腾讯老牌精品手游《全民飞机大战》加入榜首之争

就在《热血传奇》和《梦幻西游》激战正酣的时刻，《全民飞机大战》这款老牌游戏居然在9月12日奇迹般地登上了iOS畅销榜冠军宝座，充当了一回“搅局者”。《全民飞机大战》这款问世于手游发展初期的游戏通过不断的升级进化产品提高生命力，到现在已经成为了国产手游中“老而弥坚”的代表产品。不仅是《全民飞机大战》，包括《天天酷跑》、《天天爱消除》等一系列腾讯经典手游都能够长时间保持产品活力，而这背后则是腾讯对旗下经典产品潜力的不断挖掘和坚持精品化运营战略，让老牌手游也能持续保持旺盛的生命力。

重度化：通过不断升级满足多种玩家需求

最新数据显示，《天天酷跑》注册用户量已突破5亿。这项新的手游纪录预示着，在国内大约每3个人中就有1个是《天天酷跑》的用户。作为老牌跑酷类手游，这款经典手游现在的游戏版本与两年前最初的形态已经有了很大的不同。多人酷跑、公会战等重度元素的加入让游戏的玩法更加丰富。这些玩法的更新使得这款上线两年的游戏依然活跃在榜单上，今年还积极开展各种异业合作，与微信运动合作推出的酷跑加计划也对外围用户有一定的吸引力。

与《天天酷跑》同时期上线的《天天爱消除》也是经典产品升级进化的一个典型。以最初的单纯三消玩法为基础，逐渐加入的冒险模式、宠物培养和对战系统，也在让这款从前的休闲产品正在向重度潮流靠拢。正是常变常新的策略让《天天爱消除》保持了旺盛的生命力，成为腾讯旗下的又一棵常青树。


《全民飞机大战》作为腾讯在手游发展初期的试水之作，通过社交工具强大的关系链取得了空前成功，也让中国游戏人看到了手游的巨大潜力。但在当时，市场的主流还是休闲游戏，《全民飞机大战》最初也是休闲色彩更强的一款产品，但随着手游行业的飞速发展，仅仅一年时间重度游戏就成为了市场的霸主。在这个大背景下，《全民飞机大战》开始了进化之路。

最初《全民飞机大战》的Q版画风曾屡遭诟病，诚然可爱的人物和圆Q的飞机更能吸引女性玩家，但Q版画风确实与一款以战斗为核心内容的游戏不是很搭。于是《全民飞机大战》逐渐推出了画风写实硬派的神将和机甲等战机，满足了硬派玩家的需求。同时，随着手游行业发展，重度手游逐渐兴起，《全民飞机大战》也开始尝试在游戏中加入重度元素。

从技能到装备的打造、合成，以及宠物培养和种类丰富的子弹搭配等元素逐渐加入游戏，双打玩法和合体技能的加入则大大提高了游戏的战略性，《全民飞机大战》也慢慢当初的休闲游戏蜕变为了今天的带有重度色彩的产品。如今的《全民飞机大战》早非吴下阿蒙，相反Q版画风和重度元素的搭配催生出了“反差萌”，让《全民飞机大战》拥有了自己独特的风格，在市场上独树一帜。

精细化：结合用户社交链充分挖掘产品潜力

正如前文所述，《全民飞机大战》最初的火爆正是基于社交产品的推动，那么同样在后续营销方面，社交链同样是成就精细化运营的重要元素。根据腾讯公司2015年一季报的数据，目前手机QQ的活跃用户有6.03亿，微信活跃用户有5.49亿。在这些用户中，超过8成以上的用户分享过手游的相关信息，可见关系链传播的重要地位。

除了社交工具外，腾讯的应用宝、腾讯视频、腾讯文学、QQ音乐等产品同样拥有大量用户，这些用户不仅提供了海量的潜在用户，更给腾讯提供了基于个人属性到游戏偏好的全维度标签，使得腾讯有条件走基于大数据分析的精细化运营之路。腾讯通过分析得出的用户画像，更加明确用户需求，更好地提升用户转化，从而更加有利于运营工作的开展。同时，经过多年的良好运营积累的品牌口碑和用户基数也给产品带来了爆发空间。

由此可见，作为老牌手游的《全民飞机大战》，这次也能加入榜首之争，精细化运营可谓功莫大焉。


长线化：发挥自身优势有效延长产品生命

随着手游的重度化进程，手游运营同时呈现出向端游靠拢的趋势。作为在端游上有丰富运营经验的厂商，腾讯也不例外。在腾讯平台两周年的分享中，腾讯移动游戏市场部总经理高莉也介绍，腾讯在多年的端游运营中积累的经验和方法在正在逐渐向手游转移。腾讯的端游运营有着一整套完整的整合营销体系，通过产品的类型、玩家分层、运营策略进行前置的用户研究和数据分析，并在此基础上通过整合营销的手法，用各种方式精准触达用户，有效延长产品生命。

以《热血传奇》为例，腾讯前期测试招募了300余名“老玩家”参与试玩，同时借鉴端游的推广和运营方式，将版本玩法、运营活动、市场宣传有效结合形成良好的上线节奏。这样的方式，不仅有利于对于产品的研发，还可以从玩家的建议中不断的打磨优化产品细节，满足新老玩家的需求。

总之，在腾讯游戏精品2.0战略下，一系列老牌精品游戏保持了相当旺盛的生命力。如《雷霆战机》一直稳居排行榜Top20，《天天酷跑》则是Top10的常客。而纵观《全民飞机大战》近两年的发展历程，虽偶有波动，但长期来看，上线至今表现相当不错，多数时间稳定在Top5之内。这除了游戏本身品质出众、顺应手游发展不断进化之外，精细化与端游化运营同样起到了很大的推动作用。作为一款经历了从休闲时代到重度时代转变但从未掉队的产品，《全民飞机大战》有望成为中国手游行业最长寿的产品。更为重要的是，它在产品调整、精细化运营方面的经验非常值得业内参考。