「合成类游戏」真的无法进入休闲游戏头部领域吗？

提到合成类游戏，我们一般会想到哪些名字呢？最出名的应该莫过于《2048》了，或者年初爆火过一段时间的《合成大西瓜》。


若是细想一下，又会发现，合成类游戏实际上数量相当不少，远有《求合体》《消除星星》这类上古益智游戏，跟《神庙逃亡》《水果忍者》基本上一个时代的产物，近有诸如《幻兽爱合成》这类经典合成+RPG玩法的游戏。

合成类游戏很容易跟消除类游戏产生对比，两种玩法本质都是在合并同类项，但前者是在累积，从最基础的方块开始合成，所需相同材料指数级上涨，爽点来源于越来越难的材料数量以及高等级方块合成时的一瞬间，后者则是消耗，以清屏为目标，爽点来源于消除连击，并且几乎不用计算两步之后的事情。

听起来差不太多，但两种类型的人气完全不可比较，我们能轻松想起那些存在了近十年，经久不衰的消除游戏《开心消消乐》、《糖果粉碎传奇》、《梦幻家园》等，但却难以举出任何一款存在过两年以上的合成类游戏。


就好比是《华容道》和《俄罗斯方块》的人气差别那样，我们总是喜欢痛快的消除，而不是无止境的做数学题。

合成类游戏在复苏

近几个月来，AppStore和TapTap两个平台陆续涌现出一些合成类游戏的身影，当然，合成类游戏从来就没有真正衰落过，只是它的发展很难连成线来审视，而一直都是间歇式、碎片化的出现在我们眼前。

这让人很疑惑，在消除类、放置类、走格子迷宫类轻度玩法都涌现过大量成功商业产品，并因此而让一些公司走上更大的舞台的当下，难道合成玩法这一同样经典的玩法，注定不能有翻身的机会吗？

或许我们应该从符合当下市场的产品中一窥究竟。

· 恶搞类合成游戏

年初爆火的《合成大西瓜》无疑是合成类游戏病毒传播的典范，游戏本身使用了下落式物理引擎的设计，它的传播链路非常接近小游戏刚兴起时的设想，即熟人社交。

但《合成大西瓜》本身的热度完全是基于巧合，游戏本身也无深度可言，如同所有忽然爆火的恶搞类游戏一样，都是一夜谈资。

· 休闲养成

最近在AppStore和TapTap上能看到《小森灵》和《肥猫健身房》两款合成类游戏的身影，并在TapTap合成类型中下载量居于头部，均超过10万。

两款游戏都采用了时下流行的“种田经营类”游戏的画风，主打小清新治愈，目标受众均为休闲模拟经营玩家。

不过，《小森灵》的玩法实际上借鉴了由Zynga发行的《萌龙进化论 Merge Dragons》——模拟经营养成+消消乐风格的益智关卡，但是所有的素材都靠合成来获取和升级。其本质种田类的放置模拟经营，然后用一些小关卡拓展游戏性，而每种素材都能通过三合一提升等级，甚至最高能到17级，可想而知素材需求量之庞大，因此它先天养成线就非常长，属于中度养成游戏。


《肥猫健身房》则相对轻度，每日在线时长属于小游戏范畴，合成也只需要二合一，经营玩法较为单一，主要依赖体力，每次上线也可以在几分钟内消耗干净体力，是典型的轻度游戏。需注意的是，这款游戏的合成环节基本上与益智游戏无关，而仅仅只是获取任务素材的方法，可以将它看作类似《旅行青蛙》这样的放置游戏，但《肥猫健身房》对于角色故事，以及与玩家之前的情感联系的描绘很薄弱，因而也谈不上代入感。


· 中重度卡牌养成

严格来说，该类别下还没有出现真正的重度卡牌养成游戏，基本都还是克制在中度范围内——不需要对活动池精打细算，也不强迫每天将所有素材搜刮干净，但单日游戏时长已经完全到达重度游戏级别。

但如果只看游戏时长，那这类游戏完全是肝帝级别的。诸如《重生塔防：夺宝奇兵》就是其中代表。

这款游戏以塔防关卡形式设计，简单的四类防御塔+每类六种武器的搭配组合，二合一的相对容易的合成要求，通过合成对防御塔进行升级，轻操作+放置制造爽点。


《重生塔防：夺宝奇兵》是一款相当成熟的卡牌塔防游戏，它用了切换地图、升级初始防御塔等级、刷素材造新塔等非常丰富且成熟的设计逻辑，去解决合成素材指数上涨造成玩家抵触心理的问题，并且非常大方的让玩家轻易获取各种素材。目前这款尚在测试阶段的游戏在TapTap上有17万关注，以及高达9.1的评分。该产品实际上有望朝着剑与远征like进行尝试。

另外吉游社也曾推出过一款名为《下一把剑》的益智合成类游戏，类似《2048》的合成方式加上重度RPG要素，关卡攻略重策略，养成则是皇室战争like。不过遗憾的是这款游戏市场表现一般，实际上这完全是一款继承了雷霆游戏风格的产品，但相比《不思议游戏》《地下城堡》所擅长的“长流程RL玩法+重度养成线”的核心方法论，《下一把剑》并没有发挥出如此极致的商业价值。


从上述合成类型产品中，我们可以发现，合成类游戏本身并没有落后于主流商业市场的用户习惯，众多开发者尝试了与重度养成、休闲模拟、恶搞类的交叉设计，但至今为止，合成类游戏在国内市场还没有出现任何一款具有说服力的头部产品。

问题到底出在哪里？

合成类游戏无疑是一种很有潜力的玩法，无它，皆因它的“同类”消除类游戏已经向我们展示过无数次成功，没有道理合成类游戏就无法效仿成功。

如果细想一下国内外的消除类游戏代表作，《开心消消乐》、《糖果粉碎传奇》、《梦幻家园》，会发现它们尽管诞生自不同国家、不同用户习惯的市场，但都同时具备国民性这个基础属性。

《开心消消乐》的开发商乐元素，在2017年申请IPO的时候，这款产品的市场份额已经占到了国内同类型的72.6%，越活高达1.35亿，《开心消消乐》的成功秘诀是成功攻占了下沉市场，在2019年OPPO发布的手游报告中，明确表示《开心消消乐》六零后玩家的人均充值金额是00后的3倍。


《糖果粉碎传奇》从2012年开始依托Facebook入场，是当时同类社交产品中的顶流，甚至直到2022年，它还能创下9.3亿美元的12个月流水新高。

而《梦幻家园》则原本是Playrix在PC上发行的一款寻物游戏，改编成三消版本后，于2015年在移动端开始测试。而这款游戏光是研发就花了四年，通过将寻物玩法异化成现在的慢慢打扫装饰属于你的花园，《梦幻家园》几乎是唯一能够与《糖果粉碎传奇》抗衡的三消游戏。

合成类游戏是很难像消消乐游戏这样，既保持其本身的益智玩法，又能经久不衰的推出新关卡的。就像文章一开始说的那样，面向该市场的玩家，并不想在游戏里做数学题，所以我们总是只能看见一些以烧脑为卖点的益智类合成游戏，而不是以推关卡、刷体力为核心的重度合成游戏。

合成类游戏是很难做下沉市场的，也即是很难成为国民级的大DAU休闲游戏。一方面消消乐玩法早已经将市场开发完毕，并佐证了这个类型的强大竞争力，

但是，这意味着合成类产品的上限到此为止了吗？

不，好戏才刚刚开始

我必须要对这个问题给出否认的回答。

不是因为合成类游戏尚未发挥潜力，而是消消乐的前车之鉴告诉我们，即使手握国民级的消除游戏，也不意味着拿到了铁饭碗。

事实上《开心消消乐》背后的乐元素，以及美国最大的三消产品《糖果粉碎传奇》系列背后的King，虽然在该领域已经是当之无愧的Top1，但当它们的野心开始向资本市场进军后，仍然称不上顺利。

乐元素在游戏概念股的黄金期成功登陆新三板，但一直疲于证明自己不用永远靠一款产品定生死，甚至尝试过《偶像梦幻祭》这类偶像音游。而King目前最好的产品，仍然是2012年就开始运营的《糖果粉碎传奇》。

为了进一步发展，它们都试图转型，尝试扩大自己的商业影响力，但或许是因为它们在一个核心过于轻度的明星产品上，耗费了太长的时间去经营，而难以分出精力探索主流的重度大DAU市场，以至于错过了最佳时机。结果就是，当资本市场的风向已经变为，倾向于考察一家公司聚焦核心的前瞻眼光，以及这项核心的可持续战略价值时，对于大部分休闲游戏开发商来说最好的结果，就是被业内真正具有统帅力的巨头公司全资收购，前有暴雪收购King，后有Take-Two收购Zynga。

因为一直在追求国民性，让产品在下沉市场扩散并成型，国民级的消消乐产品的体验是松散的——垂直且纯粹的三消玩法，快速推出新关卡以满足内容量需求，并且不敢在玩家成长过程中加太多重度化要素。

在日新月异的手游环境中，这已经是old school做派了，失去想象力，也失去了成长性。

高DAU，但付费率、人均付费都很低，所以长久以来开发商们都在尝试通过抢在别人前面，用更快的速度推出新产品来弥补这一缺陷。

然而，如今连超休闲游戏、IAA游戏都已经开始标榜高质量的玩法和健康的内容消耗速度，配合形成长生命周期以及可观的LTV。

从最前沿的市场表现来看，休闲游戏的出路，目前看来只有殊途同归的同一条——休闲游戏重度养成化。拿出（找到）一款重度的、长周期的游戏，并且将此前累积的一切优势全力押上去。

一个无言的共识是，不停的换皮推出新产品滚流水的时代已经彻底过去了，游戏公司要想呈现出长期可持续发展的面貌，就必须聚焦一个高价值的核心战略，而对于大部分高DAU但低付费率、低人均付费的休闲游戏开发商而言，不论什么样先进的技术、丰富的产品方法论经验、高超的资源整合能力，最后都必须“强迫”自己不断推出新的大DAU产品，去弥补LTV的缺陷。然而，开发出第二个这样的爆款又谈何容易，且不说一个爆款产品挤压市占率的问题，休闲游戏的玩家付费能力就已经是个死结。

事实上任何一个靠一款产品成功掌握话语权的开发商，都知道开发同类型新作的难度，更不用说细微的玩法改变，就已经是“隔行如隔山”了，

《愤怒的小鸟》的开发商Rovio恐怕最有发言权，在十年前曾因为这款弹弓游戏火遍全球之后，Rovio尝试过数十款不同玩法不同风格的游戏，试图将愤怒鸟打造成真正的全球化IP，然而至今为止唯一称得上成功的，只有续作《愤怒的小鸟2》——而且这仍然是以前的那个弹弓游戏。

那么休闲游戏重度化就是现在看来的唯一解，而且需要朝着休闲玩法+RPG养成的方向尝试，莉莉丝、吉比特等都是成功的先驱者，而合成玩法在该领域尚且没有这样的头部产品问世。如此看来，合成类游戏并不需要活在三消游戏的阴影下，时代变了，我们应该将其视作新的机会点和突破口。


来源：游戏智库
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Bkf_gPOlm2QKDUq7-PYF9Q