深耕 SLG 与多元破局并行，儒意景秀 2025 上半年战略成效解析

作为全球手游市场规模最大的品类，策略类游戏（SLG）凭借其超长生命周期、高用户平均收入（ARPU）及强社交属性，持续成为众多游戏厂商的重要收入引擎。根据Sensor Tower发布的《2025全球移动游戏市场报告》，2024年SLG游戏以175亿美元的总收入继续领跑手游品类，其中4X行军战斗类SLG贡献了近10%的市场份额。然而，市场繁荣伴随的是竞争的高度白热化。为突破增长瓶颈，不少厂商纷纷探索玩法融合的“SLG+X”、SLG休闲化等创新路径，推动用户付费模式从单一的“数值付费”向为“内容”、“社交”等多元化价值付费转变。


在此激烈的格局中，知名游戏公司儒意景秀的表现尤为突出。凭借持续的产品创新、稳健的产品运营以及多元化布局，实现了从初入市场时的“SLG新锐发行商”向如今“SLG领军厂商”的显著蜕变。

蜕变核心引擎：SLG新品爆发与长线运营双轮驱动

首先，面对SLG市场的加速迭代，儒意景秀在产品创新与运营模式上持续寻求突破。2025年上半年，公司密集推出多款带有创新内容的新品，构建了多元化的SLG产品矩阵。


如4月17日上线的《群星纪元》除了排行榜上拥有亮眼的表现外，凭借优异的品质和市场反响，该作还荣获了中国科幻大会・第三届科幻星球大赛 “科幻游戏作品冠军”，显著提升了儒意景秀在科幻游戏领域的品牌影响力。在此基础上，《群星纪元》还积极与航空主题科幻 IP “南天门计划”、《星河战队》、《吞噬星空》等开展联动合作，通过整合优质 IP 资源，有效拓宽了用户群体。


而6月26日推出的《龙石战争》则是通过打造 "动态主城攻防的立体战争沙盘" 体验，证明了自身在SLG题材与玩法上的持续创新能力。从城建自由布局与一键分享城防图，到BOSS攻城玩家人手一只巨龙，再到大幅减负等操作，通过“轻”的设计和“新”的玩法，在追求细分市场的当下，打造出了独特的“龙石like”概念。


在长线运营方面，儒意景秀则是展现出了对产品生命周期的精细管理能力。以基于“文明”正版IP合作的《世界启元》为例，其提出的“ONE SLG”研发理念便颇具战略前瞻性——旨在通过一款SLG游戏容纳多元题材（从原始部落到星际争霸），为玩家提供丰富且持续迭代的游戏体验。在稳定运营策略支撑下，持续的内容更新与玩法创新有效维持了用户高活跃度与忠诚度。

目前该产品已稳居SLG品类收入前30名，从市场反馈来看，其即将推出的周年庆典和“X4纪元星海飞驰”新内容也备受期待。这充分证明了儒意景秀在产品全生命周期管理上的卓越能力。

拓展战略纵深：体育竞技+国际IP合作开辟第二增长曲线

在通过高质量新品充当增长驱动之外，儒意景秀也在积极寻求差异化的发展路径，并取得了显著的进展。


其中最备受关注的当属在2025年4月，其与NBA中国达成深度战略合作，正式布局体育竞技游戏领域。两款经NBA授权的篮球题材产品将致力于为篮球爱好者们开避一个全新的互动运动体验。

其中《代号：NBA王朝再临》聚焦于策略养成，通过拟真的球队经营管理模式，让玩家扮演球队经理，通过招募真实球星、制定战术打造自己的篮球战队王朝，满足对策略有一定需求的玩家需求。

《代号：NBA身临其境》则是偏向于更加真实的篮球即时竞技体验，利用先进技术还原NBA赛场对抗，打造沉浸式感受，更适合对操作有倾向的用户。

对儒意景秀而言本次合作可谓意义重大。一方面，借助NBA顶级体育IP可快速吸引庞大篮球粉丝群体，有效拓展非SLG用户，扩大市场份额。另一方面，涉足体育竞技有助于优化公司产品结构，降低对单一SLG品类的依赖，增强市场波动中的抗风险能力。而“双产品矩阵”的策略也可以降低试错成本，最大化覆盖不同用户群体。这些操作不仅为游戏行业跨界体育IP提供了可复制的范本，同时也为体育IP的数字化变现开辟了新路径。

除此之外，儒意景秀也在寻找一些经典国际IP合作的新组合拳，以解决其在本土化中的 “水土不服” 问题，来达到1+1>2的效果。


2024年3月发行的MMORPG手游《仙境传说：爱如初见》便是其中一个成功案例。通过融合经典玩法与现代美术，在保留原作精髓的同时进行本地化创新，产品公测首日便登顶iOS免费榜，首周稳居前十，彰显了其在IP运营与本地化方面的深厚功底。


对已有的产品，儒意景秀则是持续深化IP联动策略，比如环球影业旗下知名IP《驯龙高手》的“没牙仔”与《龙石战争》展开了首次联动，实现了IP价值的最大化挖掘与利用。《群星纪元》与索尼《星河战队》及阅文集团旗下《吞噬星空》也开启了深度联动，有效打通了IP 与游戏内容之间的转化路径，验证了通过美术升级、玩法轻量化等手段焕新经典IP、触达新老用户的商业价值。

不仅如此，据悉儒意景秀目前也与育碧（Ubisoft）、EA（Electronic Arts）等国际巨头达成了合作，获得了《英雄无敌》、《命令与征服》等经典IP的国内开发与发行权，极大拓宽了自身的IP储备池。

未来动能：丰富储备，夯实“三位一体”竞争壁垒

对当下局面奠定完稳固基础后，儒意景秀同样也不忘为未来的发展提供充足的动力。

根据其此前公布的消息来看，展望2025年下半年，儒意景秀就拥有着非常充足的产品储备，其中就包括了《偃武》、《大奉打更人》、《代号：足球重启》、《魔法门之英雄无敌：领主争霸》、《红警：荣耀 (代号：RH)》、《饼干人联盟》等多款备受期待的新品。这些作品涵盖多类型与题材，相信可以进一步丰富其产品矩阵，以满足不同用户的多样化需求。



综合来看，凭借上半年在 SLG 赛道的突出表现，以及在体育竞技赛道与国际 IP 合作上的积极布局，儒意景秀不仅巩固了 SLG 头部厂商的地位，更通过 "SLG + 体育竞技 + 头部 IP 本土化发行" 的三位一体模式，构建起可持续的长期竞争力。未来，依托敏锐的市场洞察力、强劲的研发实力与高效的运营能力，儒意景秀有望在游戏行业持续引领发展潮流。