茄子+非凡哥父子局霸榜B站，《明日之后》为何能条条爆款？

今天，一部创意短片《废土囧途》在B站爆火，发布后仅1个半小时就登上B站热榜，并且在B站、抖音、快手等平台，各类二创作品也一度刷屏。这部短片中，集结了被“骂”了无数遍的非凡哥——梁非凡，中文语言创造大师——主播茄子，二仙桥顶流——谭sir，后现代朋克歌手——面筋哥，讲的也是一个非常应景、笑中带泪的回家过节的故事。


那么，为何见多识广的当代网友，会对这条影片如此热情高涨？除了堪称鬼畜全明星的阵容外，另一个原因，可能是这是一个发生在废土世界的故事，这群人要过的，是废土世界的第一个新年。

这部《废土囧途》其实是《明日之后》为配合最新的“旧日春节”版本制作的真人短片。

梁非凡和茄子二人饰演一对《明日之后》中的“父子二人组”，因在新年来临之际希望回营地过年，随即在废土世界开启了一段奇妙的“归家囧途”。18岁了还没有见过新年的茄子，外冷内热隐藏了废土狙神身份的梁非凡，还有废土流浪歌手面筋哥、黑市老板王师傅、战队队长谭sir，看起来虽然荒诞不羁，但在废土世界的背景下，这群人的回家之旅变得格外牵动人心。


真人短片的这种独特气质，在游戏中也得到了完美升华。本次的“旧日新年”版本中，《明日之后》的玩家在经历了3年多的废土世界求生后，终于迎来了第一个新春节日。但在物资匮乏、荒凉危险的废土世界中怎么过节呢？于是，所有玩家向着人类第一个安全营地快乐101，开始了回家之旅。途中，不仅要对感染者进行大扫除保证道路通畅，还要骑马、划船、坐雪橇穿越危机四伏的废土世界。

但在快乐101里，营地已经换上了新年限定皮肤等待玩家回来，而所有人拼尽全力回到这里，为的可能只是一场用信号弹燃放的烟花，用罐头和汽水拼凑的团圆饭，以及和许久不见的好友篝火旁把酒言欢的片刻闲适。


废土+过节，《明日之后》为何会花大力气，将这两个看似风马牛不相及的概念整合在一起，打造了这个特别的新春节日？

三年思考与探索后，《明日之后》走出了一条“题材本地化”创新之路

在GameRes看来，倘若想正确理解《明日之后》打造「旧日新年」的初衷，我们首先得对《明日之后》上线三年多对“废土题材”展开的多轮思考、探索进行一番梳理。

众所周知，「废土生存」这一题材并非是脱胎于国内环境的原生文化，因此早年间国内只有小部分硬核玩家热衷于此。

直至2018年，随着《明日之后》的出现，废土题材才逐渐借道移动端游戏走进了主流玩家的视野，并且在《明日之后》的爆款示范效应带动之下，这一题材的热度也很快有了跨越式的增长。


纵使废土游戏逐渐开始受到国人青睐，但不可否认的一点是，传统废土游戏侧重于呈现的人类在灾难后秩序崩坏的世界中艰难求生的体验，带有相对浓郁的“西方个人英雄主义”色彩，短时或许可能会让玩家感到刺激，但倘若将时间拉长，缺乏本地化精神内核的内容，很难激发中国玩家们的深层共鸣。

基于此，在国内废土题材受众日趋宽泛的前提下，如何化解“舶来文化”带来的割裂感，针对游戏的内容展开更契合中国玩家偏好的“本地化创新”，自然成为了像《明日之后》这样的国产废土游戏实现长线增长的关键点。

或许正是基于对传统废土题材劣势的洞察，3年多来，《明日之后》多次的内容更迭和运营都遵循着一条核心思路——“题材本地化创新”。其以“主题式季度版本更新”为引，摸索出了一条更加积极向上，也更契合国人心理与行为习惯的创新之路。

据此我们可以观察到，从第二季的「人类，重返城市」开始，《明日之后》的内容设计方向就表现出了一致的方向性，与感染者战斗不再是绝对的内容主体，更凸显的，还有一条人类重建希望的路线，譬如在大迁徙、末日生存大战等版本中，都展现出全人类为了文明存续，紧密携手展开的共同斗争，在荒凉的废土世界，人类凭借 “守望相助”的集体精神和“我命由我不由天”的斗争心等，人类一步步夺回主动权，发现更多的生存空间和形态。


可见《明日之后》试图打造的“废土世界”并非只有无休止的崩坏与斗争，其更希望从“希望”、“抗争”、“文明延续”等角度切入，借助各类全服性的创意玩法，去描写人类在废土世界环境重压下的所体现出的合作互助、顽强拼搏精神，让每名玩家都能在《明日之后》中感知到全人类共同朝着希望前行，共建新世界的热血与感动，而这也恰恰是中国人根植于血脉深处的不屈精神的写照。


在这一思路指引下，三年来《明日之后》的玩家一步步建立了安全的营地、夺回了城市、并在大战中守住了家园，顺着这样的世界观延续下去，此时人类想要庆祝废土世界的第一个新年，就显得十分合情合理了。

在去年11月开启「第四季：生存之战」后，此番《明日之后》借与「旧日新年」相关的全新概念，成功找到“题材本地化创新”的又一着力点。

借“反差细节”为重构节日仪式感，让「旧日新年」成为新世界的希望起点

虽说「旧日新年」的概念颇为新颖，且对《明日之后》来说也合乎世界观，但如何将“废土”与“节日”相结合，也还是颇具难点。所以《明日之后》对玩家熟悉的节日仪式感，基于废土世界的想象，进行了新颖的重构。

于是我们可以看到在新版本中，《明日之后》基于废土世界的环境特殊性，打磨出了一套可概括为“幸存者的归家之旅”的系列玩法，并且逻辑通顺地拆分出了归途筹备、欢迎回家、废土新春三个阶段。

在归途筹备阶段，面对危险重重的末日世界，玩家要做的就是化解交通枢纽附近的危机，通过“危机大扫除”让回家之路畅通无阻，同时也提前收集代表着“旧世界文明”的各类新颖礼物，在新年来临之际与其他玩家交换做准备。


而后，在归家途中，可以与好友结伴同行，在路程中体验到漂流、滑雪、骑马、打雪仗等趣味性十足的双人社交玩法，在欢声笑语中踏上一段难忘的“废土囧途”。


在历经艰难险阻回到洋溢着节日气息的101营地后，济济一堂的玩家们终于可以迎来片刻喘息，感受到末日环境下久违的家的温暖。最后，在新年到来之际，全服玩家将一同发射“信号弹”烟花，借一种废土世界中独有的庆祝仪式，携手迎接崭新的一年。


只从玩法层面讲，这些设计已经颇为有趣，但在GameRes看来，主创团队的“野心”远不止于此，因为倘若深入探究其中的细节，我们就能发现其中预埋了诸多“反差设计”，而这不仅是「旧日新年」沉浸感的主要来源，更藏着主创团队试图传递给玩家的正向精神内核。

譬如在归途筹备阶段，引导玩家收集“旧世界文明”代表物品，本质上是希望营造出一种“时代反差感”。

在《明日之后》的世界里，旧文明的消失导致了物质与精神文明双双割裂，但在新年这一特殊节点，玩家在重拾旧文明的种种印记，这样的奇特反差感或许也预示着，在怀念过去的同时，一个崭新的人类文明正在这片废土中生根发芽，新年过后，全体玩家将迈出走向人类新世界的第一步。


此外，由于废土环境的特殊性， “大扫除”被设计为了清除感染者等危机的一项活动，这也与玩家的认知营造出了反差感；在物资匮乏的废土世界，玩家们只能用残破的零件堆雪人、用废弃的汽车搭建临时电影院寻找新春的快乐，熟悉的活动都披上了废土世界的反差感。


在GameRes眼中可称为“点睛之笔”的，则是玩家们用“信号弹”当做新春烟花来燃放庆祝新春的这一设计。

在废土世界中，“信号弹”是幸存者们求生希望的核心载体，一般代表着遭遇危险，但此刻，却作为祈求美好的烟花升空。因此最后燃放“信号弹”这一举动，不仅成就了一个独特的“反差感仪式”，更代表人类迈向新希望的情绪随被点燃，天空的“信号弹”也仿佛成为了照亮幸存者回家之路的灯塔，与“回家”这一版本主题遥相呼应。


由此可见，《明日之后》采用了一种年轻化的朋克式设计思路，通过大量合理的“反差细节”去让「旧日新年」得以拥有浑然自洽的内在逻辑，从而提供给了玩家一种截然不同的“沉浸式”废土体验。

而在玩家认真体验过各类新玩法后，也能在整个过程中感受人类守望相助的真实情感，也能清晰地领略到《明日之后》传递给玩家们的核心信息：「旧日新年」不只是一个普通的节日，其不仅是全人类守望相助的真实情感的载体，更是全人类顽强精神的聚合点，随着全人类的向心力在此凝聚，重塑新世界的希望曙光也由此被点亮。

结语

从宣发预热到版本上线，一轮又一轮的惊喜驱动《明日之后》在2022年春节来临前再度“破圈”，成为了近期关注度最高的产品之一。

在GameRes看来，其能够取得成功的关键，正是得益于《明日之后》抓住了国人最集体的情绪，从产品和宣传上配合呈现了一个具有独特废土想象力的新春节日，而这也成为了《明日之后》在废土题材“本地化创新”道路上的又一里程碑。

作为国内废土题材的先行者，《明日之后》多年来不断谋求着革新与突破，一次又一次的通过创意十足的本地化内容探索，让废土游戏更契合中国玩家的核心诉求，这正是其能在国内市场成功破圈，赢得广泛的用户情感共鸣的关键。

在“题材本地化创新”这一核心思路的指引下，此番借「旧日新年」在游戏内埋下了“新世界希望种子”的《明日之后》，未来还将带给我们怎样的惊喜？值得期待。


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