休闲手游领域又现“出海”黑马？《房东模拟器》已悄悄席卷美日韩多国

今年8月以来，由Habby发行的《弹壳特攻队》(Survivor!.io)在全球范围内持续强势的表现一度震惊了行业内外，毕竟放在过去，似乎还没有任何一款国产休闲游戏曾在海外市场迸发过如此强的商业爆发力。

站在出海或休闲游戏发展视角来说，GameRes认为《弹壳特攻队》的成功，最积极的意义就是拓宽了行业对于“休闲游戏出海”的想象空间，这不仅会让更多厂商开始重新审视精品休闲游戏全球发行这一方向，同时也让更多中小团队在出征海外市场时多了一份信心。


而就近日，GameRes留意到，又有一款出自国内团队的休闲游戏，在不少海外国家/地区的热度持续攀升。

截止目前，该作始终稳定在日韩市场iOS免费榜TOP10，及美国市场iOS免费榜TOP20之内——它就是由微光互动研发，并自主操刀海外发行的《房东模拟器》(Rent Please! Landlord Sim)。


作为一款在2021年就已开启测试的休闲手游，《房东模拟器》的品质其实已接受过了中国玩家的检验。在用户体量不小、评价数较多的前提下，测试期依然在好游快爆有着7.3的评分，TapTap则为7.9分。

值得一提的是，据相关行业消息显示，截止2021年底，《房东模拟器》这样的成绩在产品数量庞大的IAA休闲游戏领域中可谓十分突出。


那么《房东模拟器》凭什么可以实现“国内国外两开花”？它的成功又能带给中小休闲游戏开发团队怎样的启示？

切入角度优秀的“生活模拟”题材精品

今年以来，GameRes曾在多篇文章中提到过“生活模拟”类休闲游戏的潜力，而《房东模拟器》也正属于此列。

作为一款以“模拟经营“为核心玩法的游戏，玩家将扮演一名“土豪房东”，主要目的就是一点点建设自己的社区，用高品质的生活环境吸引更多人前来租房。


游戏整体设计趋近于“轻量化放置”的路径，玩家需要做的无非就是招揽房客，并按照他们的需求与反馈，不断改善租客的生活（譬如为他们升级提供更好的床、书桌、淋浴设施、厨房），同时一点一滴地改善周边的居住环境（建造餐厅、健身活动区、菜鸡驿站等），争取使整个社区变得更宜居。


之所以会选择让玩家在游戏中体验“房东”的日常生活，主创团队曾在谈及《房东模拟器》立项初衷时表示，他们主要看中的就是这类题材的“广泛性”，不论是“房东”这一社会性概念的普适认知，亦或是“房东”与“租客”间极具话题性的关系，都可以使游戏在话题营销上具备更强的可塑性。


但仅仅是有不俗新鲜感的“房东模拟”题材，再加上中规中矩的“放置+模拟经营”玩法的话，很显然并无法支撑起《房东模拟器》优秀的市场成绩。

在深入体验游戏几天后，GameRes渐渐发现，真正能驱动全球玩家给予《房东模拟器》认可的原因，或许并不只是浮于表面的题材与玩法，而是《房东模拟器》诸多细节设计反馈给玩家的“真实感”。

一个存在于虚实世界的“真实社会”

首先是真实的“时间流转”与“昼夜循环”机制。

在《房东模拟器》中，右上角始终有清晰的24小时时间显示，游戏里的一切事物也都遵循着相应的时间轨迹在运行。

譬如餐厅、驿站等场所，只在9点-23点这种合乎逻辑的时间范围营业；白天的街道车水马龙，深夜的街道则人影稀疏；街边路灯也会按照“清晨微亮→白天关闭→入夜打开”的逻辑变化……


但在GameRes看来，恰恰是这些不起眼的细节，反而最容易打动玩家，尤其是对这样一款主要面向“青年打工人”的游戏来说。

因为哪怕仅仅是天色与路灯的变化，往往却很容易让手机前的玩家，联想到加班后披星戴月返家的道路，亦或者天光微亮时，在路灯光芒笼罩下匆匆前行只为赶上第一班地铁的通勤时刻——这种与生活中细腻情感挂钩的体验反馈，往往是许多“生活模拟”游戏所忽视的细节。


除了环境与氛围上的真实之外，《房东模拟器》的另一重“真实感”则体现在对游戏内那些虚拟租客的刻画，以及从“观察”与“沟通”两个维度提供给玩家与他们的交互途径。

随游戏进程的深入，玩家可以在游戏中招揽到形形色色的租客，而在他们的租房过程中，一个比较鲜明的乐趣点在于，玩家始终都能够站在“上帝视角”去观察租客的生活，并从中发现不同职业租客截然不同的生活习惯。


譬如“普通上班族”日出而作、日落而息，生活相对规律；“996受害者”基本都是深夜才从公司赶回来，匆匆洗漱后又继续投入到新一轮的通宵加班中，直到凌晨4点才能草草睡去，又在早晨时分便先于他人离开（太惨了……）；没有工作压力的“家里蹲”，则是无比标准的“夜猫子”，往往通宵玩乐，白天睡觉，甚至就连梦里都是游戏机、钞票、爱情的模样。

得益于这样的设计，玩家等同于能在游戏中看到一幅贴近生活的“众生百相图”，并不免从中联想到社会、生活、工作等现实因素，并为之感慨。


在对租客们完成细腻的行为刻画后，主创团队还通过“社区小树洞”玩法的设计，打通了玩家与租客间的沟通渠道，以租客们生活烦恼与倾诉欲为锚点，让玩家站在“房东”的立场与他们谈心并给出一定的意见，为玩家带来了耦合现实且富有真情实感的交互体验，这也是最令GameRes感到惊喜的一个细分玩法。

游戏中，有人困扰于是否需要考虑家人意见回到家乡去工作；有人被996工作压得喘不过气，不知是否应该辞职重启人生；有人遭遇现实中常见的“茶叶滞销”骗局不知如何解决；有人天生“社恐”，纠结于到底是应该坚持做自己，还是迎合他人与社会谋求改变……


而在与租客们交流的过程中，玩家也可以渐渐发现，他们的每一个困扰，几乎都可以说是当代年轻人生活烦恼的缩影，甚至其中不乏有许多事情正是自己曾因之迷茫过、挣扎过的，像这种“被洞见”的感受无疑最为撩拨心弦。

并且，每一次谈心结束，租客都会在不久后发来一封邮件，告诉玩家在经过开导后他们的最终选择并表达谢意，这也能为扮演了一番“知心大姐姐”的玩家，提供足够的正向反馈，毕竟能够帮到他人一定是令人快乐的。


在逻辑自洽的拟真游戏环境中 ，塑造一个个看着不起眼，但却又如同真人般“有血有肉”的虚拟租客，再借它们的行为与情感表达，去折射出诸多存在于年轻人生活中的微观社会现象，或许正是这样的接地气的“真实感”，才使《房东模拟器》成为了一款与众不同的休闲精品。

映射多国社会现状，激发海外玩家共鸣

对大部分产品来说，“出海”成功的诱因，大多都源于合理的本地化思路、海外营销打法等策略支持，但其实单从这些方面来看，GameRes认为《房东模拟器》的表现并不算多么突出。

就“本地化”而言，据GameRes观察，《房东模拟器》不同地区版本的核心内容基本趋于一致，比较突出的差异点，不过是游戏ICON/房东形象，以及部分游戏内本土化设施的不同。

以ICON/房东形象差异为例，在中国大陆及港澳台，房东形象被设计为了一名敷面膜的包租婆，欧美地区则是时尚感颇组的都市丽人，韩国是大金链子+金牙+金耳环的大叔，日本则是身着和服背景为樱花的女性。

可以说每一类形象设计，基本都反映出了不同地区大众对“房东”的普遍印象，在不同地区获客时都会存在一定的优势。


在海外营销素材的制作上，其实《房东模拟器》也没有太多抓人眼球的“奇招”，其重心主要就将游戏内诸如社区建造升级、观察租客生活、租客点评等主要内容特色，用平时、诙谐、魔性等不同手法去表达出来罢了。


那么《房东模拟器》的“出海之路”为何能够一帆风顺？

GameRes猜测，最核心的原因，或许还是得益于“房东模拟”题材与海外年轻玩家间产生的共鸣吧。

不只是在中国，哪怕在美日韩等发达国家，“租房”也是大量年轻人不得不面对的重要生活议题。并且或因房价高昂，或因社会机制或历史原因，这些国家的年轻人面对“租房”时也都有着不同的苦衷。

在日本经历“失去的30年”后，大量开始“躺平”的年轻人们拒绝买房，而是选择蜗居在只有9平米的微型公寓里；在贫富差距巨大的韩国，大量年轻人们，在逼仄的“考试院”单间艰难过活；疫情后通胀持续加剧的美国，房价与租金齐飞，今年8月以来平均房租更是创下了近30年新高，也给年轻人带来了极大的生存压力。


在这样的社会现状下，不同国家的年轻人虽然生活轨迹各有不同，但其实都在着“租房”这件事上经历着类似的困境，自然也被现实的社会环境催生出了趋同的诉求，因此在看到《房东模拟器》时，试问谁又会不想化身为家财万贯的“房东”，只求暂时逃避一番现实的困顿，在虚拟世界中圆上一场梦呢？

基于此，从一定程度上来说，《房东模拟器》巧妙的现实题材切入点，使之可满足全球范围内许多年轻人，自现实衍生出的普遍存在的体验、情感需求，再加上游戏内相对细腻的诸多设计，最终为其“国内国外两开花”铺平了道路。

结语

《房东模拟器》的成功能够带给我们怎样的启示？

GameRes认为，一是老生常谈的事情，就是要重视“生活模拟”题材的潜力，近年来市场反响普遍比较好的休闲游戏，大多都出自这一题材下的IAA模拟经营类别；二是在最初立项时，就可考虑为“全球化发行”做适当的前置筹备，这一点主要体现在题材创意的锚定上，能够挖掘到与全球玩家在社会、文化、情感等维度，都能产生些许共鸣的题材当然是最优解；三是随着“生活模拟”游戏越来越多，单纯的创意题材+主流玩法框架竞争力可能已经有所签发，新品应加码对内容细节的雕琢力度，形成更多差异化特色。

总而言之，《弹壳特攻队》、《房东模拟器》等休闲精品的接连“出海告捷”着实令人欣喜，这意味着国产休闲游戏的质量正愈发受到全球玩家的认可，我们期待，接下来能在全球手游舞台上看到更多国产精品的表演。

南山
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/GpdQ5oGsGJ-kpISKlpmB5g