游戏品类报告：这个类型20~29岁用户占比超六成，偏爱二次元

2023年7月28日下午，由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、伽马数据、数数科技、上海汉威信恒展览有限公司联合主办的“2023中国数字内容产业资本峰会：游戏大数据发展趋势论坛”成功举办。本次游戏大数据发展趋势论坛以“数据驱动 智领未来”为主题，会上发布了《2023中国移动游戏品类发展研究报告》，随后众多业内专家进行了专题演讲。相关嘉宾包括：数数科技 联合创始人、CTO 周津；完美世界游戏 副总裁 王甍；三七互娱 技术中心 总监 周惠存；SNK中国 研发中心 高级副总裁 王健；淘米网络 首席数据官 陈盛荣。


伽马数据（CNG）高级分析师 吕惠波先生发布了《2023中国移动游戏品类发展研究报告》，吕惠波先生从玩法品类和文化品类两个方面对中国移动游戏品类发展进行了解读。

对于玩法品类，吕惠波先生指出近年来各品类核心用户规模已趋于稳定，基于玩法进行内容创新成为许多游戏企业的选择。近年来ARPG品类发展很快，这意味着用户偏好发生了一些变化，ARPG用户构成上，20~29岁用户占比超六成，并且对于二次元关注度很高；模拟经营也是近年来得到快速发展的品类，且仍存在很大的挖掘空间，很多用户感兴趣的题材缺乏对应产品；此外，消除类的内购市场规模虽然在下降，但这一品类稳定的核心用户规模与丰富的变现模式，让消除乃至轻度游戏类型具备较多市场机会。

对于题材品类，对文化的深入挖掘将成为游戏企业未来发展的重点。吕惠波先生认为，相比于玩法，文化题材可能是游戏产业更好的机会。因为玩法创新的难度和验证玩法的成本都太高，但文化题材创新其实许多是有迹可循的。抓住题材的文化内核、开拓细分文化领域内容、找到更多用户的偏好，是文化题材进一步发展的整体思路。

在企业层面，吕惠波先生表示八成以上企业在自身所擅长的品类面临竞争加剧的挑战，竞争加剧其实主要体现在获客层面。在尝试新品类的时候，仅有四分之一的企业取得了一定成果，创新所需投入资源是巨大的，但仍是企业长期发展的必选项。


数数科技 联合创始人、CTO 周津先生带来了“云原生+AIGC，数数科技助力数据安全保障的实践与探索”的主题演讲。周津先生主要分享了三点内容，第一点是云原生，周津先生认为云能够有效的助力降本增效，通过把整个数据系统里面遇到的最大两块成本计算、存储基于云的弹性计算、按需模式调整，从而实现降本，并提到数数科技的架构完全是以云原生的方式做的，通过存算分离包括利用云上按需付费的模式，结合高峰低峰秒级的弹性伸缩，帮助客户降低成本。第二点是AIGC，周津先生解读了以下重点发展方向：大模型对标GPT、应用层、数据安全、垂类模型、AI的应用工厂，并提到数数科技重点关注如何通过数据和AI结合，做数据分析和数据应用的时候提升数据运用的效率；第三点是数据安全，周津先生认为数据安全需要重点关注其所有权、控制权、信任，并提到数数科技ThinkingEngine的产品，能依托于云，满足客户对数据安全和合规的要求。


完美世界游戏副总裁 王甍先生带来了“AI改变游戏产业——企业的思考与实践”的主题演讲。王甍先生认为AI不是救世主和职位粉碎机，而是不知疲倦的执行者、不厌其烦的优化师和耐心无限的搜索者。AI的呈现成果取决于人原有的认知水平，强者恒强，如果你原来是一个优秀的团队，高级工具会让你变得更优秀 。如：我们弹吉他的数字人小花，指尖细节动作一直是AI比较难的一个点，我们技术团队赋予了小花灵魂、情感和温度，可以有声有色的弹奏乐曲。再如：我们前段时间展示的复合应用AI in gameplay视频，游戏内，包括场景信息、角色信息、情节发展、玩家行为、对话等均由AI演算。AI理解用户诉求进行表演，基于产品宏大世界观和故事线，随着剧情推进、环境变化、用户的沟通对话，智能NPC根据当下环境和情景进行表演，为不同玩家提供不同的感官以及游戏体验。

王甍先生还表示工具化服务性的输出，无论基于人工智能、机器学习还是大数据，他们都存在不定式，不会在短期内完成，需要持续通过大量的工作内容往前走 。人类的认知是有限的，但人工智能可以辅助改变人类的认知方式，它会产生巨量的有序的信息，会使社会结构、人类发展以及我们整个生命层次向上走。改变我们认知世界和社会的方式。


三七互娱技术中心总监 周惠存先生带来了“管线AI+：助力游戏工业化生态构建”的主题演讲。周惠存先生指出企业标准的工作方法或者流程是其对应行业的工作管线，与企业业务能力有一定程度上的乘数关系。提升工作管线的标准化是每个企业的重要课题。一般而言，工作管线会随着企业工业化推进过程中的管线标准、团队协同的调整以及经验沉淀完成升级优化。因此，构建工作管线是企业迈向工业化的第一步。基于现阶段自动化操作、智能化（AI）实现阶段的探索，三七互娱积极拥抱生成式AI浪潮，先发探索AI应用，渐进式布局数智化产品矩阵，打造了游戏市场情报系统“易览”、数据分析系统“雅典娜”、监控预警系统“波塞冬”、用户画像系统“阿瑞斯”及游戏研发中台“宙斯”、美术设计中台“图灵”等九大中台产品，全链路赋能立项研发、发行运营等关键工作管线，构建游戏工业化生态。周惠存先生还重点介绍了“图灵”系统与AIGC技术的融合探索，并表示“图灵”系统是三七互娱借力AIGC，实现工作管线的提质增效的产品之一。未来，三七互娱仍将在游戏工业化探索道路上深耕，不断完善企业工业化生态，赋能企业的高质量发展。同时，他也希望有长线运营愿景的企业能构建企业内部的AIGC管线并持续优化升级，为企业业务带来更好的价值赋能。


SNK中国 研发中心 高级副总裁 王健先生带来了“AI创意大潮，AIGC技术如何赋予IP全新生命”主题演讲。王健先生首先进行了SNK公司概况、发展历程，以及IP历史的介绍，而后提到，对不同版本的SNK IP的角色进行AI辅助绘制，使用不同词条和模型创作出所期望发展方向的角色风格，是SNK目前对AIGC与经典IP结合的主要探索。王健先生以《拳皇15》的八神庵进行进一步讲解，他提到运用AI，只需输入进去需要的方向，给出SNK自身的角色图形，AI就能够给到很多备选，帮助企业从中挑选、获取灵感，很大程度上提高了企业创意效率。


淘米网络 首席数据官 陈盛荣先生带来“弥合数字鸿沟：从0到1构建新一代游戏数据平台”主题演讲。陈盛荣先生首先简要分析了传统的数据平台的弊端，然后逐一展示平台搭建遇到的问题，以及淘米网络与合作伙伴数数科技的破解方法，包括但不限于兼具时效性及复杂性的数据的处理、降低数据挖掘人员的技术背景需求、数据接入、数据迁移、如何在短时间内实现既有看板项目的重制、数据实时性能、如何在兼顾数据灵活性的基础上实现可控的数据治理等。在与合作伙伴破解诸多难点后，现阶段淘米网络已逐渐建立起一套较为完善的BI报表系统，辅助同事通过数据进行业务决策。