连续霸榜11天，突然爆火的《可口的披萨，美味的披萨》是什么来头？

自3月初开始，一款以披萨为主题的模拟经营产品出现在国内App Store免费榜中，彼时游戏排名并不高，且波动较大，一度下降到接近300名的位置。本以为又是一款昙花一现的游戏，令人意外的是，该产品自3月下旬游戏开始迅速攀升，截至2022年4月12日已在iOS游戏免费榜连续霸榜11天。这款《可口的披萨，美味的披萨 - 披萨店模拟游戏》（下称《披萨》）有何不同，游戏玩法吸引玩家的魅力何在？通过公开资料，罗斯基注意到该游戏早在2014就已经上线，那么时隔8年后为什么又突然爆火了呢？

它不仅是模拟，它真的是经营

罗斯基第一次接触《披萨》这款游戏，容易先入为主的将其带入到休闲领域的生活模拟类游戏中，并单纯的认为这只是一款美术较为精良的产品。但随着深度体验后发现，《披萨》不仅是模拟了一种生活场景，更是将“经营”这个元素认真做好了。

具体来看，每位顾客光临的时候会提出自己的要求，有些要求直白易懂，而有些要求则过于言简意赅，导致玩家无法立刻理解他的意思。


收到（理解）要求后，接下来便进入制作环节。游戏将制作披萨分为五步：放面饼、放配料、烤制、切割、装盒。在下图中可以看到，左下部分为可用的面团，点击即可变为面饼。左上一行为酱料和配料，需根据顾客的要求制作。


放好调料后将披萨移动到烤箱中，随着披萨完成从左到右的流程，代表烤制完毕。


最后一步是切割并装入盒子，至此，一个披萨的制作流程结束。


怎么样，是不是看起来非常简单易懂，已经准备好大显身手，成为披萨大亨了？殊不知，游戏的“陷阱”就在此处。一句话总结：不要以休闲游戏的眼光来看待《披萨》这款游戏。

在《披萨》中，制作披萨是有成本的。一个面饼2元，一张面饼所需酱料约0.5元，一张面饼所需芝士约0.3元，一片香肠0.16元，一粒猪肉0.16元，一个蘑菇0.08元等等。所有的配料都有自己固定的成本，玩家需要尽量不偷工减料，并合理控制成本，才能维持店铺每日的盈利。

值得一提的是，这个表情代表着顾客的耐心，等待时间越长耐心越少，并且会直接影响小费奖励。也就是说，玩家需要在保证效率的基础上，尽量把披萨做的满足顾客需求，并且不能过于“大方”，才能维持店铺的经营。


此外，游戏中默认的制作流程是：面饼－酱料－芝士－香肠（或其他配料），但有些顾客会有特殊要求，例如不要酱料，不要芝士，甚至只要一张面饼，不需要切割等各种情况。如果玩家顺利完成了顾客的需求，则会在披萨的收入之外获得额外的小费奖励。但是，如果玩家没有按照顾客的需求制作披萨，则不会获得任何收入，还要支付退款，让本就艰难的生意雪上加霜。

什么？你问我怎么知道的？有个人说只是强调要芝士披萨，可他没说也要酱料啊！！！


正如上图所示，每天10点后会结算游戏当日的流水和利润。你每涂一次酱料，每放一个配料，都代表着成本在上升。

“口是心非”的竞争对手和“无厘头”的电视广告

除了经营元素外，《披萨》中还带有简单的剧情元素。例如开局对手会来质疑你的水平，说你这也不会，那也不会，非要教教你。于是乎我们就学会了各种披萨的制作方式及流程。


此外，每日结算后会播放一些无厘头的电视广告，其中的内容并对游戏没有什么影响。但是不要认为这个广告真的毫无任何意义，因为在广告结束后会弹出激励视频广告，玩家观看的话可以获得钻石奖励。


另外，在商城页面等场景也有激励视频广告，可用于获得钻石或其他辅助经营的功能。


除激励视频外，游戏还有插屏广告的形式，仅在每日结算后弹出，5秒后即可关闭，对游戏体验的影响相对是可以接受的。

酷爱披萨的创始人及全球过亿的下载量

《披萨》的开发商TapBlaze是一家来自美国洛杉矶的独立移动游戏工作室。据资料显示，TAPBLAZE由Anthony Lai与其兄弟一起创立。


据外网采访资料显示，Anthony Lai在纽约长大，披萨是其最爱的食物。带着对披萨的回忆，Lai想和全世界分享他对披萨的爱。其开发的第一款游戏《My Pizza Shop》（披萨餐厅）是一款纯沙盒游戏，玩家可以制作自己喜欢的任何披萨。第二款披萨游戏《My Pizza Shop 2》（披萨餐厅2）以必须履行的披萨订单的形式为玩家增加了挑战性。《Good Pizza Great Pizza》（可口的披萨，美味的披萨）在前两个游戏的前提下添加了故事和角色，从而打造了独特的披萨烹饪模拟游戏！

“游戏中的大多数市民都来自于制作《Good Pizza, Great Pizza》的原始艺术家的想法。他实际上在一家比萨店工作了 4 年，许多市民都是基于与他互动的实际顾客。”

“我们想制作关于披萨的整个游戏，所以我们添加了披萨新闻网络，以赋予它额外的古怪现实主义。披萨新闻网络的灵感来自我从小看的许多公共电视新闻频道，因为我们没有有线电视. 此外，Pizza News Network 的风格/布局也受到 Muppet Show: Muppet News Flash 的影响，我们在成长过程中非常喜欢它。”

而《Good Pizza, Great Pizza》也没有让团队失望，据第三方数据平台统计，《Good Pizza, Great Pizza》自2014年上线至今，App Store和Google Play双平台累计下载量已超过1.25亿次，其中Google Play为1.03亿，App Store为2200万。

直到3月，《Good Pizza, Great Pizza》Google Play版依旧有200万次下载。


除了“披萨”游戏外，TAPBLAZE也尝试过其他品类，例如消除、填色、模拟类等热门品类，但游戏的成绩都不算亮眼。


除游戏外，TAPBLAZE还开辟了游戏IP的周边生意。团队将游戏中的角色和物品做成游戏周边，为喜爱游戏的玩家带来更多与游戏相关的商品。


那么8年前的游戏为何突然在国内火爆？

最近《披萨》的突然火爆，其实还有一些背后“不能太细说”的故事在。

从中国区App Store的信息看，《披萨》上线于2022年3月2日，怎么看都是一款新产品。


但细看发现，开发者账号下有一款相同的产品是2014年上线，在于2020年12月31日下架了。


回顾当时，2020年最后一天，苹果App Store中国区下架47692款应用，其中绝大多数为游戏产品，当日被下架的手游高达39178款。其中就包含了《披萨》这款游戏。直到，2022年3月2日，该游戏重新上架。

而本次大火的原因，据罗斯基多信息渠道了解及观察，3月初曾有一款《披萨》盗版的小游戏在抖音上线，并通过达人营销的方式迅速爆量推广，并且多个达人单视频的播放达到数千万。

《披萨》在抖音上第一款爆款的视频是玩家于3月18号晚的自来水投稿，目前点赞71万。播放量数据，大家可以根据100个观看1个点赞来进行估算猜测。


同时，我们可以结合《披萨》在iOS榜单上的排名数据变化来对应自来水（未挂推广下载链接）的带量效果。


不过通过达人营销带量效果一直很难稳定，而《披萨》的下载量能一路高涨主要原因是抖音上出现了盗版小游戏通过达人营销方式到来了新增长。

截至2022年4月12日下午，“可口的披萨”和“可口的披萨美味的披萨”两个游戏话题在抖音的视频播放量分别是8000万和4亿，直接带动了正版游戏的“又一春”。


大家可以注意一下在话题中，热门视频的点赞量，10万以上点赞的视频数量也非常多。


不过值得庆幸的事，在4月份的时候，抖音上的盗版小游戏已经被TAPBLAZE举报并下架。只是目前依旧有两个游戏平台App在星图上以“可口的披萨”进行达人营销投放，具体不展开细说。


此外，罗斯基通过多个第三方广告监测平台搜索发现，《披萨》在国内市场并没有买量的记录，可见游戏并没有进行直接的买量素材投放，基本确定是通过达人营销推广的方式获量。

大体经过：游戏重新上线——自来水玩家分享视频带火了一波——盗版小游戏上线做达人营销推广（爆量）——被投诉下线，同时达人视频的下载关联被取消，玩家需要搜索去找游戏——两个游戏App平台在进行游戏的安卓包下载达人营销投放（是否获得正版授权，未确定）。

背后不可细说的故事就到这里。对于版权问题目前只能呼吁及版权方向平台投诉解决，没有特别好的办法。

对于模拟经营游戏，罗斯基这里还想多说一句。这个类型玩法在最近几年的市场中一直非常火爆。而在题材上，我们仅在4月12日下午国内App Store游戏免费榜Top100中就发现了将近10款与食物题材有关的模拟经营游戏，例如排名靠前的《披萨》、《幸福路上的火锅店》、《美食小当家》等，若放宽题材的话产品数量更多，可见模拟经营这个品类拥有足够庞大的市场空间，值得团队关注和尝试。当然如何做好题材、画面以及玩法操作的融合也非常考验团队。


来源：罗斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/CBZsHZofpYZSpKe0R8UceA