手游用户破1500万，小目标“10年”，秋季开始《赛马娘》IP要动真格

根据 Sensor Tower 近期公布的数据，《赛马娘》惊险拿下了2022年上半年度日本手游市场的营收冠军。但是按照 《赛马娘》开发商Cygames母公司CyberAgent（下称：CA）7月27日发布的2022财年第三季度财报（2022年4月~6月）来看，这很可能是《赛马娘》最后的“高光时刻”了。

《赛马娘》用户破1500万，游戏单季利润不足百亿

财报数据显示，2022财年第三季度CA营业收入为1721亿日元，同比下降10.4%，环比下降9.9%；营业利润257亿日元，同比暴跌76.7%，环比也跌了有59.9%。综合CA的三大业务成绩，拖后腿的恰恰就是游戏业务。

具体来看，CA互联网广告业务的营业收入创出单季度新高，营业利润同比增19%（环比跌17.1%）；媒体业务同样营收创新高，亏损39亿日元和去年同期几乎持平。

而游戏业务单季度营收462亿日元，同比下降50%，环比下降33%；营业利润98亿日元，同比急跌77.6%，环比也跌了54%。差不多回到了2020年1-3月，也就是《赛马娘》上线一年之前，宅经济红利刚刚起步时的水准。


在CA发布第二季度（2022年1月至3月）财报的时候，我们就指出该季度的业绩非常有参考价值。借助2月底《赛马娘》迎来上市一周年庆，还有《碧蓝航线》周年活动的贡献，同时在后续爆款没有接档的情况下，CA该季度的营收利润表现很可能成为当年的天花板。

目前看来，第二季度的天花板大概率是确定了，但没想到第三季度成为了“照妖镜”。当然，这并不是说《赛马娘》这款游戏不行了。

财报数据显示，截至6月底，CA游戏业务人员规模为2389人，比去年同期多了284人，环比也多了168人；广告费用支出143亿日元，比去年同期多了43亿日元，环比多花了7亿日元。从4月到6月上旬，《赛马娘》又获得了100万新用户（累计用户1500万）。很明显，CA在游戏业务上始终在加大布局力度，成本的上涨不能忽略。


赛马娘IP全军出击

CA对于整个财年的利润期待值确实不高。本期财报里就提到，前三个季度CA营业利润已经完成了整个财年700亿日元目标的79.9%。平摊下来，游戏业务第四季度的营业利润大约也就120~130亿日元左右。

这样的预测，确实有点保守了。

6月20日，《赛马娘》韩服正式上线，随后时常登顶韩国App Store 和 Google Play畅销榜。Sensor Tower 的数据显示，仅6月份《赛马娘》在韩国Google Play的收入大约就有1300万美元。

6月27日，《赛马娘》繁体中文版正式上线，同样刮起了一阵二次元马娘旋风。根据排名数据，《赛马娘》在中国香港市场上线至今，始终都稳定在App Store游戏畅销榜Top10之列，其中有数天登顶；在中国台湾市场相对的畅销排名差一点，但也在Top30之内，有数日登顶。要知道如今中国台湾手游市场的规模，基本能排到全球Top5左右的水平，其营收贡献绝不平庸。


虽然不是Cygames自己发行，利润要打折，但韩国和繁中两大市场的代理商Kakao Games和小萌科技都是狠角色。这么一比，《赛马娘》的出海成绩就要强过日本本土其他手游产品太多了。这对于马上准备就绪的赛马娘IP的“泛娱乐化”是非常有利的。

按照CA社长藤田晋的说法，《赛马娘》是以“十年”为现阶段的目标。

2022年秋天，首先要登场的是《赛马娘》全新动画短片系列「うまゆる」Q版剧，同时《赛马娘》的正统动画新作也在规划中。


新游方面，原先的发行计划略有变更：2022年内，CA将要新上线游戏包括子公司Sumzap开发的《咒术回战 Phantom Parade》和由GOODROID开发的《东京卍复仇者 益智复仇！全国之霸之路》手游。原先也是2022年内上线的，由子公司applibot 和 Square Enix 共同开发的《最终幻想VII Ever Crisis》，现调整为年内进行β测试。

6月28日的时候，Cygames研发发行的《Little Noah: Scion of Paradise》「リトル ノア 楽園の後継者」上线主机和PC平台，获得了“特别好评”，赚足了口碑。但这远远不够。真正的利润还是要看《咒术回战 Phantom Parade》和《最终幻想VII Ever Crisis》的表现。毕竟藤田晋社长对它们寄予厚望。


来源：游戏智库
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/5YLszY_PTfJ2oP7tTuTPcw