打造国民超级IP 迷你创想联合深圳市玩具行业协会共商“互联网+IP”未来

5月18日，由深圳市玩具行业协会与迷你创想集团联合主办的“互联网+IP”参访交流活动顺利举行。本次活动聚焦互联网思维与IP产品的融合，旨在推进IP衍生品开发、生产与渠道合作。


深圳市玩具行业协会会长刘振烈、迷你创想集团联合创始人杨智勇、迷你创想集团副总李灿、迷你创想IP商业授权负责人金鑫、迷你创想IP文创商业化负责人叶佰延等出席活动并发言，奥迪动漫、伟易达、鲸豆、金比尔、世宝动漫等21家企业参与此次活动。

深圳市玩具行业协会会长刘振烈以一段精彩的行业分享为活动开场，结合时代背景对玩具行业发展现状进行分析总结，提出应以信心和创新应对时代挑战，对玩具行业的发展进行展望，并给予鼓励和祝福。


迷你创想联合创始人杨智勇则进一步阐述迷你创想集团对于IP产品发展的愿景和展望——将迷你宇宙打造成国民超级IP。针对这一目标，杨智勇进行了拆分与解析：作为创造分享一体化的沙盒创意平台，《迷你世界》从游戏中延展世界观，开创IP宇宙，通过和用户的互动，鼓励用户共同打造内容和衍生品，与用户共同创造商业价值，形成双向的情感输出。其所有衍生产品都包含于游戏世界观体系下，迷你创想现有的星跳文创、格物工坊两子公司正服务于此，分别专注于内容的发行以及衍生品的设计开发。


对于内容的发行阵地，杨智勇表示，未来迷你创想将覆盖长短视频、荧幕、漫画平台、图书杂志等发行渠道，打造千万级内容阵地，助推IP文创商业发展。同时，杨智勇对更多IP文创成果及规划进行展示，如拥有千万粉丝的虚拟偶像花小楼的未来成团计划等，再次强调打造国民化超级IP的目标。除此之外，杨智勇格外强调团队的专业性，表示希望与更多合作商进行合作，并邀请与会企业共同加入迷你宇宙事业，各自发挥专业能力，打造国民超级IP。


迷你创想IP文创商业化负责人叶佰延针对IP爆款产品进行思路分享，围绕爆款定义、市场洞察、产品打磨、情感链路建立四个维度展开。针对爆款定义，叶佰延以少女团系列盲盒为例，通过“迷你宇宙少女团”盲盒斩获2021年度中国游戏产业年会颁发的“2020-2021年度最受欢迎文创产品奖”、天猫高端潮玩盲盒榜TOP2等出色表现对比，明确迷你潮玩产品的爆款性质。在市场趋势洞察层面，叶佰延展示目前潮玩产品市场的巨大潜力，强调迷你潮玩的破圈效果，从定位全年龄层、注重颜值、陪伴成长、引领潮流四个方面总结IP产品成功的原因。

对于产品，叶佰延倡导深度打磨，以实例讲解迷你创想爆款产品打造过程中的供应链优化、供应链协同等策略，希望打造IP文创产业链商业圈。除此之外，叶佰延提出以IP场景营销建立情感链路的理念，倡导通过端内外协同、线下端场景化、全渠道覆盖等进行营销，以达到建立情感链路。


迷你创想IP商业授权负责人金鑫向与会企业分享了迷你创想IP授权打造爆款产品的案例。金鑫首先对迷你创想旗下各产品及影响力进行介绍，并展示IP授权具体案例，如四川少年儿童出版社出版杂志《迷你世界·思维训练营》每月出刊量达到20万册，覆盖约100万学生读者；北京磨铁迷你世界系列图书已出版上市的首印量达132万册；国产积木龙头品牌——启蒙积木已开发迷你世界系列角色积木约100个sku并累计售出650万多盒等，并且与灵动创想、齐心文具、有机联盟等知名企业和品牌授权开发的新品也即将上市。

金鑫强调迷你创想依托庞大的IP粉丝用户所创造的巨大成效，并向我们透露目前在开发授权商品数量达300多款，预计在今年将产生零售额约3亿元。此外，金鑫对迷你世界IP授权图库进行了展示，并强调给予IP授权合作伙伴更多营销推广资源，如迷你世界APP、官方自媒体和官方社区营销支持等，表示愿意联合更多力量，一起为IP粉丝开发更多可以触摸的情感载体。


未来，迷你创想将不断完善IP生态，加快丰富原创内容，加速布局IP矩阵，在IP产业持续深耕，与合作伙伴在IP产品开发、生产与推广的道路上共商共进。