音数协张毅君：为公益事业助力，为数字经济赋能

由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会设立，腾讯互娱社会价值探索中心承办的游戏产业年会“游戏公益+”分论坛于12月12日上午在北京顺利举行。中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君在活动上致辞。他表示，探索“游戏公益+”，是行业责任所在，是高质量发展所需，是未来前景所系。对于如何加大“游戏公益+”融合探索力度，推动游戏产业创新发展，他提出了三点：守正创新，推动与公益事业的深度融合；传承焕新，厚植公益文化的基础底蕴；推陈出新，拓展“游戏公益+”的发展空间。


以下是全文内容：

尊敬的各位来宾，各位朋友：

大家上午好！

今天我们齐聚雄伟壮阔、历史感厚重的北京市石景山首钢园，参加“2024年游戏产业年会游戏公益+论坛”，共同探讨游戏公益的发展趋势与合作路径，共同谋划游戏场景与社会公益的多元融合，是一桩意义非比寻常、令人印象深刻之举。在此，我谨代表中国音像与数字出版协会，向莅临论坛活动现场的各位来宾及各界朋友表示诚挚欢迎。

当前，我国游戏产业仍处于持续发展阶段，多种类型企业竞相涌现，新模式新业态不断孕育、诞生、成长和壮大，在广泛传播社会主流价值、传承弘扬中华优秀文化、满足群众精神文化需求、服务经济社会发展等诸多方面，发挥着日益显著的作用。

回顾过去若干年，行业上下坚持正向价值导向、注重功能性建设，加深与公益领域深度融合，在助残、支教、乡村振兴、动物保护、绿色低碳等方面主动担当、积极作为，为推动社会进步贡献了绵薄之力，并在此进程中形成以下基本共识：

首先，探索“游戏公益+”，是行业责任所在。作为数字经济有机组成部分，游戏产业也肩负着促进新质生产力发展、弘扬优秀传统文化、传播正向价值的时代责任，其所独有的功能正逐渐被社会所认可和期待。当下有着越来越多游戏企业，自觉融入时代潮流，在追求经济效益的同时，更加关注社会福祉的普遍提升，将社会责任与产品研发、运营管理有机融合，在公益、文化、科技等领域持续发力，怀责于心、履责于行。

其次，探索“游戏公益+”，是高质量发展所需。多出精品力作，是时代赋予游戏产业的文化使命，也是产业高质量发展的必由之路。与公益深度融合，将能给予游戏内容正面价值与情感共鸣，有助于树立良好社会公众形象，赢得市场的认同和支持，形成更强的竞争力和生命力，使游戏产业行稳致远、持续发展。

第三，探索“游戏公益+”，是未来前景所系。游戏与公益存在着天然的适配性，其用户规模庞大，具有年轻化且愿意为内容付费的特征，与社会公益所需要的群体十分吻合。优质游戏具有丰富的内容演绎能力和文化艺术价值，在交互过程中会产生独特的沉浸感和感染力，颇能满足多样化公益需求，为公益事业的提升和扩展提供更多可能性。

党的二十届三中全会提出，“打造具有国际竞争力的数字产业集群”，“支持发展公益慈善事业”，为游戏产业未来发展指出了新方向、提供了新机遇。如何加大“游戏公益+”融合探索力度，推动游戏产业创新发展，是所有从业者都要深入思考的问题。我借此机会抛砖引玉，谈几点初步想法，与大家共同探讨、交流。

一、守正创新，推动与公益事业的深度融合。新时代社会公益事业点多面广、丰富多元，完全可以借助游戏之能，汇公众之力，行公益之道。这就需要不断加强游戏产品创新研发，通过丰富的场景、即时的交互、创新的技术，以更高端的沉浸感、更深度的参与感以及更崇高的成就感，将游戏与公益结合得更为自然流畅，润物无声地涵养用户的公益习惯、激发用户的参与意愿，在游戏与公益之间打通一条充满创意和善意的通道，使人人可行善举、时时可做善举、事事可成善举。

二、传承焕新，厚植公益文化的基础底蕴。源远流长的中华优秀传统文化，蕴含着天下为公、兼爱交利、爱国为民、甘于奉献的大义精神，也是新时代社会公益事业坚实的文化思想内核。加大“游戏公益+”融合探索，必须坚守中华优秀传统文化立场，深入挖掘和阐释其时代价值，实现创造性转化和创新性发展。以游戏为载体、以文化为魂魄、以公益为引领，使游戏成为银发群体健身康复的一根拐杖，成为残障人士触摸和感知世界的一扇窗口，成为社会大众低碳生活、节能环保的行动指南，即借助游戏这个五彩缤纷的平台，汇聚成千上万的爱心，培育全社会向上向善、诚信互助的良好风尚。

三、推陈出新，拓展“游戏公益+”的发展空间。党中央高度重视发展数字经济，将其上升为国家战略。数字经济的迅猛发展，催生了诸多新模式和新业态，意味着“游戏公益+”绝非雨过地皮湿的时髦浪潮，而是久久为功的深谋远虑，具有充分深厚的潜能和可扩展空间。为此，要深入探索“游戏公益+”的实现路径，不断丰富其实践内容，借助AR/VR、区块链、AI等前沿技术，打造“游戏公益+文旅”“游戏公益+农业”等多元应用场景，进而实现游戏、公益与多产业有机整合。这既丰富了游戏产业内涵，也促进了公益事业发展，更释放了市场消费潜力。如此一举多得的善举，不仅值得我们共同高度关注，更值得我们一道去积极实践。

最后，预祝论坛取得圆满成功！谢谢各位！