《大话西游》成功背后：《大话西游》的强势是网易的弱势

12个小时，免费榜第二，畅销榜第三，如果不出意外，双榜登顶很快就将到来。

这就是网易最新款手游《大话西游》所递交的成绩，它将与《梦幻西游》一起成为网易在手游领域开疆拓土的重要棋子。

然而，在《大话西游》登顶的背后，在《大话西游》与《梦幻西游》成为网易在手游领域双门神的背后，我们会发现，今日之网易，已经不再是以往的网易，网易已“老”。

强悍的自研能力变成了什么？

在我们对网易在游戏的认知上，网易一直代表了民族品牌，在与网易同一个年代的端游巨头当中，盛大起步于代理自韩国的传奇，九城则是发家于韩国的奇迹，腾飞于美国的魔兽，而只有网易，依靠着自研的梦幻西游、大话西游，与这些迫来品相抗衡。

再到后来，完美、畅游、巨人，这三大巨头也依靠自研在端游产业站稳了脚跟，但与网易相比，他们的产品都过于单一，完美的完美世界，畅游的天龙八部、巨人的征途，这三大巨头都没有摆脱一款产品打天下的状态。

而只有网易，在西游系列常青的情况下，后续的天下、倩女都虽未大红大紫，但都算是不错的产品。

网易一度依靠它强大的自研能力代表着中国的网游，但是这个现状到了手游我们发现，突然不见了，这里我所说的消失，并非网易的手游都是依靠代理，网易的《大话西游》、《梦幻西游》手游版，同样都是自主研发。

我这里所说的自研能力是网易已经没有后续力量的补充，《大话西游》、《梦幻西游》手游版的成功，虽然十分耀眼，但是它的成功很大程度是建立在其强悍的IP属性、广大的端游老粉丝群体的情怀等等因素，真正归结到研发能力的产品创新上的因素少之又少。

仅以《大话西游》为例，这款手游能够迅速冲高的基础建立在其最高曾达到126万同时在线以及拥有2亿注册用户差不多4成玩家每天在线时间达5小时的基础上(数据为网易数据)。

在《大话西游》、《梦幻西游》手游版连连告捷的背后，其实是网易失去新鲜血液补充，依靠上一个时代遗留下的财产打天下的局面。因为除了这两款产品之外，网易其他的手游当中，唯一能够拿得出手的依旧是一款与西游挂钩的《乱斗西游》，除此之外，再无其他。另外一点，网易在手游时代真正意义上的第一款产品同样也与西游有关--《迷你西游》。

而在网易的AppStore专区当中，总计29款产品，其中5款游戏借力西游IP，也可以很好的表达这个现状，网易是真的老了，而老人总是活在回忆当中，活在对年轻时那些成功的追忆当中。

成功向成绩妥协

网易的研发能力在逐渐衰退，这已经是一个不争的事实，而导致这样情况的原因与手游时代的一些特新以及网易的布局有很大的关系。

我们都知道，相比于当年的那些竞争对手以及手游时代的那些新贵们，网易进入手游领域算是晚的，2014年4月，迷你西游正式公测。

面对外界对于网易手游布局过慢，丁磊一直以来的解释都是“手游不应是为了利益的盲目跟风，网易从来不怕慢，让品质在前面，把利益摆在后面，这样才能获得长线成功。”

但网易似乎正在逐渐脱离当初的设想。

在端游遇到增长瓶颈的情况下，传统的游戏巨头的增长点将聚焦在手游上，这是资本市场的共识。

2014年，网易进入手游市场的第一年，在推出一系列产品之后，网易收获的果实是令人失望的，经过了一年之后，在去年Q4，网易手游收入仅占整体游戏收入的14%。

而一直被网易对标的腾讯，抛开我们所谓的营收的多少，仅看比例，2014年Q4腾讯的手游收入占据整体游戏收入的32%，双方差距超过接近20%。而如果看营收，腾讯的38亿元，对比的是网易的约4亿元。

从数据当中，我们可以看到，网易面临着来自资本市场巨大的压力，在一系列寄予厚望的产品碰壁之后，网易在今年连续推出了梦幻西游、大话西游。

这两款产品的成绩十分喜人，但是这是成绩而不是成功，从这款产品的意识形态上，其实我们很容易得出的一个结论是网易已经妥协了，向资本市场妥协，向目前的手游大环境妥协。

因为这两款产品，正如我前文所说，它在技术上或者说在玩法上的突破是有限的，网易在半年左右的时间内接连推出这两款产品，很大程度上，就是为了成绩，丁磊所谓的“让品质在前面，把利益摆在后面”，似乎成为了一句空谈。

而这样的产品，短时间内的成功其实是必然的，就如畅游当初推出的天龙八部手游，但是一旦将时间线稍稍拉长，产品没有创新的弊病就将出现，当为情怀埋单的老玩家褪去，这款产品也将褪去。

在梦幻西游手游版推出半年之后，网易推出大话西游，在某种意义上，我们可以看做梦幻西游的时间节点已经到了，随着大话西游的上位，很有可能出现的是梦幻西游的下滑。

但是再等到半年之后，网易还拿什么来代替大话西游？网易似乎已经没有什么强力IP了，饮鸩止渴，最终依旧会死，而找到一片新的水源才是重点。

网易的下一步发力代理

在自研能力不足的情况下，如何找到水源？

今年下半年开始，网易就宣布或已经推出了一系列代理的产品，中国的《黑暗纪元》&《有杀气童话》、美国的《邪恶古堡》、日本的《乖离性百万亚瑟王》、韩国的《Raven》、澳大利亚的《末日孤舰》、荷兰的《魔塔学院》……

在一边推出大话西游，代替梦幻西游，维持自身强力品牌的同时(据传，大话西游的仅发布期的营销费用就有5000万，其中1000万外部广告投放、4000万内部广告资源投放)，网易一边在发力代理发行这条业务线，为日后做打算。

可以看到，网易将目光放在了代理上面，从某种意义上来说，无论是梦幻还是大话，都是网易为了展示品牌能力的一种表现，其真正的目的或许就是以此做备书，吸引优质的CP。

未来一段时间，网易在代理上必然会持续的加大力度，品类和概念将涉及全方位，网易是在赌，用时间换取空间，在未来半年内，10款当中赌中1款，20款当中赌中1款，甚至是50款当中赌中1款，网易都会在所不惜，因为它必须赢，不能输，必须有产品起到领航的作用，是不是自研，或许网易早就已经不Care。

via：创世纪

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