《率土之滨》是如何借一场邀请赛将“率土百家”具象化的？

过去多年里，SLG一直都是手游市场中增长最快的赛道之一，但由于自身注重的长周期策略、大局观博弈等因素限制，SLG在探索“移动电竞”演绎形式的道路上，始终没有找到一套可兼顾产品侧“长周期策略运营特色”与用户侧“短平快观赛体验”的合理赛事体系。

直到2020年，《率土之滨》在五周年之际推出了“吾即时代”邀请赛，借助设立独立赛事专服、合理调配资源产出、新增夜战规则等手段，终于在一个紧凑赛季中，实现了“竞技性”与“观赏性”的相对平衡。

此举也使“SLG电竞”甩掉了“伪命题”标签，至少在率土Like这一细分玩法框架中形成了一套具备可持续发展潜力的革新赛事体系。


今年10月23日，已有一定经验积累的《率土之滨》开启了“率土百家”六周年邀请赛，参赛队伍们进行了为期32天的激烈对抗，携手为广大玩家们献上了一场场精彩纷呈的视听盛宴。

12月5日，在战局尘埃落定后，《率土之滨》更是为本届邀请赛获胜的20支队伍举办了隆重的颁奖典礼，用荣誉奖杯和丰厚的奖金回馈了一番玩家们的拼搏与付出。

似乎从明面上来看，本届邀请赛只是一次《率土之滨》基于此前赛事举办经验展开的新一轮探索，但实际上倘若聚焦“率土百家”这一赛事主题，就能发现这与《率土之滨》六周年提出的全新品牌理念不谋而合。

而顺着这一思路去深入复盘这场邀请赛的全过程，我们还能陆续发掘到，《率土之滨》其实在六周年邀请赛的各个环节中，都巧妙地嵌入了自身对“率土百家”一词的独特理解。

对此GameRes认为，其用意或许是旨在以这场赛事为载体，将“率土百家”的深层次内涵以一种更具象化的形式传递给大众。

赛制升级、战队扩容，缔造史上最大规模策略游戏赛事

在“率土百家”这一主题的指引下，相较去年来说，本届邀请赛实现了横向、纵向两个不同角度的迭代突破，成就了一场史上最大规模的策略游戏赛事。

首先，横向突破重点体现在参赛人数、战队的大幅扩容。

据统计，在赛制升级带来的充沛参与空间中，本届邀请赛总计有111支队伍参加，每支队伍由25人组成，这意味着有近3000名玩家参与到了这场横跨一个月的大型竞赛之中，这样的用户规模放在整个移动电竞领域中都称得上是绝无仅有。

而着眼于纵向突破的着力点，GameRes认为是此番《率土之滨》依托“族阀崛兴”赛季剧本，通过引入“世族”这一家族团体制度，促成了底层赛制的升级。

由于“世族”机制的加入，玩家们需要以小团体的形式参与竞赛，因此在本届邀请赛报名阶段，官方就依据26个“百家名号”划分出了26个小组供玩家组队参与，更值得注意的一个细节是，每支战队只能报名参赛队员曾在游戏中获得过的名号组别。


这样的报名规则看似只是为赛制升级服务，但实则暗藏深意。

因为在《率土之滨》眼中，每一个“百家名号”都代表着一种独特的游戏玩法，而每一种玩法，又都是不同玩家独特理解与思考的真实映射。

基于此，在报名阶段，游戏就希望藉由“百家名号”的组别划分，给予玩家一个尽情演绎各自流派的底层框架，并向其传达“率土百家”的寓意：“在《率土之滨》中，每个人都能玩出自己的风格，创造出属于自己的独家玩法，所有玩家共同造就了今天的率土之滨。”

在这一理念的渗透下，每名玩家都能快速建立起自身与“百家名号”的情感羁绊，并在潜移默化中深化对“率土百家”这一品牌理念的认知。


此外，之所以选择通过设置更“全民化”的参赛门槛，形成更大的参赛规模，除了试图借此呈现出产品及赛事的强包容性之外，更深一层次的愿景是，《率土之滨》希望借此让玩家能够认识到“每个人都是率土之滨”这一脱胎于“率土百家”的内涵。

在GameRes看来，《率土之滨》的深层内核是“不设限”，因此本届邀请赛引导玩家创造独家玩法，并树立自己为“百家个体”认知的尝试，正是希望玩家们能在《率土之滨》这个自由的沙盘世界中，借一场规模浩大的赛事，能够真正将自己对世界、人生、价值的态度，以及对策略、玩法的理解倾注其中，在碰撞与交融的过程中，也向外界呈现出一幅由千万玩家百变思路汇聚而成的真实战争群像图。


引进“平台直邀队”，击穿圈层用户壁垒、捕捉圈层文化共鸣

在赛事体系革新之余，本届邀请赛的另一大看点，无疑就是《率土之滨》邀请到了知乎、虎扑、懂球帝、军武次位面等6个头部文化内容社区的头部KOL，以及知名脱口秀演员王建国、呼兰，由本就是率土玩家的他们各自组建了7支“平台直邀队”加入战局，与大众玩家们同台竞技。

或许在部分人眼中，“平台直邀队”的引入，就是一次业界常见的“跨界联动”或者说是“KOL站台”，不过是《率土之滨》为了提升赛事关注度的一个“宣发手段”罢了。

但倘若以“率土百家”这一核心品牌理念为立足点，自上而下的审视“平台直邀队”的加入，我们就能捕捉到《率土之滨》试图植入其中的重要品牌主张。


首先，7支“平台直邀队”背后所代表着的，是7个喜好、调性、文化都 各具特色的庞大用户生态圈，过去或许鲜有交集的他们，此番却罕见的打破了固有圈层的桎梏，齐聚同一场SLG赛事，展开一次次勇气与谋略的博弈比拼。

因此，站在用户生态的角度来看，或许六周年邀请赛在《率土之滨》眼中就是一个可链接不同用户圈层的绝佳纽带，引进“平台直邀队”则是《率土之滨》促成不同圈层、不同类型玩家在《率土之滨》实现“跨圈竞技”的一次重要尝试。


基于此，不难发现，一方面《率土之滨》旨在借各圈层KOL的影响力，有效的覆盖更多玩家，同时打透核心用户以及外围用户，让各类用户都能直观地感知到《率土之滨》并不是只是一个狭隘的硬核玩家乐土，而是一个在思想、玩法上都极具包容性的不设限的精彩世界。

这也恰恰体现了在“率土百家”理念指引下的《率土之滨》，希望每一个来自不同圈层，有着不同诉求的用户，都能在游戏中找到呈现自身独特性的愿景。


另一方面，《率土之滨》还值此良机，不断通过与各圈层KOL的交流对话，挖掘着“率土百家”理念与不同圈层文化的共鸣点。

例如本届邀请赛开赛当天，平台直邀队的嘉宾们就携手参加了赛事衍生综艺《三国脱口秀》，分别基于不同的圈层文化特性，站在截然不同的视角，去重新审视了一番《率土之滨》这款游戏以及其背后的三国文化。

譬如呼兰就在短短几分钟内，围绕《率土之滨》的天气系统、历史上的“空城计”、“三国脸谱化”等多个话题，以一种诙谐幽默的脱口秀形式，探讨着《率土之滨》与三国文化的耦合点，并提出了诸多新颖的观点。

在GameRes看来，他们不同思想的汇聚与碰撞，恰恰是“率土百家”所追求的文化内容的差异性、多元性、包容性的真实写照，营造百家思想交流这也是《率土之滨》引进“平台直邀队”的初衷之一。



“综艺+直播”齐头并进，打通传播链路汇聚百家思想

如果说推行赛制升级、引进“平台直邀队”为“率土百家”的内涵提供了载体，那么毋庸置疑，《率土之滨》还面临着一个问题：如何以六周年邀请赛为支点，面向各个圈层建立起一条条流畅的传播链路，推动这一理念跨圈层渗透？

《率土之滨》给出的解法是聚焦“年轻化”、“娱乐化”，驱动“综艺+直播”齐头并进，在让核心玩家得以更轻松享受比赛的同时，也覆盖更多泛娱乐圈层的用户。

基于此，在邀请赛期间，《率土之滨》分别打造了《风云十三州》、《今夜不卡免》两档综艺节目，并同步推进与各大直播平台的合作，成功打通了赛事的传播链路，也颠覆了大众对“SLG是中年男人的乐土”这一刻板认知。


着眼于两档综艺，更新频率为1-2天的《风云十三州》，通过加入“虚拟沙盘”这项黑科技，生动直观的帮助广大玩家紧跟每日战局变迁，并通过节目了解到各大参赛战队的实时动态。


而除了供玩家了解比赛走势之外，几乎每一期《风云十三州》都会加入一段“百家人物”环节。

在这一内容环节，《率土之滨》分别对不同率土玩家进行了线下专访，通过倾听与记录一个个蕴含着真情实感的真实“率土故事”，在借此唤醒玩家情感共鸣并强化与《率土之滨》的情感羁绊之余，同步深化“每个人都是率土之滨”这一核心主张，持续着反哺着“率土百家”这一品牌理念。


反观另一档综艺《今夜不卡免》，则采用了深受年轻人喜爱，娱乐性极强的“脱口秀”形式，每一期都邀请到了诸多知名玩家齐聚一堂，他们在欢声笑语中针对“卧底战术在率土世界里算不算权谋？”等趣味话题展开讨论，以一种极为轻松的调性源源不断汇聚来自“百家”的思想见解，也诠释了“率土百家”的真谛。


当传播链路被成功打通，不论是《率土之滨》核心玩家，亦或是来自泛大众圈层的用户，都能在观看综艺、直播的过程中，从嘉宾们的故事与分享中领略到更多思想感悟，也能认识到更多不同的思辨角度。

在拓宽自身思想视野的同时，许多玩家也在节目中通过弹幕、评论等形式，针对产品会赛事本身或是三国文化各抒己见，而这样一种和谐的交流氛围，也十分自然的成为了可接纳并孕育百家思想的温床，有力的向大众传递出了“率土百家”的精神内核。

结语

复盘本届邀请赛的全过程，我们可以发现，《率土之滨》试图阐释的“率土百家”核心主旨，并非是单一刻板的，而是丰富可塑的。我们可以在包括玩法内容、赛事体系、用户生态、宣发手段在内的诸多细节层面，都清晰地观察到“率土百家”思想内核的多样化表达方式。

基于此，在GameRes看来，《率土之滨》围绕邀请赛做的一系列努力，本质上就是希望看到更多“百家流派”的可能性、看到更多“百家思想”的交流碰撞，并且让玩家意识到“我也是百家之一”，而这一切又都是对“率土百家”品牌理念的最直观映射。

虽然本届邀请赛已经圆满落幕，但相信《率土之滨》对“率土百家”这一核心品牌理念的坚守与传递仍将继续，在一轮又一轮有关内容、赛事、文化的探索后，六周岁的《率土之滨》在今日再度闯入iOS畅销榜TOP5。


从某种意义上来说，玩家反馈与市场成绩一直都是产品品牌凝聚力的直观映照，而这或许也意味着“率土百家”的内涵已开始被更多人了解并认可，这一品牌理念也将在未来持续引领着《率土之滨》释放长尾潜力，迈向下一个6年。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/3oijTatQ0qfMYOOY54uILw