完美世界伊迪：以二次元游戏为桥，让传统文化走向世界

伴随Z世代成为消费主流，二次元经济崛起，二次元游戏不仅是娱乐产品，更是文化传播的载体。

12月12日，在2024游戏产业年会期间举办的“二次元游戏中的中华传统文化传承与跨文化传播论坛”上，完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪受邀出席并发表了题为《国潮新征程：二次元游戏的文化使命》的主题演讲。


据悉，2023年中国成为全球最大的二次元市场，游戏是其中最重要的细分市场。2023年我国二次元移动游戏收入317.07亿元，同比增长31%，国内泛二次元用户达到5亿人口。在高增长的背景下，未来二次元游戏市场仍有巨大潜力。

作为成立20年的游戏厂商，完美世界顺应市场趋势，在近年的转型升级中切入二次元赛道，2021年推出首个自研的二次元开放世界游戏《幻塔》，成为其突破性代表作之一。同时在二次元IP打造方面采取“自研+代理”策略，逐步形成有一定行业影响力的产品圈层。

与传统文化的密切融合，是当前二次元游戏的一大趋势。近几年，国风音乐、古典诗词、古代建筑与服装等文化被大量融入二次元游戏的内容创作中。不仅触达年轻人增强了文化自信，还借助出海走向世界，是中国文化全球传播的缩影。

结合完美世界实际案例，伊迪分享了以精品化产品为根基，以情感共鸣为目标，通过构建、融合丰富的传统文化符号与内核，与热爱传统文化和二次元文化的新一代用户实现双向奔赴的思路。

例如《幻塔》从2.2版本开始融入中华传统文化，到3.0逐渐摸索出了一条赛博国风的道路，还在游戏中携手国家级非遗项目苏绣传承人，将苏绣与游戏结合；今年完美世界在全球顶级二次元IP改编产品《女神异闻录：夜幕魅影》中加入了一位全新的原创中国角色“李瑶铃”，将传统文化与全球流行IP融合，加深对中国的美好印象。

在谈及全球文化传播时，伊迪认为，真正的文化传播靠的是情感共鸣，凡是能真正传播文化的游戏，都是经过市场验证的成功产品。只有用尊重的心态做好文化融合，让用户先喜爱、再接纳，才能潜移默化、水到渠成地传播文化。

近两年，二次元游戏研发门槛逐渐提高，无论是产品创新，还是文化传承，都进入了更加激烈的竞争阶段。对此，头部厂商都在争相挖掘游戏技术与内容创新的深度与广度。

今年7月，完美世界对外宣布了在研的下一代二次元产品《异环》，受到了高度关注。这款产品采用虚幻引擎5，将现代都市探索和二次元科幻氛围融合，已于11月底进行了首次测试。

此外，伊迪表示在数字经济的背景下，“传统文化+二次元游戏”在游戏以外也有广阔空间。例如与文旅的跨界融合，不仅能推动文化的创新传承，还能衍生出更多场景和模式，让游戏在现实中触达用户，为年轻客群带来新鲜多元的体验。