中日美三国最受欢迎的音乐节奏游戏长什么样？它们风格为什么差别这么大？

音乐节奏游戏作为大游戏品类下的子类型虽然一直有产品涌现，但却很难进入各大排行榜前列，甚至一度让开发者怀疑该品类的方向机会。实际上在中日美三国游戏市场上，是有多款成绩表现非常不错的产品位居榜单之上，只是它们的游戏风格、内容和模式都截然不同。那不同国家地区市场的音乐游戏有何差异，造成这一结果的原因是什么呢？让我们下面一起来看一看吧。

以下内容编译自GameRefiney：

90年代末和00年代是节奏游戏的鼎盛时期，但该类型游戏在西方市场的受欢迎程度已经大幅下降。尽管如此，节奏游戏仍然存在，从原始的日本街机游戏如《狂热节拍》）到带有类似乐器控制器的《吉他英雄》等游戏，高质量的音乐游戏现在也广泛制作为免费手游。这类游戏在日本这个节奏游戏的摇篮里尤为活跃一点也不令人意外。根据GameRefinery的数据，音乐/乐队是节奏游戏的第四大子类型，到目前为止，它占据了日本iOS游戏市场（前500名）6.25%的市场份额。本文撰写时，从2022年第二季度前500名的流水来看，日本移动节奏游戏市场的规模大约是中国的9倍，美国的39倍。

在美国市场，随着《Beatstar》的进入，节奏游戏这一之前相对停滞的游戏类型迎来了复苏，而像《神觉者》这样尝试节奏元素的新游戏也为市场吹来了亟需的新风。在中国，节奏游戏近年来也很少出现，市场主要由两款已经占据了很长一段时间的游戏所主导。

在美国、中国、日本这三大手机游戏市场，最成功的节奏游戏风格看起来完全不同。节奏游戏的范围非常广泛，有些游戏选择“音乐优先”，有些游戏则是加入更多玩法，有些游戏则更强调故事元素和沉浸感。这篇文章将聚焦于三大市场中成功的产品。

美国：休闲游戏+流行音乐

在《BeatStar》推出之前，美国手游市场收入前200名只是偶尔会出现节奏游戏，而那些成功跻身榜首的游戏往往又难以长期保持下去。


在大多数情况下，专注于简单节拍匹配的轻度休闲游戏比功能更丰富、衍生更多的游戏的受众要广一些，而这类简单的休闲游戏在下载榜上表现也不错。这些轻度音乐游戏通常依赖于大量广告的变现机制，并且许多采取了混合变现的机制（例如《Magic Tiles》）。变现的核心是歌曲购买，偶尔还有简单定制，比如给歌曲添加混音。游戏歌曲和良好的节奏匹配机制，自然是任何优秀节奏游戏的核心。歌曲主要来自现实艺术家授权的音乐，涵盖古典音乐、小艺术家的歌曲和最新的流行歌曲。在美国市场的这种背景下，现任卫冕冠军《Beatstar》于2021年8月上架，并火至今日。


虽然《Beatstar》是一款没有明显meta元素的休闲游戏，但它进一步诠释了休闲节奏匹配游戏，也在形式上带来了一些新变化。从视觉上看，《Beatstar》的界面简洁，将注意力集中在音乐上。每首歌有不同的颜色，选中后会在界面中居中，并展示核心游戏玩法的视觉效果。该游戏采用经典的音符高速公路玩法。游戏玩法简单但严格，因为任何失误都会结束游戏。歌曲具有预设的难度级别，并且随着游戏进程而变得越来越困难，本质上是对玩家灵巧性的考验。游戏中的所有歌曲都是由真实艺术家创作的（并不是为游戏定制），从流行音乐到非传统音乐，还有一些特殊类别，如最新热门歌曲、游戏原声等。总体而言，游戏曲目主要由知名主流艺术家的音乐组成，适合每个玩家。


与许多其他休闲音乐游戏一样，《Beatstar》也依赖于混合变现（最近在内购方面增加了权重），购买歌曲是变现的核心。玩家可以从扭蛋盒中抽取歌曲，可以在商店中购买歌曲包或单曲，也可以通过收集歌曲盒的卡牌免费获得新歌曲。游戏有几个歌曲流派盒，每个盒子中的卡牌可以通过收看广告、参与活动、推进游戏进度获得。获得更多的歌曲并收集星星对游戏进程至关重要，因为星星有助于玩家获得奖杯，而奖杯提供各种奖励，如新歌和宝石。

《Beatstar》的歌曲盒进度机制可以定时解锁和收集卡牌，这是一种区别于其他节奏游戏的机制，无疑是从《Clash Royale》的盒子解锁机制中汲取了灵感。完成歌曲后，玩家将获得节奏币（游戏内货币）来投入歌曲盒，然后可以设置为一次解锁一个。解锁完成后，玩家将收到随机卡牌来放进音乐流派盒以获得更多歌曲。一旦所有盒子都放满了，玩家需要观看广告或付费才能解锁新歌。为此，《Beatstar》 提供了“无限畅玩”订阅计划。


在变现方面，《Beatstar》迄今为止最大的成功是采用了通行证系统：该游戏于2021年12月推出Tour Pass，使得游戏收入飙升，进入美国收入榜top100，并拉高了游戏玩家的平均消费。从此每一次通行证赛季开始，游戏收入都会飙升，但最近这种趋势逐渐在下降。高级通行证奖励包括本赛季的歌曲、盒内卡牌、用于向好友炫耀的全新表情以及赛季独有个人资料卡。通行证的积分是通过完成自选歌曲或每日随机歌曲获得的，随机歌曲是从三首已拥有的歌曲中抽取并提供额外积分。目前Tour Pass已经是《Beatstar》的常驻活动。


最初，《Beatstar》只提供轻度社交功能，如排行榜、好友列表以及在排名中相互超越时的简单表情互动。但该游戏于7月上线了首个多人游戏功能，升级了社交功能。这个令玩家期待已久的新功能是基于特定歌曲进行20分钟的积分竞赛。该功能超越了简单的高分排行榜，为游戏增加了急需的竞争元素，同时也为界面装饰和表情等现有功能带来了新的关注度和方向。

虽然美国市场没有那么多具有节奏匹配核心的游戏在排行榜上竞争，但音乐主题绝对受欢迎，节奏游戏/音乐内容已经成为各种游戏活动的焦点。《Roblox》就是一个典型的例子，为了迎合音乐爱好者，它最近一直在举办与流行艺术家合作的大型音乐活动，包括虚拟音乐会和节奏游戏模式。

日本：音乐宇宙

日本的移动节奏游戏市场是中日美三大市场中最热门、竞争最激烈的市场。本文撰写时，日本 iOS 畅销榜 200 强中有 9 款节奏游戏，并且新的挑战者还在源源不断地涌入市场。虽然前面讨论的休闲节奏游戏也在市场上占有一席之地，但它们的表现远不及遵循最受欢迎的角色收集模式的游戏，后者专注于收集和养成角色卡组，目标是组建最强的团队在节奏匹配游戏中获得最高分。角色拥有复杂的养成系统，包含多种升级类别、技能，甚至职业优势。提高角色等级也会提高他们在核心游戏玩法中获得的分数，比如，有一些技能可以帮助玩家保持连胜。总的来说，日本节奏游戏模板可以说是以节奏游戏为核心、以音乐为主题的 RPG。

日本的节奏游戏通常采用动漫风格，并且着重强调故事元素。玩家都会期待冗长又深刻的主线、副线剧情，甚至是可解锁角色的个人故事。角色是一切的中心，他们不仅仅是游戏的工具，也是玩家依恋的对象。大多数此类游戏都会为每个角色撰写人物传记，其中包含各种人物独有的小细节，甚至可能加入亲密系统。日本节奏游戏的一个特点是，角色要么都是女性，要么都是男性。

游戏通常是大型IP的一部分，此外还有漫画和动画衍生（例如，《偶像梦幻祭》、《偶像大师灰姑娘女孩：星光舞台》）。通常，此类游戏仅以专门为IP中的虚构乐队制作的音乐为特色，并由知名配音演员演唱。市场上另一种流行的节奏游戏则基于真实偶像团体，其中视觉效果和歌曲来自乐队的真实音乐和镜头。

目前日本节奏游戏市场的头把交椅有两大竞争者：《偶像梦幻祭》和《世界计划 多彩舞台 feat. 初音未来》。


加入了流行虚拟歌手/偶像初音未来的《世界计划》在市场上表现非常出色。自2020年10月推出以来，该游戏一直保持在榜单前100名，进入前10名也很常见。角色收集方面围绕着一组新组建的乐队展开，其组建和成功之旅在平行世界“Sekai”中进行。该游戏没有延续常见的”全男或全女“的设定，而是男女角色都有，还有虚拟歌手初音未来。VOCALOID歌手的加入带来有趣又新鲜的音乐选择，除了来自乐队的原创歌曲（为游戏定制）和由VOCALOID歌手演唱的著名原创歌曲，以及两者混合的歌曲，也有来自真实艺术家的歌曲。游戏核心玩法是五个角色一组，玩家基于音符高速公路演奏。有趣的是，角色将通过对口型和跳舞来表演歌曲。要想演绎出不同的歌曲，玩家可以使用游戏中的货币、声卡，购买不同角色的声轨。


《世界计划》的变现机制主要依赖于固定的角色扭蛋，以及频繁的内购优惠。推动角色扭蛋消费的是各种各样的角色技能和职业类型、角色稀有性以及新剧情。变现手段还包括出售表演服装，其中一些服装会投入扭蛋机。另外，内购还包括角色养成/实用道具、宝石包和订阅计划的捆绑包。值得注意的是，《世界计划》也是日本市场上为数不多的采用通行证系统的节奏游戏之一。

虽然《世界计划》凭借高质量的游戏玩法、优秀的视觉效果和音乐就能够站稳脚跟，但该游戏也凭借一些创新的元宇宙元素在竞争中脱颖而出。“虚拟Lives”是在游戏的社交闲聊区域举行的虚拟音乐会，玩家可以使用可自定义形象进入。在进入音乐会场地之前，玩家可以在开放的闲聊区与其他玩家互动，例如滑滑梯、荡秋千或蹦蹦床。闲聊区还设有头像配饰商店。进入音乐会场地后，玩家可以欣赏由其中一个乐队或角色组合表演的简短音乐会。在音乐会期间，可以发送音效、动作和聊天消息来欢呼。


虚拟Lives通常在游戏剧情结束后作为“事后放送”提供。有时遇到周年庆祝等大型活动，玩家也可以享受特殊的庆祝表演。虚拟音乐会一直是一种流行且有趣的活动类型，《世界计划》也在六月份举办的第一次Connect Lives中提升了其游戏画面水平，并允许表演组合与观众实时互动，从而提供更逼真的沉浸式音乐会体验。玩家可以免费享受部分内容，要体验完整音乐会则需要购买门票。


《世界计划》的其他社交内容还有好友系统、多人Live（合作玩法）和团队PvP（所有玩家被分成两个团队，5v5实时比拼）。在PvP方面，游戏刚刚推出了1v1 PvP联赛系统，这在日本节奏游戏中甚是罕见。《世界计划》还在游戏中为现实比赛举办过预赛。

《世界计划》曾以《HATSUNE MIKU：Colorful Stage!》的名字在美国市场发布，但仅是短暂地进入过榜单前200名。

中国：全方位社交

在中国市场上，目前iOS排行榜前200只有两款节奏游戏。《QQ炫舞》是音乐/乐队子类型的第一名，自2018年推出以来，该游戏一直表现良好，大部分时候保持在前50名。《偶像梦幻祭2》是目前该子类型中唯一进入前200名的游戏。传统上，中国玩家更喜欢功能较为丰富的游戏，而不是较简单的休闲游戏，节奏游戏也不例外。《偶像梦幻祭2》代表了日本常见的节奏游戏类型，具有丰富的角色、养成和故事剧情的元素，但《QQ炫舞》走的是完全不同的路线，它拥有的核心体验不仅仅是敲击节奏。


角色节奏游戏通常通过乐队或歌手的音乐表演来呈现节奏匹配这一核心玩法，而《QQ炫舞》则侧重于舞蹈。游戏玩法也不局限于单一的点击机制，还有多种玩法可以选择，并以各种噱头保持游戏的趣味性。此外，游戏中还有多种比赛模式：4人PvP比赛、团队PvP和合作模式。与《Beatstar》类似，《QQ炫舞》的曲库由西方和亚洲的真实艺术家组成，迎合了广泛玩家的爱好。值得一提的是，这些歌曲可供所有玩家游玩，而不需要单独购买。

与本文介绍的其他节奏游戏的主要区别之一是，玩家可以在《QQ炫舞》中自定义自己的角色，并且在游玩中为角色提供展示舞姿的舞台。例如，在PvP比赛中，每个玩家的角色都会在舞台上跳舞。大部分变现手段也建立在玩家角色外观的基础上。玩家可以通过扭蛋抽取各种服装和配饰。除了自定义角色，游戏还具有宠物系统和家园，可以使用家具和装饰品进行个性化装修。此外，玩家还可以在《QQ炫舞》中拥有和抚养孩子！


社交功能方面，除了在PvP或合作模式中能看到其他玩家之外，《QQ炫舞》还具有工会系统和大量社交内容。为了给游戏体验带来更多深度，还有一些额外的迷你游戏，不一定与节奏匹配甚至音乐有关系，比如“炸弹速递”和“捉迷藏”。《QQ炫舞》还具有社交闲聊空间，玩家可以点击他们的头像进入。在这个美丽的地图中，玩家可以闲逛、参加或举办活动、社交（一起拍照钓鱼或游玩）等。


总之，大量的角色外观加上丰富的社交内容让《QQ炫舞》稳居榜单前列。加上超级强大的实时操作和稳定更新的大型活动，这也难怪该游戏已经巩固了在中国市场的领导者地位。

总结：在移动节奏游戏领域，轻休闲类在西方市场更受欢迎，而功能丰富的中重度游戏则是在东方市场胜出的类型。在美国，基于音乐的活动和游戏模式也不断出现在其他类型的畅销游戏中。动画/爱豆风格的系列游戏在日本很受欢迎并占据主导地位，但在美国却很难获得青睐，因为它们的IP力量和视觉吸引力都不是美国玩家关注的重点。


来源：罗斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/7f0d9ZV400Z5OLzC93SYbg