从秀场到电竞 游戏直播成最受期待的直播形式

文 / 明月不染

直播其实是一个很久之前就有的产品。

不过它最初时是以“平民秀场”的形式而存在的，所谓“平民秀场”，是给了日常生活中的普通人一个平台，如明星一般，唱歌跳舞愉人愉己。 那时的直播产品，播主大多是相貌优于普通观众，“特长”基本聊天唱歌跳舞，成为播主的原因大抵是聊聊天唱唱歌跳跳舞就能赚个生计也不是不可，起码比出去朝九晚六，费尽心思职场勾斗强啊。

而此时的直播，面向的观众，则多是“生活荒”的网民。此处的“荒”，带一点荒芜的意味，是指这些人在日常的生活中过的颇为枯燥无味，无甚可以大量投入时间的兴趣爱好，于是每觉无聊，闲下来，坐在电脑前，也是无事可做，一次偶然，了解到这种直播产品的存在，又能磨些时间又可饱些眼福耳福，也不是不可，就这样不是不可的开始使用产品，到了一个时候不是不可的放弃。

典型产品例如：


就是这样一个不是不可的产品，也是养活了一批人，火了不短时间。

最近，同样是直播这个产品，依托于英雄联盟这个游戏，站在风口飞了起来。

前有曾小贤参加表演赛，后有Angelababy参与电竞明星的开黑直播，周杰伦王思聪直播带队对战，这类被大众文化认可的人物参与直播的这些行为，可见，此时的直播，亦已非昔日之直播。

尽管有斗奶直播，摄像门的声名在外，也时常有例如最近的相互大挖墙脚，被挖角人无底线黑前东家这类事件的发生，让人怀疑这直播到底播的是球，是游戏外的勾心斗角，还是就是游戏本身。

然而怀疑还是只是怀疑，最好的证据从来不是新闻而是产品本身：


忽略第一排，第一排一般都是公司运营方控制的内容，譬如本截图里第一排依次为新热门播主的推荐，业外热门内容直播，公司招牌直播主，业外热门内容直播。

从第二排开始可以看到，观众数目最多的依旧是电竞游戏明星直播，游戏比赛直播，新单机游戏试玩直播等等。

而通过直播过程中的弹幕，你亦不难发觉出这些观众的共有属性：电竞爱好者，电竞明星铁杆粉丝（愿意花时间或者金钱支持自己喜爱的电竞明星）或普通粉丝（喜欢电竞明星个人，愿意在有选择的情况下依旧选择该电竞明星）或边缘粉丝（爱好游戏，知道播主是电竞明星，因为这个身份而选择观看直播，但是这个身份并不能带来边缘粉丝对于明星直播房间的粘性）。

对比两个时间段的直播产品，可以发现：

1.直播主从普通平民转变成电竞明星；

2.直播观众从生活荒网民转变成游戏玩家；

这两个转变也不只单纯是两种用户群的改变，它们所映射的背后的，是直播这个产品的产品形态的改变。

前世的直播，形态是非诚勿扰，成长方向是约炮天堂，若是从日常生活中想找出一个可以比拟的娱乐活动，大抵便只能是舞厅了。

今日的直播，不可否认仍会有挤胸卖沟的现象，但是它的主要卖点已经不再依托于和政策大打擦边球，与采药人一般于悬崖胆战心惊地采药了。

直播现今，从产品设计的角度看来，产品形态更像是微博：一个自媒体平台，一个凭借粉丝和有趣内容卖广告的地方。而聊到这个，其实需要先聊一聊以前电竞明星尴尬的地位。

电竞明星分两种，一种是电竞明星解说，一种是电竞明星选手。关于电竞解说的现状，有一句话说的甚为辛酸：肉松饼拯救中国电竞。是的，在直播之前，电竞解说们的曝光只能通过出教学视频，谋生的手段也只能是在教学视频中穿插一些淘宝店的小广告，通过卖肉松饼等零食或者一些电竞外设来获得一些收入，电竞选手则更惨，曝光仅限于大的赛事，收入是俱乐部发固定工资，吃的还是青春饭，电竞俱乐部又多在北京上海：长安米贵，白居不易，明星外衣下的生活也是让人唏嘘。

直播的出现对于播主而言，极其有效地解决了曝光自己和养活自己的需求：

求曝光率，勤快点可以每天都开播，跟粉丝们Say个Hi，懒一点一周两播也够了。求生存，自然有大把粉丝人人献出一点爱。

通过直播，每个电竞明星，甚至是从普通直播主成长起来的直播明星们，都可以变成一个频繁输出广告和方向明确的优秀内容的自媒体。

一个自媒体，需要的是内容输出方和内容接收方，输出方这边是有了。那么接收方呢？

明确的内容定位会带来优秀的用户和较高的粘性------这是一个已经被豆瓣，贴吧等大量产品证明出来的理论，游戏直播这种产品的定位就是如此清晰，因而就聚集了这么一批热爱游戏的人，这批人在观看游戏直播中，获得了自己所需要的关于游戏试玩，游戏评测，游戏攻略等的关于游戏的内容。

甚至，在这些产品发展到现在，通过接入原有的游戏媒体，增加了对于发布会的直播，知名游戏制作人等人物的采访，增加了对于游戏大小赛事的直播，甚至后期或许可以接入传统DnD跑团，实体桌游，杀人游戏（已有，并且倾入资源在打造一个品牌，斗鱼是BestKiller，侧重竞技性；战旗是电竞明星参与杀人游戏，侧重趣味性）等传统游戏直播，这些分类更完善了现有产品的内容库。

凭借精准的内容定位换来属性特征明显的用户，从而做到更精准的内容引入，更精准的广告投放，优先推荐直播房间等资源运营，产品的发展与盈利方向清晰可见。

作为一个自媒体平台，要自有自媒体有自有自媒体，大批量游戏行业内较大影响力的明星人物；要核心用户有核心用户，大量的电竞游戏，单机游戏粉丝人群；

并且能够勇敢开放自己，有魄力也有能力也有方向引入新内容：游戏测评，实体游戏直播等等；

如此，可说，未来可期。

via：钛媒体

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