加速游戏与公益融合共赢，共同实现高质量发展

12月12日上午，游戏产业年会“游戏公益+”分论坛在北京顺利举行。作为2024年中国游戏产业年会的重要活动之一，本次论坛由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会设立，腾讯互娱社会价值探索中心承办。


中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君、中国慈善联合会副秘书长张晓青、腾讯可持续社会价值事业部副总裁赵国臣等嘉宾出席会议并发表致辞。

中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君在会上发表致辞。在致辞中他表示，党的二十届三中全会提出的“打造具有国际竞争力的数字产业集群”与“支持发展公益慈善事业”，为游戏产业未来发展指出了新方向、提供了新机遇。在这一大背景下，探索“游戏公益+”是游戏行业责任所在、高质量发展所需和未来前景所系。为加大“游戏公益+”融合探索力度，游戏企业更应当推动与公益事业的深度融合、厚植公益文化的基础底蕴，并与前沿技术深度融合，拓展“游戏公益+”的发展空间。


中国慈善联合会副秘书长张晓青在会上代表中国慈善联合会对这次论坛的成功举办表示热烈祝贺，并发表致辞。致辞中指出，游戏+公益是科技向善、商业向善、文化兴善的生动实践，对于实现慈善事业和游戏产业的同步高质量发展具有十分重要的意义。慈善事业的道德属性和公众认同，为游戏产业注入正向的社会价值；游戏产业的用户群体和商业技术模式，为慈善事业注入持续的发展活力。游戏产业与慈善事业的数实融合，更可以共同为中国式现代化建设贡献力量。

张晓青秘书长特地指出，腾讯公益与腾讯互娱社会价值探索中心推出“游戏公益+”将公益理念融入游戏的全产业链，可以进一步升华游戏的精神内核，提升游戏的规范运营能力，扩大游戏受众的公益参与，实现慈善事业和游戏产业的共创、共建、共治、共享、共赢。


腾讯可持续社会价值事业部副总裁赵国臣则针对游戏在数字时代的公益责任与可能发表致辞。他指出，游戏凭借丰富的场景、即时的交互、创新的技术，逐渐成为牵引广大公众共同达成公益目标的“超级数字场景”。“投身公益”已成越来越多游戏的共识，而游戏与公益的结合也正在拓展游戏多元公益场景。头部游戏企业应充分发挥“头雁”作用，促进游戏公益事业的多元化发展，打造游戏公益的深度融合与常态化机制、构建更完整的游戏用户体验全流程、发挥行业协同效应，共创社会价值。


实践驱动，探索“游戏公益+”新路径

同时，现场邀请到来自天津出版传媒集团、天津市河西区数据局、中国志愿服务研究中心、中国社会科学院社会学研究所、清华深圳研究生院、吉林艺术学院、北京七悦社会公益服务中心、上海正向数字化技术研究院、腾讯游戏、三七互娱、恺英网络、波克城市、五十一区等机构与企业的嘉宾代表出席。

游戏企业从实践经验出发，为在场嘉宾分享游戏公益实践的最新实践成果与融合路径。从多方面讲述游戏与公益结合的相关经验，并为在场嘉宾提供不同的实践范式与赋能思路。

《穿越火线》系列电竞负责人陈进分享了穿越火线系列电竞所进行的公益实践活动。《穿越火线》系列电竞赛事生态及内容体系趋向完整成熟，而公益则可以成为崭新的用户沟通通路，持续为电竞生态提供新话题、新内容和新体验，赢得玩家口碑，提升玩家游戏活跃表现。

《穿越火线》系列电竞赛事的公益实践也已初见成效，在今年7月与腾讯公益、腾讯互娱社会价值探索中心共同搭建的“腾讯首个电竞游戏公益专区”已广泛覆盖CF电竞用户。据统计，公益专区上线25天已有超100万用户通过CF电竞绑定公益专区，其中10%的用户成为稳定公益捐赠者。


三七互娱游心公益基金会副秘书长陈璐，分享了三七互娱自2014年成立游心基金会起，至今的公益实践探索历程与成果。发言中提出，具备公益属性的游戏研发，亦应以解决社会问题、回应社会需求为出发点，并在过程中积极促进核心相关方的参与。基于这一理念，陈璐分享了三七互娱在丰富学习场景应用、支持孤独症儿童社会融入、助力湿地生态保护等诸多方面进行的实践，并对游戏行业的从业者在未来持续探索游戏公益+新方案表示期待。


恺英网络监事首席可持续发展官付丽娜则分享了恺英网络在非遗保护这一领域的公益实践。恺英网络推出的《百工灵》，结合了非遗手工艺的相关知识，以此唤醒青少年对传统文化记忆，给非遗注入新时代文化基因。游戏外，恺英网络用游戏化课程覆盖10种非遗技艺，形成特色非遗手工课程实践，项目成果触达多民族儿童，从而创造价值。此外，公司还推出中华传统节日节气拟人IP“岁时令”，IP及其子系列内容均紧扣中国传统节日与节气两大主题，以拟人化的手法呈现节令民俗。


论坛另设圆桌论坛环节，在中国矿业大学（北京）副教授、北京七悦社会公益服务中心主任卢玮静的主持下，上海正向数字化技术研究院执行秘书长肖甘苏莉、五十一区创始人叶田、腾讯基金会助理秘书长余和谦、清华大学深圳国际研究生院副教授倪士光四位嘉宾围绕“游戏公益+ — 游戏公益场景能力探索和多元融合”这一主题进行了深度探讨。

在讨论当中，四位嘉宾基于对游戏公益现有的实践成果与观点，针对如何开辟游戏公益合作路径、创新游戏公益模式等方面进行讨论，共同探讨推动游戏与公益结合方式的进一步升级的新可能。


展望未来，共启“游戏公益+”新征程

在行业嘉宾分享其在实践中所获得的前沿经验后，中国社会科学院社会学研究所研究员、中国志愿服务研究中心常务副秘书长田丰，从更宏观的角度出发，发布了游戏公益+2024年度观察。观察指出，在数字化浪潮中公益行业得到了焕新发展，但在公益行业适应新模式的过程当中，出现用户群体年龄与性别的失衡。在这一背景下，游戏已然成为全球公益的通用新语言，为公益行业带来崭新的实践路径与驱动力。当下，中国游戏公益实践已经揭开平台化序幕。在未来，游戏也将与公益行业深度融合，相互吸引、同频共振、双向奔赴。


中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会副秘书长郑南，为更好发挥游戏行业独有能力，为公益事业注入创新思维、新鲜血液，推动游戏和公益行业的高质量发展，发出倡议。倡议中提出游戏行业应将游戏公益理念贯穿于游戏设计与运营的始终，并充分发挥游戏题材特色与产品优势，在游戏端内及端外电竞赛事、线下活动等多元场景灵活融合公益元素。在未来游戏与公益行业更应加强沟通合作，共享资源、交流经验、携手共进。


腾讯互娱社会价值探索中心生态负责人蒋区、腾讯游戏《穿越火线》系列电竞负责人陈进、恺英网络监事、首席可持续发展官付丽娜、三七互娱游心公益基金会副秘书长陈璐、上海正向数字化技术研究院执行秘书长肖甘苏莉、腾讯基金会助理副秘书长余和谦、腾讯未成年人保护体系运营负责人赵书影、五十一区创始人《桃源深处有人家》制作人叶田、微信小游戏团队代表等响应方共同上台参与启动仪式。


为响应倡议，腾讯互娱社会价值探索中心生态负责人蒋区分享腾讯游戏在公益领域的探索历程及游戏公益服务平台“游戏公益+”在2024年取得的阶段性成果，并发布游戏公益+年度计划。“游戏公益+”平台聚合了腾讯游戏旗下多款产品，聚焦五大类公益议题，打通了腾讯多游戏之间的公益数据壁垒，量化展示了用户的公益参与。在上线的3个月内，平台已累计发放了1.77亿次积分，服务了近五百万用户，其中近百万用户生成了专属自己的游戏公益报告。“游戏公益+”现已接入包括王者荣耀、和平精英、穿越火线等在内的17款精品游戏，并建设了专属的游戏公益专区，完善了玩家全流程的公益体验。平台通过成就追求、积分兑换功能，吸引玩家参与，让游戏公益更有趣；通过加入进展反馈功能，让游戏公益更可信；同时，平台也为每款游戏设计了公益时间轴，让游戏公益更持久。

未来，为引导更多玩家关注公益、参与公益，推动游戏公益常态化，“游戏公益+”计划实现内容、工具、合作三大升级。内容上，链接更多核心公益议题；工具上，提供全方位的游戏公益服务；合作上，与腾讯公益、腾讯游戏、微信小游戏、技术公益等部门多方共建，链接腾讯各业务的核心能力，携手共创游戏公益生态，助力社会议题解决。


腾讯未成年人保护体系运营负责人赵书影，在会上发布腾讯成长守护触梦计划。在发布过程当中，赵书影分享在2021年项目开启的“智体双百”计划的现存成果，与在公益方面的诸多尝试经验。腾讯成长守护将过往打磨四年的“礼包捐”方式升级成为腾讯成长守护触梦计划，让这种公益互动惠及更多的游戏，参与到青少年的保护过程当中来。在讲话当中，赵书影表示希望触梦计划不仅仅是腾讯的触梦，也是整个游戏行业的触梦，并期待整个行业一起帮助青少年更好成长。


为吸引更多力量加入游戏与公益合作的浪潮当中，本次论坛同步发布两场重要赛事。天津市河西区数据局党组书记、局长崔晶代表天津市河西区政府介绍了“第二届大学生功能游戏创作大赛”的有关情况。


本次大赛是在中国音数协游戏工委、天津市河西区人民政府、天津市新闻出版局、天津市文化和旅游局、天津出版传媒集团指导下开展，中国音数协游戏产业研究专家委员会社会价值研究中心、北京师范大学艺术与传媒学院、腾讯互娱社会价值探索中心、天津游戏电竞工委会主办。崔晶诚挚邀请全国大校生利用好游戏这个新兴的超级数字场景，从天津的城市文化、民间文艺中寻找灵感，创作具备社会价值影响力的优秀功能游戏作品。


此外，腾讯互娱天美工作室《元梦之星》项目组创作负责人叶辉宣布，由中国音数协游戏工委、全国高等院校计算机基础教育研究会指导，腾讯互娱社会价值探索中心与腾讯研究院特别支持的第二届《元梦之星》全国高校游戏创意大赛正式启动，本次大赛在地图设计类下同时设置“传统文化”和“社会公益”双赛道，促进游戏成为有效传播文化和公益的新窗口和新途径。