女性向国产手游出海越南，有哪些看点？

国产手游的收入多数来自东南亚地区，有数据显示，越南手游用户平均每天花在游戏上的时间高达3.9小时。对于中国游戏开发商而言，相较于日韩欧美等竞争激烈的成熟游戏市场。越南，凭借近9700万的人口，极高的智能手机渗透率，手游行业保持了惊人的增长速度。其蕴藏的巨大潜力，对于想要进军越南的手游开发商和广告主来说是一个非常积极的信号。

据有关数据显示，2021年上半年的越南手游市场十分火爆，特别是新游戏线快速增长。其中最典型的有放置类游戏、宫斗游戏以及乙女游戏类型。同2020年相比，特别是宫斗类和乙女游戏类型到2021年下载量大幅增加。乙女游戏的下载量甚至跃居新游戏类型的下载量排名榜首。女性向游戏成为市场黑马，很多开发商加入到女性向游戏的纷争之中，瓜分红利。女性消费力崛起的事实，在这片市场投射更多出新的灵感和可能性。

新游戏类型的显著增长意味着女性用户的数量正在显著增加，为了赶上市场趋势而不被甩在后面，游戏发行商需要更加注意挖掘玩家对这些游戏的品味。

除了女性向游戏类型在越南市场打的火爆，MMORPG类游戏也是颇受欢迎。根据Sensor Tower的数据，MMORPG仍然占领越南手游发行总量的领先位置，这意味着MMO游戏一直在越南用户心里占据重要的位置。除此之外，SLG类游戏在去年也表现出色。2021年收入最高的 SLG 游戏，其中包括多款中国厂商旗下的游戏，《Puzzles&survival》和《State of Survival》两款末日生存题材的 SLG 游戏都排进了全球用户支出榜 Top10。

为什么越南用户愿意成为中国手游的玩家？越南作为中国的邻国，长期以来受到中华文化的影响，与中国之间有着相似的文化背景。在游戏领域，女性向游戏在近几年的市场上已经勾勒出越来越清晰的轮廓，并逐渐成长为游戏出海的必争之地。

AppGrowing观察越南App推广排行榜发现，从去年到今年，女性向游戏的表现不错。在一个趋向于饱和的市场中，想要站稳阵地，必须有让玩家感到惊喜的地方，剧情须饱满，画质须优美等等。女性玩家的共同需求主要有两个，第一是审美需求。女性玩家希望游戏的剧情、画面、音乐、角色配音等各个方面能够给她们带来美的享受，感受沉浸式体验。第二是情感需求，女性需要联系，这既体现在玩家与游戏的互动，如剧情、人设，也体现在玩家与玩家间的社交系统和社群运营。


比如下面这款名为《THIÊN HẠ VÔ SONG》的浪漫情缘的角色扮演类手机游戏，玩家可以在广阔的游戏世界里建造自己的仙界，决战上古BOSS。还有修仙良缘、情定三生、加入帮派、解锁异兽、饲养宠物等特色，用户升级塑造醒目的造型和灵活的个性，给予他们强烈的沉静式体验。


除了仙侠情缘主题的游戏，还有比较少厂家尝试的古代商业女强人主题的游戏。比如《Ta Là Bà Chủ》，这是一款模拟游戏，游戏的主线是通过谈判、投资、品牌代表、竞标，一步步努力从一个逆流而上的女孩成为超级老板娘。如何从一家无人知晓的小店老板娘，披荆斩棘，成为当地最富有的南唐商人，成为业内的传说，靠的是玩家的每一个选择。同时融入府邸、绸缎服装、精致妆容，异性追求、友情陪伴等元素，不同于宫廷类游戏，这种“女强人”游戏刚好弥补了市场游戏的空缺，受到许多越南玩家的欢迎。


根据App Growing国际版提供的广告投放数据，《Ta Là Bà Chủ》最近投放三十天以来，投放地区有17个国家，越南的广告投放数最多，占比60.96%，主要投放渠道是Facebook（FAN）平台，占比52.41%，其次是Admob，占比14.31%。



《Ta Là Bà Chủ》作为新品游戏，已经登上了AppGrowing越南新品榜的第六名。从之前的宫廷斗争类游戏在越南得到尝试再到大获成功，到现在的“大女主”剧情初展魅力，表现出此类主题的游戏有可能成为女性向游戏新的转折点。


我们还观察到有一款叫《Ngôi Sao Lấp Lánh》的游戏在Google Play中的排名正在上升。


《Ngôi Sao Lấp Lánh》的投放地区有19个国家，主要投放地区是越南，占比49.92%；主要投放渠道是Facebook（FAN），占比58.60%。




这款游戏的故事情节类似于互动小说里常见到的“大女主”故事。女主角以练习生的身份进入了娱乐圈，开始了一段包含恋爱、悬疑等各种元素的故事。女主角靠自身努力逆袭的故事在网文、互动小说中常常上演，很明显，这种能给玩家带来爽感的故事，被运用到角色扮演类游戏中时同样能给玩家带来很强的代入感。


新冠疫情的影响下，游戏的玩家规模依然在增加，越南的手游市场将引来下一个风口。在未来，随着手游产品的不断丰富和多元化、差异化发展，因此关注用户趋势和行为偏好尤其重要。现在，越多越多以女性为主要受众的游戏正在上线。总而言之，女性向游戏的突破点，始终在“女性”这个词上。如何饱满、丰富地理解“女性”，是值得游戏开发商重点思考的问题。


来源：罗斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/mRatuMoIE1t3OgVaC_rWEw