“内容创新”与“受众破圈”两大目标。

顺着这一逻辑，可以发现在11月10日，仅仅测试2个月的《金铲铲》就开启了公测，这一时间节点的选择看起来无疑有些仓促，但倘若将彼时发生的一些事件串联起来，就不难猜测，这或许是《金铲铲》为了实现“受众破圈”而采取的一次巧妙“借势”之举。

11月7日，《金铲铲》公测三天前，《英雄联盟》中国战队EDG在冰岛战胜韩国劲敌DK，斩获了S11全球总决赛冠军。同日，由英雄联盟IP衍生而来的《英雄联盟：双城之战》也迎来了全球正式首播。

在两大热门事件迅速的跨圈渗透之下，玩家们的热情被引爆，泛大众圈层对《英雄联盟》的关注度也达到了一个阶段新高。



在这样的前置条件支撑下，《金铲铲》紧接着选择在三天后正式公测，巧妙的迎合了两大热点持续发酵的时间节点，同时吸引到了“为爱发电”的《英雄联盟》核心玩家、因热度弥漫对《英雄联盟》产生好奇的泛大众玩家、因《双城之战》热播对《英雄联盟》产生极大兴趣的泛动漫爱好者等多个用户圈层的关注，秉承一种“借势而为”的思路，以英雄联盟IP为支点形成了强有力的破圈效应，迅速构筑起了一个丰富的用户生态，也借这样一种极为巧妙的发行打法，达成了既往传统自走棋难以企及的“受众破圈”目标。


但面对这样一批来源复杂、属性复杂、偏好复杂的玩家群体，如何借游戏内容“留住他们”自然成为了《金铲铲》所面临的又一难题。

或许正是出于平衡多元玩家群体诉求，同时在「自走棋」领域形成差异化竞争力的目的，我们可以观察到，《金铲铲》运用了一套可称为“守正出奇”的内容设计思路。

从此前的测试阶段开始，在高纯度还原英雄联盟IP世界观、英雄等核心游戏要素之余，《金铲铲》就大胆的开始尝试“双赛季”的对战模式设计。一方面借助完整保留了自走棋玩法精髓的“时空裂痕”模式，旨在满足硬核「自走棋」爱好者的诉求。另一方面，又设计了一个会随版本变迁而迭代的“主题赛季”，尝试嵌入一轮又一轮的新鲜玩法元素，去迎合更多用户群体的喜好。


在这一理念的指引下，《金铲铲》公测版本在保证“时空裂痕”模式体验稳步升级、内容稳步扩容的同时，开启了“双城传说”主题赛季，在与IP动漫《双城之战》隔空呼应的同时，还通过模式背景、地图设计的还原，以及类Roguelike机制“海克斯强化”等创新玩法的加入，有力的承接了玩家们对IP动漫《双城之战》的热情，这也使得公测加入《金铲铲》的玩家们能在很短的时间里就从中感受到「自走棋」与众不同的魅力。



除此之外，出于对年轻玩家和移动端用户的洞察，《金铲铲》还通过加入“俱乐部”、“双人模式”等系统及玩法，化解了既往自走棋游戏素来薄弱的“社交”体验，使玩家在《金铲铲》中也能体验到“组队开黑”的乐趣，为游戏注入了更多长线活力。


不难发现，《金铲铲》的成功之处在于其精准把握住了“守正”与“出奇”的平衡点，在完整保有最纯粹的底层自走棋玩法精髓的基础上，转而对赛季模式、社交体验等中上层内容开展大胆革新，借此实现了「自走棋」领域罕有的“内容创新”。

站在品类发展角度来看，伴随着《金铲铲》的成功，「自走棋」领域终于迎来了一款“叫好又叫座”的头部精品，这不仅验证了「自走棋」可持续发展的逻辑，为业内继续深耕这一领域提供了信心，往更微观的层面来看，《金铲铲》在达成“内容创新”与“受众破圈”两大目标过程中所践行的思路，也将在未来带给其他「自走棋」新品许多正向启发。


当然，在对「自走棋」品类注入活力之余，我们还值得思考的一点是，脱胎于英雄联盟IP的《金铲铲》，之于IP本身，究竟有何意义所在？该作由诞生至火爆，又反哺给了IP什么？

《金铲铲》吹响品类拓张号角，《英雄联盟》始于MOBA但不止于MOBA

毫不夸张的说，近几个月以来，每一名《英雄联盟》玩家仿佛都跟过年了一般开心。

随着《英雄联盟》这款经久不衰的国民MOBA游戏迈过10周年的门槛，官方已经提出并践行数年的“大生态”战略陡然提速，在产品、电竞、直播、社区、IP衍生等多个领域齐头并进的态势下，逐步勾勒出了一个「英雄联盟宇宙」的雏形。

如果说在过去几个月中，《双城之战》全球热播意味着《英雄联盟》的泛娱乐IP生态初露峥嵘，《英雄联盟手游》的持续火热意味着《英雄联盟》的玩法内核在移动端得到了传承延续，那么《金铲铲》在泛大众游戏圈层所激起的声浪，则标志着《英雄联盟》开始吹响了品类拓张的号角。


如果说过去的《英雄联盟》是硬核MOBA的“代名词”，那么《金铲铲》基于「自走棋」独特游戏形态对原有IP内核的继承，则使之跳出了原生玩法框架，转而以一种更轻量、碎片化的游戏形式“再生”。

在GameRes看来，这既有利于长久的留住那些老玩家们，让他们为英雄联盟IP的长线活跃保驾护航，也有利于泛大众玩家群体对英雄联盟IP建立起更新的认知，这无疑都会为即将到来的「英雄联盟宇宙」注入了更多新鲜血液。

譬如自不限量测试开启后，《英雄联盟》老玩家们高呼“爷青回”的场景在各大社交平台都不胜枚举。随着《金铲铲》的面世，那些对《英雄联盟》始终怀揣着热爱，但却又因各种原因难以继续他们的MOBA之路的老玩家们，终于寻找到了另一种方式倾注他们对《英雄联盟》的热情，《金铲铲》对一大批核心玩家情怀的有效承接，则可促进英雄联盟IP释放更为深远的长尾影响力。


与此同时，虽说《金铲铲》脱胎自《英雄联盟》，但其却并没有因为《英雄联盟》衍生产品的属性，去在游戏框架高筑起一道IP认知壁垒，反而以更多独创的全新羁绊机制、详尽的新手引导等普适性的设计，去尽可能的降低大众玩家的上手门槛，借此吸纳更多对过去可能不那么了解《英雄联盟》的新玩家进入。

也正是得益于此，《金铲铲》目前已经快速在B站、微博、小红书等主流社交媒体形成了一个个富有凝聚力的社交圈，其中有「自走棋」资深玩家分享游戏心得、有女性玩家贴心制作更适合萌新女玩家入坑的攻略，更有特效UP主制作极具幻想色彩的二创视频。


每一个原先来自不同圈层的玩家，纷纷用创意诉诸着自身对《金铲铲》的喜爱，我们也能从中一窥《金铲铲》极具多元化特征的用户生态。

由此也可以发现，《金铲铲》已经在不知不觉中，构筑了一座链接英雄联盟IP与大众群体的新桥梁，让更多玩家能通过《金铲铲》领略到潜藏其中的英雄联盟IP的魅力所在。


从诞生到破圈，《金铲铲》首次触达了更多既往《英雄联盟》从未接触到的玩家，助力英雄联盟IP生态用户基本盘的再度扩容。此外，其也让大众知悉了《英雄联盟》始于MOBA但不止于MOBA，重构了大众对IP的认知，为「英雄联盟宇宙」朝更多品类的辐射奠定了基础。

譬如就在《金铲铲》上线后一周的11月17日，英雄联盟IP衍生出的回合制RPG《破败之王：英雄联盟外传》、节奏音游《海克斯炸欢天：英雄联盟外传》迎来同步上线，还有另外两款不同品类的IP衍生新作也已曝光。


透过《英雄联盟》的种种举动，我们不难猜测，未来其还将对更多品类、赛道进行衍生尝试，那么《金铲铲》在内容、运营等维度的先行探索，无疑为英雄联盟IP后续的品类拓张探索提供了指引和信心。

结语

似乎不论从哪个角度来看，《金铲铲》的出现都是意义重大的。

当「自走棋」陷入难以突破的瓶颈时，《金铲铲》借出挑的运营策略聚合了大批量用户，借差异化的思路完成了内容革新，用实实在在的亮眼成绩传递给了行业一个清晰的信号——「自走棋」依然有前景，只要专注于内容升级与用户研究，要让一款「自走棋」产品跻身市场头部并不是天方夜谭。

另一方面，当英雄联盟IP生态走到的大变革的十字路口，《金铲铲》的出现不仅助其验证了IP品类拓维的可行性，也印证了英雄联盟IP在泛大众圈层的影响力是具备发散性、延续性的，这无疑为后续「英雄联盟宇宙」的宏观生态构建夯实了根基。

随着《金铲铲》日后的不断迭代，我们有理由相信它会进一步扩展「自走棋」的内容形态，引领品类打出新的成长空间；同时，其与英雄联盟IP形成的良性共振也将持续下去，推动「英雄联盟宇宙」加速成型。


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