《我的安吉拉2》暑期版本焕新上线,“会说话的汤姆猫家族IP”为何总有这么多出人意料的惊喜?

原创 作者:南山 2022-07-07 21.1k
过去十余年中,在历经多轮变革的手游行业,虽然大部分曾红极一时的游戏或IP都已黯然退场,但仍然有一部分脍炙人口的长线精品IP成功扛过了时间与市场的双重考验,至今仍活跃在大众视野里。

其中,不得不提的一款游戏,就是2010年上线的经典电子宠物手游《会说话的汤姆猫》,过去12年里,得益于其背后厂商金科汤姆猫全资子公司Outfit7的精耕细作,其也从一款手游单品开始依托IP进行了多元内容发散,相继衍生出了《汤姆猫跑酷》《我的安吉拉》《我的汉克狗》等休闲精品,不仅使得“会说话的汤姆猫家族”IP(下文简称:汤姆猫IP)愈发广为人知,同时也构建了一个在全球范围内有着巨大影响力的“汤姆猫宇宙”。


2021年,汤姆猫IP系列最新作品《我的安吉拉2》自陆续上线国内外市场后,一度登顶了15个国家/地区Google Play榜首,同时还闯入了90多个国家GooglePlay和超100个国家App Store Top 10之列。

凭借极为优异的市场表现,《我的安吉拉2》成功跻身了App Annie发布的《2021年7月全球热门游戏》榜单第五位,足以称得上是近年来屈指可数的全球休闲爆款之一。


虽说《我的安吉拉2》是一款轻量化的休闲手游,但GameRes观察到,在其上线后的近一年中,其背后的“操盘手”金科汤姆猫始终秉持着“精品化”的行业趋势理念,持续调优游戏细节体验、推进创新玩法迭代。

近日,在《我的安吉拉2》临近1周岁之际,适逢炎炎夏日的到来,《我的安吉拉2》也顺势于近期更新了主题为“一起闪耀”的暑期大版本,在以“城市活动”为锚点推出大量新鲜玩法之余,还为玩家们心目中的超级巨星安吉拉打造了首个原创歌曲及同名MV《Shine Together》,不仅依托创新内容为游戏注入了活力,同时也进一步拓展了汤姆猫IP的价值边际。


“以玩家为本”精耕内容研发,《我的安吉拉2》的成功并非偶然

在聊本次大版本更新之前,首先值得我们关注的是,《我的安吉拉2》为什么能够在过去一年中收获全球玩家的认可?其核心设计理念是什么,有哪些特色持续吸引着玩家在其中享受乐趣?

那么着眼于游戏内容设计,在GameRes看来,《我的安吉拉2》的核心玩法可以划分为两个大模块:一是以吃饭、玩耍、跳舞等养成系统,加之“户外场景探索”相关设计协同构成的“生活模拟”玩法,这种日常化的游戏体验可让玩家从中得到温馨、接地气的反馈,《我的安吉拉2》也因此精准地戳中了休闲玩家的痛点;二是在顺应“女性向”游戏大趋势的基础上,《我的安吉拉2》充分洞悉核心女性用户群体的内容偏好,通过积极引入 “换装穿搭”玩法,迎合了女性玩家“追求美丽”这一核心诉求。


不难看出,不论是“生活模拟”还是“换装穿搭”,《我的安吉拉2》进行相关玩法设计的出发点都是基于玩家在体验、情感等维度的核心诉求,这不仅是其此前在全球范围内大获成功的核心诱因,也是金科汤姆猫在过去12年中打磨各类游戏时所遵循的核心理念。

顺着这一逻辑,再去审视本次《我的安吉拉2》暑期版本的全新内容,我们也可以自然地从中观察到,每一项内容创新的着力点,同样是金科汤姆猫那套未曾改变过的研发初衷——“以玩家为本”。

以玩家诉求为本开拓创新内容,借原创MV强化玩家与安吉拉的情感羁绊

过去一年中,玩家们都在《我的安吉拉2》享受到了藉由做甜品、练音乐、学舞蹈等养成玩法传递出的愉悦成长体验。但很显然,单一的养成体系并不能形成一个完整的“生活模拟”闭环,始终还缺少一个“成果验收”环节,帮助玩家从中收获努力得到认可的满足感。

基于此,在新版本中,《我的安吉拉2》推出了全新的“才艺秀”表演玩法,玩家可以让安吉拉登上舞台表演才艺,向萌宠评委小组展示经一年磨砺后的出色才艺成果,在这个夏季尽情闪耀。


同样沿着“生活模拟”的轨迹,《我的安吉拉2》新版本中还加入了全新的“珠宝制作”活动玩法。从珠宝模型的选择,到宝石原料的切割,再到磨削抛光、镶嵌成形,玩家可以全方位地参与到与现实相耦合的完整珠宝制作流程中,期间释放艺术创造力,最终打造出符合自身期待的华丽珠宝首饰。


不止于此,为了进一步迎合女性玩家们对“美”的喜爱与追求,《我的安吉拉2》本次更新还上新了诸多与夏季时间节点相契合的服装、家具装饰,玩家们可以通过“夏季主题贴纸收集”活动进行获取,在穿搭及家装环节尽情展示自我个性。

在GameRes看来,以上这一系列新内容、新玩法的诞生,折射出的依然是金科汤姆猫持续锚定玩家核心诉求,并以此为内容创新着力点,致力于持续为玩家带来优质游戏体验的不变初心。


除了内容上的创新之外,正如开篇所述,金科汤姆猫此番为安吉拉打造的首个原创歌曲及同名MV《Shine Together》,将在7月13日正式与大众见面。

据了解,《Shine Together》是一首关于“友谊”的现代歌曲,正如歌曲的中文译名“一起闪耀”般,安吉拉将会像朋友一样一直守护在玩家身旁,与玩家共同分享喜悦、分担泪水的坚定信念诉诸于歌曲之中,并表达出希望永远做玩家亲密无间好朋友,陪伴玩家在人生旅途中“一起闪耀”的美好愿景。

GameRes认为,可以预期的是,这一场“游戏x音乐”的创意跨界探索,一方面能大幅强化安吉拉的特色IP形象,使安吉拉IP在泛娱乐圈层得以形成更强的破圈渗透力,形成更高的辨识度。另一方面,还能观察到,哪怕跳出了游戏内容研发这个层面,金科汤姆猫依然坚守着“以玩家为本”的态度,基于核心玩家对“照顾安吉拉成长,从中收获陪伴型养成乐趣”这一心理动因的洞察,通过歌曲及MV强化着玩家与安吉拉间的情感羁绊,从而让他们能够感受到一种近似于“见证女儿成长”的满足感。


很显然,《我的安吉拉2》这次暑期版本的意义,远不止是带给了玩家更新颖的体验,更触动内心的惊喜。立足于金科汤姆猫进行玩法创新与IP跨界内容衍生的核心思路,其中蕴藏着的理念,相信能在未来带给行业不小的启发,也让更多厂商理解到高品质“长线运营”的发力点应该在哪。

推陈出新、跨界合作,金科汤姆猫持续扩大汤姆猫IP影响力

追根溯源,《我的安吉拉2》之所以能精准的锚定玩家核心诉求,不断带给行业与玩家源源不断的惊喜,离不开的是金科汤姆猫12年来长线深耕休闲赛道,持续打磨汤姆猫IP过程中所沉淀下的深厚经验积累。

那么经历了12个春去秋来的汤姆猫IP,如今在全球范围内到底有多火爆?


今年一季度,App Annie发布的《2022年移动市场报告》中显示,金科汤姆猫凭借旗下“会说话的汤姆猫家族”IP系列移动应用的卓越表现,再度蝉联了2021年ios及Google Play游戏综合下载榜全球前十,成为2021年全球热门游戏公司里仅有的两家中国公司之一。

同时,金科汤姆猫2021年度财报中也披露道,“会说话的汤姆猫家族”IP系列应用在全球范围内的累计下载量已超过170亿次,全球MAU(月活跃用户人数)超过4亿次。


并且就GameRes观察到的市场动态来说,汤姆猫IP系列游戏的长线生命力极其旺盛,譬如在2022年2月中旬,金科汤姆猫已上线运营11年的游戏《会说话的狗狗本》(Talking Ben the Dog),就曾再度登顶了美国、加拿大、英国等多个国家和地区iOS应用下载总榜。

由此可见,汤姆猫IP系列游戏始终都没有被主流游戏市场所抛弃,反之得益于鲜明的IP形象,以及普适性极强的内容设计,具备了一种“穿越周期”的独特能力,这无疑也为金科汤姆猫未来的可持续发展注入了更多动能。


纵然已享誉全球,但在金科汤姆猫眼中,汤姆猫IP的长尾潜力远远还未释放完毕。

去年5月,在“Outfit7 NOW 2021”大会上,Outfit7 CEO钱信宇就曾公开表示,未来,金科汤姆猫及其子公司Outfit7仍将持续深耕“会说话的汤姆猫家族”IP,持续为用户打造高品质的原创精品内容,不仅要将“会说话的汤姆猫家族”IP打造成一个拥有多元延展性的IP,更要使其成为一个具备时间上的穿透力、空间上的跨跃性、文化上的包容力及融合力的超级IP。

可以说钱信宇的这番表态,不仅确立了汤姆猫IP的长线价值衍生方向,同时彰显了金科汤姆猫致力于持续扩大汤姆猫IP影响力的决心。


基于此,可以观察到,近年来汤姆猫IP已经朝诸多领域进行了一轮又一轮的跨界衍生。

譬如在影视动漫领域,“会说话的汤姆猫家族”IP系列动画,目前已在全球150+个国家和地区播放,累计播放量超880亿次;在儿童教育领域,金科汤姆猫结合STEAM教育理念与AR技术相继推出了《汤姆猫AR学英语》《汤姆猫AR-Code》《方糖智能细胞机器人》等寓教于乐的产品,向全球儿童传递优质教育理念;为了将“寓教于乐”落到实处,汤姆猫IP儿童主题乐园也在全国多城落地,旨在让孩子们在体验中同时汲取知识、快乐成长。


而在聚焦儿童成长,打造多栖IP影响力之余,今年以来,GameRes观察到金科汤姆猫已开始大力推进汤姆猫IP与诸多细分科技领域的结合。

今年5月,《汤姆猫总动员》正式上线智能汽车AITO,成为HarmonyOS新能源车首款车载刷脸登录游戏;6月,金科汤姆猫则与Rokid达成了合作,推动《汤姆猫跑酷》登陆Rokid Air应用商店,供广大用户通过Rokid Air AR智能眼镜体验沉浸式跑酷;同期,金科汤姆猫披露了与北大信息、科大讯飞签署战略合作框架协议的信息,表示三方将在智能语音、人工智能技术场景化应用领域展开合作,还将共同研究下一代场景化、沉浸式的移动互联网教育产品。


不难发现,身处日新月异的科技发展大势中,金科汤姆猫选择的是积极拥抱变化、迎合潮流,以汤姆猫IP为支点,积极介入新能源汽车、人工智能、XR等前沿领域,一步步走进大众的衣食住行日常生活中,这也让汤姆猫IP的影响力得以持续跨圈扩散。

结语

一直以来,轻量化休闲游戏难创新都是困扰行业的一大难题,但《我的安吉拉2》暑期版本在游戏内外的多维度细分革新,传递给了行业一个信息:只要坚持以玩家诉求为本,坚守产品的研发初衷,就能在纷杂的行业趋势信息中剥离出玩家真正所关心、想要的体验,自然也能抓住合适的细分革新切入点,完成让玩家满意的创意突破。

与产品打磨思路趋同的是,金科汤姆猫同样将创新思路运用到了汤姆猫IP的生态建设之中,从打造IP游戏矩阵,到泛娱乐跨界衍生,再到与多个科技细分领域的共振探索,在金科汤姆猫的持续发力之下,汤姆猫IP的破圈影响力肉眼可见的日益扩大,也总是能一次次带给行业与玩家出乎意料的惊喜。

展望未来,相信在金科汤姆猫的长线深耕之下,汤姆猫IP不仅能在游戏领域孵化出更多细分爆款,进一步完善“汤姆猫宇宙”,更能通过IP与各类产业链的跨界融合,一步步跳出游戏圈层,深入大众生活之中,成为一个真正意义上的“国民级IP”。



最新评论
暂无评论
参与评论

商务合作 查看更多

编辑推荐 查看更多