手游IP热背后：玩法的微创新才是关键

从2014年下半年开始，中国移动游戏市场便开始出现爆款级IP游戏，当一款又一款精品IP游戏荣登2015年的APP Store优势排行榜，中国手游IP时代已经正式来临。在整个行业都已经正式进入“IP热”的情况下，手游行业下一步究竟会往哪突破？手游IP热的背后究竟还蕴藏着什么新的商业机遇吗？


手游IP热 IP成2015手游市场必谈之词

所谓”游戏IP”，指的是对动漫、文学作品进行改编的版权，而手游IP之所以能够被行业人士广泛认可，其原因主要在于可以降低用户成本、提升游戏下载量、提高游戏代入感、超越竞品知名度、企业品牌价值提升等。也就是说，一个优质IP能在初期帮助游戏导入大量用户，进而节约推广费用。

据相关数据统计，一款游戏有没有IP，对其转化率的影响大多为3到7倍。在下载方面有数倍差距，收入也有2倍悬殊。上线一款新产品想要取得成功其实很难，或者它的门槛变得很高，现在的营销费用在4、5千万以上才有一些市场方面的影响力。

在几乎每一家游戏厂商都已经面临着极高推广成本的情况下，谁先想到更具性价比优势的破局之策，谁就能够在竞争和收入取得更好的成绩。因此，借着优质IP的超高影响力，现在整体行业都不约而同把破局的点放在获取有影响力的IP上，抢IP已经成为诸多游戏公司的日常小游戏。 2015年，IP已经成为手游行业必谈之词，没有IP的游戏甚至都不好意思做推广。

IP价格水涨船高 IP热实为游戏行业大嘲讽

作为互联网领域离钱最近的一批企业，中国手游行业进入了IP争夺期，一波又一波游戏厂商相继开启了IP抢购计划之后，IP的价格也随之水涨船高。

据电科技报道显示，仅以日本动漫为例，日本动漫IP按照知名度被分为A、B、C级，其中最低准入门槛为200万保底金 (MG，最低分成金额)+游戏分成，而一线强IP起价已达保低金800万+PC端最低5%分成，移动端8%分成。显然IP价格昂贵已经成为不可否认的事实，而为了发掘IP的最大价值，多数游戏大厂也已经开始对此进行了战略布局。

他们管这一战略布局叫做泛娱乐战略。什么是泛娱乐战略？从游戏角度来说，将小说改编成游戏，热门游戏拍成电影，游戏、电影又为小说提供情节……围绕IP以各自独立的领域进行跨界的合作，意图将IP的价值最大化，赚取更多的营收，便是泛娱乐战略的关键因素。

据千军游戏此前报道显示，目前百度指数超过10W的网络小说手游改编费用几百万起，原本在多年前很不值钱的文艺作品对外呈现出价格虚高的情况，数千万购得一个IP已经并不少见。在外界所认为“IP热”下，人们却不知IP热实则是对游戏行业的大嘲讽。为何？
一方面，用户为游戏买单更多地在于享受游戏体验给玩家带来的快感，将IP作为游戏成功的关键因素，有违不少游戏企业靠游戏玩法的创新而吸引玩家的初衷。

另一方面，原本是为了尝试新的渠道、新的方式降低游戏推广成本，却不曾想IP的售价越来越高，市场中天价IP反而增高了游戏厂商的游戏推广成本。甚至对于一般规模的中小型CP而言，要购买IP简直便是可想却不能做，难如登天。难道中小CP就没有机会了？难道IP就是游戏成功的唯一条件？非也非也。

IP作用大 但并非游戏成功唯一条件

据游戏工委、CNG中新游戏研究(伽马数据)发布《2014年10～12月移动游戏产业报告》。这份报告指出，2014 年第四季度，中国移动网络游戏用户数量达到约3.5亿人(347.2百万人)，环比增长2.7%，而在上年同期，这个数字为15.3%。2015年Q1用户数据显示，中国移动游戏用户规模约为3.55亿人，较上一季度增长2.2%，这也是移动游戏用户规模连续第六个季度增长率下降。

在目前智能手机带动手机游戏发展的红利已经逐渐消失，拉新的问题都已经成为行业需要焦虑的情况下。我们并不能否认IP粉丝经济的价值，但不能说拿到一个好的 IP 就能为所欲为，独步天下。虽说IP拥有拉新强、高转化的优势，但要成为一款成功的游戏，手游的留存率也是不容忽视的。

以《吞噬星空》《盗墓笔记》《鬼吹灯》为例，这三者都是非常热门的网络小说，三者的百度指数在颠覆时期均超过10W，覆盖的粉丝读者更是千万级别。但为何 他们被手游厂商推出之后业绩平平。这和星际类、诡异类手游还并未成为中国手游市场主流游戏有着很大关系。从某种意义上来说，星际、恐怖类的IP在当前还是处于不适合改变手游的类型，在这样的阶段，高价购买这种在IP市场也处于一线价位的IP，却只能在冷门领域推出冷门的手游，这本质就是一种奢侈的浪费。

此外，在市场中昙花一现的IP手游也并非只有这么些。以往《灌篮高手》同名正版卡牌手游的推出，不知毁了多少少年的热血青春！还有《圣斗士星矢》本身是一部承载众多粉丝的期待的动画，结果出来的依然是卡牌，经典毁童年系列再添一员！《多啦A梦》被改成了跑酷，可是一眼看上去满满的都是天天酷跑的即视感;《拳皇》系列本应该成为硬派格斗的一员悍将的，结果难逃卡牌游戏魔掌，曾经的回忆好像都被毁的的差不多了~

玩法微创新才是致胜的关键

为什么这么多强势IP改编成游戏之后备受突出？追根究底，游戏的本质离不开好玩，游戏的高留存率离不开好玩。只有用户爱玩，游戏的留存率才会有保障。现如今市场太多的厂商购下IP之后肆意打造换皮游戏，或者在游戏质量上还比不上没有IP的手游。游戏玩法同质化现象严重，缺乏创新是目前市场多数IP游戏的通病，导致玩家今天装，明天既删，手游生命的周期越来越短暂。

提及创新，改进的游戏风格、战斗表现、养成系统、游戏玩法这些都是属于游戏的创新，但创新其实也不容易。其原因在于现如今市场中竞争愈演愈烈，产品层出不穷，玩法也数不胜数，要在这么一个基础上有所创新原本就是一个挑战。另一方面，人们其实对IP游戏都是有一定追求的，越强力的IP人们对于游戏的高品质便越渴望。

此前，《我叫MT》的火热不言而喻，而它也绝非取决于侥幸。一直以来借鉴国外游戏的基础上，进行适合本土文化的微创新是国内提倡的。而《我叫MT》便是借鉴了《智龙迷城》的玩法，当然《我叫MT》在玩法上加入了更多创新元素。但凡玩过《智龙迷城》与《我叫MT》便可知晓他们本质上的区别不大。《智龙迷城》采用了三消放技能的战斗方式，《我叫MT》则是变成了卡牌布阵自动战斗。

另外，龙图游戏推出的一款国产手游的现象级产品《刀塔传奇》，相信大伙也不会遗忘。作为一款长年霸占AppStore排行榜单首位的产品，《刀塔传奇》总会被圈内人无数次提及 ，2015年的Chinajoy会议上就充斥着刀塔传奇的内容。

刀塔传奇为何会火？玩法上的微创新也是其成功的关键之一。在龙图游戏推出《刀塔传奇》后，龙图游戏给其创造了全新动作卡牌玩法，在传统的卡牌游戏上做出了新的尝试，从而开启了一个全新的手游时代，正式帮助游客们摆脱了之前卡牌手游无脑等待的纯数值比拼战斗。

因此，纵观这两年出现的一些爆款级手游。纵然没有IP优势和渠道优势，中小CP依旧存在着巨大的发展机会。怎样在创新乏力的手游圈中，做出自家游戏的特色所在，从微创新开始改善玩家的手游体验，不断地了解玩家需求，不断地站在玩家的角度去提升整个游戏的品质，便是手游厂商们需要努力的方向，也是中小CP们的发展机遇。

千军游戏投稿

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