2021全球手游买量白皮书：休闲&网赚、战争、模拟三大重点风格

以下文章来源于App Growing Global ，作者AppGowingGlobal

App Growing 发布《2021年度全球手游买量白皮书》，数据覆盖国内通用版及国际版所追踪手游行业的广告情报，深入解读2021年国内外手游广告投放市场的发展变化，拆解不同市场差异化特征，分析头部发行商买量策略。


《2021年度全球手游买量白皮书》包括国内、海外两个核心篇章，以下为部分内容节选 。

01、海外篇

2021年海外手游年投放广告同比增长64%。iOS14.5 IDFA 隐私政策影响下，安卓端手游平均广告量激增，iOS端下滑近5成。


各类别手游中，中轻度手游数量激增，同比增长超150%。RPG、SLG等重度手游数量增长相对缓慢。

同时，信息流和视频素材分别成为最受广告主青睐的广告形式和素材形式。



以美国为代表的T1地区吸引了大部分的手游移动广告，同时中国香港、美国、新加坡等市场出现明显的广告量增长，表现出极强的市场活力。

日本市场上，休闲、RPG、模拟类别买量热情最高，本土厂商掌握占有率优势。本土社交平台Kakaotalk、KPOP文化等因素则成为韩国市场买量投放的关键点。




2021年度海外手游App推广TOP 50中，涂色游戏《Tap Color》登顶，吃鸡、射击、SLG类热门游戏也在前十名中有较好名次。


头部厂商中，腾讯2021年主力投放出海王牌《PUBG Mobile》，下半年发力《王者荣耀》国际版和《白夜极光》，重点布局日本、俄罗斯、中东市场。



网易下半年上线两款产品《指环王》和《天谕》韩语版，买量表现亮眼，同时《明日之后》等老游戏也维持着稳定的迭代节奏。



02、国内篇

2021年App Growing监测到全行业的广告投放数呈波动增长趋势，12月达到峰值。同比2020年，增长高达222%，可见国内买量趋势势不可挡。


游戏广告投放数占全行业广告投放数17%，依旧稳居行业第一。

去年游戏广告投放占全行业投放数的14%。今年投放占比同比去年上涨了21.4%，即使2021年出台最强未成年人限手游令，给游戏行业造成一定程度的打击，但游戏行业总体广告投放趋势仍然持续上升，可见买量依然是手游广告主的重点获客方式。



手游在投App远超非手游App，非手游App投放广告数反而远超手游App，由此推测手游上新频率快，手游竞争激烈无比。

2021全年手游投放素材中，视频类素材占比超八成，视频形式的广告素材是手游广告主的首选。



在手游App推广方面，2021全年整体热投榜TOP50中，有4款游戏盒App上榜，4399游戏盒App位列第一，可见游戏厂商看好游戏盒App市场。另外，在TOP10手游类型分布均匀，涵盖模拟、棋牌、战争、西游等多种类型手游。


腾讯游戏、网易游戏、完美世界等头部游戏厂商主推热门IP手游，《天涯明月刀》《梦幻西游》《新笑傲江湖》《新盗墓笔记》等纷纷上榜。


统计2021全年的重点手游风格，可以发现休闲&网赚、战争、模拟是今年手游投放的三大重点风格。Q4期间，战争、魔幻、传奇、三国类都明显提升了投放力度。


从三大平台的行业投放分布情况看，游戏是腾讯广告、巨量引擎、UnityAds的重点广告主，其中在巨量引擎的投放占比超20%，在UnityAds的投放占比超44%，投放趋势极其猛烈。



App Growing选取2021全年重点投放风格角色扮演、动作冒险、策略游戏、模拟经营、棋牌游戏、休闲益智类，分析其热门广告文案、视频素材。

发现2021年手游广告文案风格多样，以“剧情描述”“凸显免费返利”“凸显解压”等为主。

视频素材则一般以游戏建模高清画面为主体，整体色彩鲜明、特效酷炫、角色设计丰满，真人模拟的视频广告也有不少占比。






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