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Steam2022Q3全球手游营销报告：买量投放市场出现回暖，益智解谜投放增长迅猛
转眼间2022年仅剩2个多月的时间，在全球手游市场增速放缓的当下，抓住最新大盘趋势，拆解爆款营销方案以及寻找最新突破点，成为众多出海人的当务之急。
为此，广大大数据研究院联合著名移动出海服务平台OpenMediation发布《2022Q3全球手游营销报告》，帮助各位洞察全球，助力产品找到最新出海突破口。
本次Q3报告分成上下两份，本期为PART.1《2022Q3全球热门手游类型营销报告》,结合广大大海量全球手游营销数据和OpenMediation丰富出海经验，为大家详细解析Q3热门手游类型：策略、RPG、模拟以及休闲赛道的整体趋势和最新突破点。
以下是报告部分内容节选：
2022年Q3全球手游市场回暖
从全球手游投放层面来看，今年1~7月素材量增幅显著，7月份月素材量超800万。Q3累计抓取手游广告主超3.6万名，同比增长16.6%。每月在投广告主数量呈现阶梯上升趋势，每月平均投放广告主超2.2万名。
纵观全球手游下载情况，Q1~Q3实现逐季增长，顺利回暖。2022Q3手游下载量同比增长6%，环比增长2%，增长量超1亿次。
过去一年，DAU以约3%的平均季度增速稳步上涨。今年Q3季度用户活跃体量同比上涨11%，增长量直逼3个亿。通过对比下载量和用户活跃的数据表现来看，新游下载意愿降低，老产品的用户粘性上升。
益智解谜投放增长迅猛，策略类游戏每月投放500+素材
Q3投放表现最为突出的产品是益智解谜类游戏，其广告主占比12.77%，比去年同期占比提升0.88%；素材占比14.34%，比去年同期增长1.53%。
在其他品类中，Q3休闲广告主占比超过23%，占比较去年同期增长1.5%；角色扮演广告主占比7.17%，较去年占比下降1.85%，是占比下降最大的类型；动作类素材占比7.13%，较去年占比下降1.73%，是素材量占比下降最大类型。
Q3手游月均广告主超2.3万名，广告主月均素材量288条
休闲类月均广告主数量最多，Q3休闲产品月均广告主数量超7200名，比第二名益智解谜类广告主高出近80%。
策略类产品依旧为平均投放力度最大的游戏类型，在Q3策略广告主月均投放524条素材，其次为娱乐场和角色扮演类游戏。
多品类营收稳定，冒险、卡牌等低市占品类有望获得更快的用户增长
总体来看营收渐稳是多数品类呈现出来的趋势，对比热门品类的营收表现情况，仅有冒险和卡牌保持快速的营收增长，二者2022Q3环比增长8%，是所有品类中增长相对较快的玩法，但是这类玩法的营收总体量并不是很高，二者相加营收量占比仅为13%。
而对于RPG、模拟、休闲等玩法而言，更多表现出营收趋稳的态势，涨幅未超5%。
动作、休闲这类市场占有率高的玩法开始趋稳，市场占有率低的玩法更有望呈现出快速增长、抢占市场的可能。不过这类小体量玩法受众面窄，用户规模相对较小，开发者需要思考如何在有限的受众中快速抢占用户。
从发展的角度来看，手游各品类发展表现均不错，“高市占、稳发展”的动作、休闲老游用户增长态势良好。
头部的休闲、动作、街机、模拟、益智解谜在拥有大量用户的基础上仍能保持相对快速的DAU增长，只是这些增长主要来源于上架一年以上的老游。
2022年上架的新游中，【Save the Doge】【 Fill The Fridge!】【 Apex Legends Mobile 】增长表现相对较好，值得关注。
前文提到的动作、休闲、模拟三者下载量占比相加达到了手游总下载量的40%。但是市场相对固化，新兴产品进入较难
相比之下，益智解谜、街机游戏的发展态势更好，增长相对较快，可创新性更高
从营收的角度来看，各品类表现相对稳定，只有尾部的部分品类表现得“大起大落”。
综合对比来看，RPG仍然是营收的主力军，单品类营收超17亿，占比超25%，远高于排名第二的策略类手游（策略营收不足其一半）
“狗头”产品登顶投放榜，模拟、策略、RPG、休闲出海最吸金
iOS端投放榜首为桌面填色类游戏【Coloring Book!】，Q3去重后素材超4500条；Android端投放榜首为休闲游戏【Epic Heroes】，Q3去重后素材近1.5万。
多款产品在投放中融合了狗头等超休闲游戏元素，这种改进让产品下载量高速增长，榜单中主投港澳台地区的RPG游戏【英雄戰紀】也采用了类似策略。
综合来看模拟、策略、RPG、休闲这4大品类是最具营收价值的出海游戏类型，其中：
●策略玩法是传统玩法之一，也是中国厂商擅长的玩法之一，其中最受欢迎的子玩法为SLG。近期，中国出海的动物题材SLG手游深受玩家欢迎。
●RPG营收能力超强，营收远超其它品类。
●模拟和休闲是两大热门玩法，无论是作为主玩法还是作为融合玩法，都可以看到模拟和休闲的身影。二者用户达到10亿规模，季度涨幅超过10%。
热门品类营销趋势观察
1、策略类
Q3策略广告主数量超2400名，iOS广告主数量多，但Android投放力度大
Q3策略广告主总量同比上升8.4%，环比提升12.4%。其中Android端均素材量887条，比iOS端高出28.9%。
Q3较Q2相比，策略手游下载量增长约450万，但是下载量的增长并未带来日活用户的上涨进一步研究后发现，带来下载量上涨的多为2019年及其之后上架的手游，这些手游带来的日活用户增量未平衡其它游戏缩水带来的影响，说明游戏市场损失的用户未被夺回。
印度、美国是策略类手游的主要地区，这两个地区发展用户体量大、发展稳定 新兴市场印尼、巴西的Q3增长表现稳定，墨西哥和越南则实现了策略游戏DAU大幅增长。
策略游戏营收来于美国和日本，这两个地区占总营收的65%，但Q3明显缩水，面临较大挑战。
2、PRG类
Q3 RPG广告主总量同比下降9.6%，环比提升5.6%。其中Android端均素材量646条，比iOS端高出10.4%。
对比2022年初，RPG手游近期下载量增长10%，与2021年峰值基本持平；日活用户数量增长7%（过去一个季度增长4%），超过2021年 最高水平。
美国是RPG最大的流量池，也是保持快速增长的地区之一。同时，与美国类似的欧洲国家（英国、法国、德国），RPG手游发展的也相对 较好，增长迅速。值得关注的是，印度和巴西的DAU直追美国，其中巴西的DAU保持了较高的季度增长，Q3同比增长12%。
3、模拟类
Q3模拟广告主总量同比上升25.2%，环比提升7.2%。其中Android端均素材量321条，比iOS端高出15.1%。
模拟类手游在疫情期间得到大力的发展，全球玩家规模超过2.5亿，且还在进一步增长中。但是对比数据可以发现，模拟类新游进入市场 会面对“老游垄断市场”的局面。目前主要活跃的产品为【Dessert DIY】【Craftsman: Building Craft】，Q3的DAU均超500万。
整体看来，模拟手游的重点发展地区会集中在以印度、印尼、墨西哥、越南等为首的次发达地区
模拟类手游营收较2022Q2相比增长超1700万美元，增长5%，收益主要来自日韩市场。代表作是【ウマ娘 プリティーダービー】、【ド ラゴンクエストタクト】以及【우마무스메프리티 더비】，三者在日韩Q3的营收就占了当季全球的21%
来源：罗斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/fju1MdUTvo0gFXBXEXbzYw
为此，广大大数据研究院联合著名移动出海服务平台OpenMediation发布《2022Q3全球手游营销报告》，帮助各位洞察全球，助力产品找到最新出海突破口。
本次Q3报告分成上下两份，本期为PART.1《2022Q3全球热门手游类型营销报告》,结合广大大海量全球手游营销数据和OpenMediation丰富出海经验，为大家详细解析Q3热门手游类型：策略、RPG、模拟以及休闲赛道的整体趋势和最新突破点。
以下是报告部分内容节选：
2022年Q3全球手游市场回暖
从全球手游投放层面来看，今年1~7月素材量增幅显著，7月份月素材量超800万。Q3累计抓取手游广告主超3.6万名，同比增长16.6%。每月在投广告主数量呈现阶梯上升趋势，每月平均投放广告主超2.2万名。
纵观全球手游下载情况，Q1~Q3实现逐季增长，顺利回暖。2022Q3手游下载量同比增长6%，环比增长2%，增长量超1亿次。
过去一年，DAU以约3%的平均季度增速稳步上涨。今年Q3季度用户活跃体量同比上涨11%，增长量直逼3个亿。通过对比下载量和用户活跃的数据表现来看，新游下载意愿降低，老产品的用户粘性上升。
益智解谜投放增长迅猛，策略类游戏每月投放500+素材
Q3投放表现最为突出的产品是益智解谜类游戏，其广告主占比12.77%，比去年同期占比提升0.88%；素材占比14.34%，比去年同期增长1.53%。
在其他品类中，Q3休闲广告主占比超过23%，占比较去年同期增长1.5%；角色扮演广告主占比7.17%，较去年占比下降1.85%，是占比下降最大的类型；动作类素材占比7.13%，较去年占比下降1.73%，是素材量占比下降最大类型。
Q3手游月均广告主超2.3万名，广告主月均素材量288条
休闲类月均广告主数量最多，Q3休闲产品月均广告主数量超7200名，比第二名益智解谜类广告主高出近80%。
策略类产品依旧为平均投放力度最大的游戏类型，在Q3策略广告主月均投放524条素材，其次为娱乐场和角色扮演类游戏。
多品类营收稳定，冒险、卡牌等低市占品类有望获得更快的用户增长
总体来看营收渐稳是多数品类呈现出来的趋势，对比热门品类的营收表现情况，仅有冒险和卡牌保持快速的营收增长，二者2022Q3环比增长8%，是所有品类中增长相对较快的玩法，但是这类玩法的营收总体量并不是很高，二者相加营收量占比仅为13%。
而对于RPG、模拟、休闲等玩法而言，更多表现出营收趋稳的态势，涨幅未超5%。
动作、休闲这类市场占有率高的玩法开始趋稳，市场占有率低的玩法更有望呈现出快速增长、抢占市场的可能。不过这类小体量玩法受众面窄，用户规模相对较小，开发者需要思考如何在有限的受众中快速抢占用户。
从发展的角度来看，手游各品类发展表现均不错，“高市占、稳发展”的动作、休闲老游用户增长态势良好。
头部的休闲、动作、街机、模拟、益智解谜在拥有大量用户的基础上仍能保持相对快速的DAU增长，只是这些增长主要来源于上架一年以上的老游。
2022年上架的新游中，【Save the Doge】【 Fill The Fridge!】【 Apex Legends Mobile 】增长表现相对较好，值得关注。
前文提到的动作、休闲、模拟三者下载量占比相加达到了手游总下载量的40%。但是市场相对固化，新兴产品进入较难
相比之下，益智解谜、街机游戏的发展态势更好，增长相对较快，可创新性更高
从营收的角度来看，各品类表现相对稳定，只有尾部的部分品类表现得“大起大落”。
综合对比来看，RPG仍然是营收的主力军，单品类营收超17亿，占比超25%，远高于排名第二的策略类手游（策略营收不足其一半）
“狗头”产品登顶投放榜，模拟、策略、RPG、休闲出海最吸金
iOS端投放榜首为桌面填色类游戏【Coloring Book!】，Q3去重后素材超4500条；Android端投放榜首为休闲游戏【Epic Heroes】，Q3去重后素材近1.5万。
多款产品在投放中融合了狗头等超休闲游戏元素，这种改进让产品下载量高速增长，榜单中主投港澳台地区的RPG游戏【英雄戰紀】也采用了类似策略。
综合来看模拟、策略、RPG、休闲这4大品类是最具营收价值的出海游戏类型，其中：
●策略玩法是传统玩法之一，也是中国厂商擅长的玩法之一，其中最受欢迎的子玩法为SLG。近期，中国出海的动物题材SLG手游深受玩家欢迎。
●RPG营收能力超强，营收远超其它品类。
●模拟和休闲是两大热门玩法，无论是作为主玩法还是作为融合玩法，都可以看到模拟和休闲的身影。二者用户达到10亿规模，季度涨幅超过10%。
热门品类营销趋势观察
1、策略类
Q3策略广告主数量超2400名，iOS广告主数量多，但Android投放力度大
Q3策略广告主总量同比上升8.4%，环比提升12.4%。其中Android端均素材量887条，比iOS端高出28.9%。
Q3较Q2相比，策略手游下载量增长约450万，但是下载量的增长并未带来日活用户的上涨进一步研究后发现，带来下载量上涨的多为2019年及其之后上架的手游，这些手游带来的日活用户增量未平衡其它游戏缩水带来的影响，说明游戏市场损失的用户未被夺回。
印度、美国是策略类手游的主要地区，这两个地区发展用户体量大、发展稳定 新兴市场印尼、巴西的Q3增长表现稳定，墨西哥和越南则实现了策略游戏DAU大幅增长。
策略游戏营收来于美国和日本，这两个地区占总营收的65%，但Q3明显缩水，面临较大挑战。
2、PRG类
Q3 RPG广告主总量同比下降9.6%，环比提升5.6%。其中Android端均素材量646条，比iOS端高出10.4%。
对比2022年初，RPG手游近期下载量增长10%，与2021年峰值基本持平；日活用户数量增长7%（过去一个季度增长4%），超过2021年 最高水平。
美国是RPG最大的流量池，也是保持快速增长的地区之一。同时，与美国类似的欧洲国家（英国、法国、德国），RPG手游发展的也相对 较好，增长迅速。值得关注的是，印度和巴西的DAU直追美国，其中巴西的DAU保持了较高的季度增长，Q3同比增长12%。
3、模拟类
Q3模拟广告主总量同比上升25.2%，环比提升7.2%。其中Android端均素材量321条，比iOS端高出15.1%。
模拟类手游在疫情期间得到大力的发展，全球玩家规模超过2.5亿，且还在进一步增长中。但是对比数据可以发现，模拟类新游进入市场 会面对“老游垄断市场”的局面。目前主要活跃的产品为【Dessert DIY】【Craftsman: Building Craft】，Q3的DAU均超500万。
整体看来，模拟手游的重点发展地区会集中在以印度、印尼、墨西哥、越南等为首的次发达地区
模拟类手游营收较2022Q2相比增长超1700万美元，增长5%，收益主要来自日韩市场。代表作是【ウマ娘 プリティーダービー】、【ド ラゴンクエストタクト】以及【우마무스메프리티 더비】，三者在日韩Q3的营收就占了当季全球的21%
来源：罗斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/fju1MdUTvo0gFXBXEXbzYw
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